Gerai surat khabar dan stesen maklumat perlu dilahirkan semula

Pernah menjadi profesion yang memberikan pendapatan yang stabil, gerai surat khabar "lama" kini hanyalah tempat yang kekal sebagai kenangan nostalgia zaman gemilang. Dalam kepesatan kehidupan moden, apabila akhbar bercetak menghadapi gelombang digital, "menghidupkan semula" gerai surat khabar memerlukan pemikiran kreatif, aplikasi teknologi dan strategi komunikasi komuniti untuk mengekalkan sebahagian daripada jiwa budaya membaca dalam era digital.

Orang yang menceburkan diri dalam profesion menjual surat khabar

"Menjual surat khabar memang sukar. Sekitar jam 3 pagi, surat khabar baru dihantar, dan yang tidak dihantar perlu diambil. Apabila saya menerima surat khabar, saya duduk di dalam sangkar surat khabar, dan pada jam 4:30 pagi, saya menghantarnya kepada pelanggan. Apabila saya pulang ke rumah pada jam 6:30 pagi, saya mula mengemas tempat letak surat khabar. Pada jam 3 petang, saya menutup kedai surat khabar. untuk tidur di gerai,” kata Cik Trang (60 tahun), pemilik gerai akhbar di hadapan pasar Hoa Hung (Wad 15, Daerah 10, HCMC), mengenai hari biasa beliau.

Gerai akhbar di Jalan Phan Huy Chu ( Hanoi ) telah diselenggara selama lebih 30 tahun. Foto: HA NGUYEN

Dengan susuk tubuh yang langsing, Puan Trang menceburi perniagaan akhbar melalui kontrak pemindahan khas. Dia berkata bahawa pendirian akhbar ini dahulunya adalah milik keluarga guru, yang telah menjual akhbar sejak turun-temurun. Apabila anak saudaranya (rakan Puan Trang) tidak mempunyai pengganti, dia memindahkan perniagaan itu kepadanya dengan syarat tunggal menjual surat khabar.

"Saya telah bekerja di kedai akhbar selama lebih daripada 20 tahun sekarang. Ia mesti menjadi kerja saya," kata Cik Trang. Apabila ditanya siapa yang akan menjadi pengganti kepada pendirian akhbarnya, Cik Trang berkata: "Kawasan ini berada dalam kawasan perancangan untuk pembinaan laluan metro, jadi kami perlu mencari tempat lain untuk menjual. Pada masa hadapan, saya akan menjual sehingga tiada orang lain mengeluarkan surat khabar. Bagi pengganti, saya mungkin tidak akan mempunyai sesiapa, dan anak perempuan saya tidak akan mengikuti profesion ini."

Seiring dengan perkongsiannya, Puan Trang agak sedih dan termenung.

Pernah menjadi bahagian penting dalam kehidupan orang Hanoi, gerai surat khabar secara beransur-ansur menjadi jarang berlaku di tengah-tengah ibu kota moden. Di beberapa sudut jalan seperti Cua Nam, Hang Trong, Phan Huy Chu..., gerai surat khabar lama, kecil, berusia beberapa dekad, masih cuba bertahan untuk mengekalkan keindahan budaya dan gaya hidup orang Hanoi lama. Untuk terus hidup, banyak gerai surat khabar kini perlu mempelbagaikan, menjual alat tulis, cenderahati, minuman ringan dan kopi untuk dihidangkan kepada pembaca.

Setelah berkecimpung dalam perniagaan selama lebih 30 tahun, melalui hari yang cerah dan hujan, Cik Nguyen Thi Phuong Oanh, pemilik gerai surat khabar di Jalan Phan Huy Chu, berkongsi: "Saya cuba mengekalkan gerai surat khabar ini kerana saya menikmati pekerjaan dan berkhidmat kepada pelanggan lama saya. Jika kita mempertimbangkan ekonomi , tiada siapa yang menjual surat khabar sekarang."

Keuntungan dari setiap akhbar hanya beberapa ribu dong, pendapatan yang tidak stabil, tetapi bagi seorang penjual surat khabar lama seperti Cik Oanh, mengekalkan pendirian akhbar bukan sahaja cara untuk mencari rezeki tetapi juga kegembiraan untuk berkhidmat kepada generasi pembaca yang lebih tua, memelihara sudut jiwa Hanoi dalam fikiran ramai orang.

Gerai surat khabar ialah tempat pengedaran yang penting, tetapi pada masa ini tidak disepadukan ke dalam strategi pembangunan jangka panjang bilik berita moden. Kekurangan dasar sokongan, model operasi baharu dan kekurangan ketersambungan teknologi menjadikan gerai surat khabar semakin terpencil.

Dalam konteks kemerosotan mendadak dalam edaran akhbar bercetak disebabkan oleh peningkatan e-akhbar, rangkaian sosial dan tabiat membaca cepat dan menyemak imbas pantas, gerai surat khabar secara beransur-ansur kehilangan pasaran tradisional mereka. Bekerja dalam bidang media digital, Dang Ngoc Diep (23 tahun, Hanoi) berkata: "Akhbar bercetak lambat menyesuaikan diri dengan perubahan tingkah laku pembaca, capaian maklumat dan pengalaman kandungan, menyebabkan ramai anak muda seperti saya secara beransur-ansur menjadi tidak biasa dengan akhbar bercetak."

Pangkalan pelanggan gerai surat khabar adalah terutamanya orang tua, yang masih suka perasaan memegang surat khabar di tangan mereka, membaca berita dengan perlahan dan berhati-hati. Mereka sentiasa percaya bahawa akhbar bercetak adalah saluran maklumat yang paling boleh dipercayai, dengan hubungan langsung yang tidak dimiliki oleh jenis akhbar lain.

Segarkan gerai surat khabar, segarkan semula surat khabar cetak

Dalam era digital, mengubah pemikiran strategi maklumat, menyepadukan teknologi, dan meningkatkan pengalaman adalah faktor utama dalam membantu akhbar mencetak mencipta daya tarikan baharu dan kedudukan yang unik.

Mendigitalkan akhbar cetak dan gerai surat khabar menjadi titik sambungan berbilang platform membantu pelanggan mengalami interaksi dengan mengimbas kod QR untuk melihat kandungan AR (realiti tambahan), mengakses podcast berkaitan atau menerima hadiah digital daripada pejabat editorial.

Ini dipelopori oleh Akhbar Nhan Dan melalui makanan tambahan istimewa seperti "Panorama of Dien Bien Phu Victory" dan " Ho Chi Minh Campaign" yang menarik ribuan anak muda untuk berbaris menerima akhbar itu di tempat pengedaran. Menurut banyak pendapat, dalam jangka panjang, pejabat editorial harus menganggap gerai surat khabar sebagai stesen bacaan budaya, bukan sekadar tempat jualan.

Sebuah gerai surat khabar di sudut persimpangan Ly Chinh Thang - Tran Quoc Thao (Daerah 3, HCMC). Foto: LOC UYEN

Profesor Madya Dr. Bui Chi Trung, Timbalan Pengarah Institut Kewartawanan dan Komunikasi, menekankan: "Akhbar perlu mentakrifkan semula perkhidmatan awamnya dan sifat perhubungan antara akhbar dan orang ramai, bukan hanya sebagai "pengguna berita" tetapi sebagai "rakan kongsi pengalaman maklumat". Dengan menggunakan AI dan data besar, akhbar boleh mereka bentuk pengalaman membaca yang diperibadikan mengikut gelagat nilai dan keperluan setiap orang, yang meningkatkan daya saing dan rangkaian sosial antara satu sama lain. asli dan palsu.”

Dalam aliran itu, akhbar bercetak telah menjadi penerbitan bernilai tinggi, memenuhi keperluan pembacaan mendalam, bacaan perlahan dan bacaan terpilih. Masa depan akhbar bercetak ialah produk penerbitan yang diperibadikan, direka dengan cantik, dengan kandungan yang mendalam dan boleh disimpan. Cabarannya bukan sahaja untuk menghidupkan semula gerai surat khabar yang semakin pudar, tetapi juga untuk menghidupkan semula akhbar bercetak untuk mengesahkan nilainya yang tidak boleh ditukar ganti dalam aliran maklumat.

Sedia sebagai tempat berlabuh kapal zaman, menyaksikan pendirian akhbar "lama" semakin jarang, pasti semua orang akan berasa sedikit sedih. Semasa zaman kegemilangan akhbar kertas, kami anak-anak tidak mempunyai wang yang cukup untuk membeli surat khabar sendiri, banyak gerai akhbar malah membuka perkhidmatan sewa akhbar semata-mata untuk menyelesaikan kerisauan kami anak-anak ketika itu. Tetapi dalam sekejap, kanak-kanak itu menjadi dewasa, wang untuk membeli surat khabar tidak lagi menjadi masalah, dan mereka secara beransur-ansur melupakan cinta zaman kanak-kanak.

Negara berubah untuk berintegrasi dengan era baru, gerai surat khabar berlumut dengan bau masa, bersama dengan tabiat membaca akhbar kertas apabila tidak lagi "muda", telah memilih untuk perlahan-lahan bersembunyi di pinggir era. Melihat gerai surat khabar kertas yang sedia ada, perlahan-lahan di tengah-tengah kesesakan lalu lintas, kadang-kadang beberapa kereta berhenti, mengambil surat khabar biasa dan kemudian tergesa-gesa pergi, setiap penjual akhbar secara tersirat memahami bahawa "masa itu" telah berlalu.

Mereka tinggal di gerai surat khabar bukan untuk makanan dan pakaian, tetapi mungkin kerana aroma akhbar baru sentiasa melekat dalam kehidupan mereka, dengan rentak kehidupan negara.

LOC UYEN - HA NGUYEN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html