Fesyen Vietnam di Thailand

Mengakses pasaran antarabangsa dari Thailand

Fesyen Vietnam bukan sahaja membuat kejutan di pasaran antarabangsa melalui pertunjukan pentas peragaan dan dipilih oleh artis terkenal, malah ia juga telah mengambil langkah besar ke hadapan dengan membuka kedai di Bangkok, ibu negara Thailand. Pada akhir tahun 2024, dua nama yang sentiasa disebut-sebut termasuk jenama fesyen harian Yody dan jenama fesyen pereka Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 1. — Fesyen Lsoul di pentas peragaan di Minggu Fesyen Shanghai 2025

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 2. — Naib juara dan supermodel Hoang Thuy akan menjadi model untuk Lsoul di Minggu Fesyen Shanghai 2025.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 3. — Penyanyi Vietnam My Tam memakai pakaian terbitan Lsoul.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 4. — Kumpulan gadis K-Pop Aespa muncul dalam sebuah majalah memakai pakaian oleh Lsoul.

Pengasas jenama Nguyen Trong Lam menyatakan bahawa sebelum membuka kedai utamanya di Thailand, Lsoul sudah pun merupakan jenama Vietnam yang dikenali dan disayangi oleh Gen Z di Thailand. Golongan muda Thai yang datang ke Vietnam untuk membeli -belah membeli pakaian terus di kedai tersebut. Di samping itu, bilangan pelanggan Thai yang membuat pesanan melalui laman web dan Facebook juga sangat stabil. Senarai selebriti Thailand yang menyukai jenama Vietnam ini termasuk: Lisa dari BlackPink, Namtan, Film, naib juara Miss Grand Juthamas, Mekseree, MYYU... bersama-sama dengan beberapa YouTuber popular seperti Apple Lapisara, Milky Praiya, Janis Janistar… "Kami juga menjalankan 'ujian' melalui saluran media sosial seperti TikTok dan X... untuk menjangkau golongan muda Thai secara langsung dan menerima maklum balas yang sangat positif. Semua faktor ini mendorong kami untuk memilih Thailand sebagai destinasi 'go global' pertama kami," kongsi pengasas yang lahir pada tahun 1995 itu.

Dalam konteks pasaran yang mencabar, di mana banyak perniagaan beralih kepada operasi dalam talian dan memanfaatkan e-dagang untuk menjimatkan kos operasi, pembukaan kedai fizikal menunjukkan komitmen jangka panjang jenama Vietnam itu terhadap pasaran Thailand. Kedai fizikal ini membolehkan Lsoul menyampaikan secara langsung semangat, imej dan mesejnya kepada pelanggan; ia juga memudahkan kempen pemasaran khusus dan pelaksanaan perkhidmatan selepas jualan dan dasar penghargaan pelanggan yang disesuaikan untuk setiap rantau.

Beroperasi sejak tahun 2014 dan mencapai kejayaan membuka 280 kedai pada ulang tahunnya yang ke-10, Yody menumpukan pada segmen pakaian harian dan strategi pembangunannya bermula di kawasan pinggir bandar dan pekan-pekan kecil sebelum berkembang ke pusat-pusat bandar. Produk jenama ini, termasuk baju polo, seluar jeans dan pakaian sukan , mengutamakan fleksibiliti, kemampanan dan keramahan alam sekitar. Yody mengejutkan ramai orang dengan tersenarai antara 10 jenama fesyen terkemuka di Asia Tenggara pada tahun 2024, di samping gergasi terkemuka seperti Viet Tien (menurut syarikat penyelidikan Campaign Asia dan Milieu Insight). Selain kedainya di pusat membeli-belah Paradise Park (Bangkok), Yody juga mempunyai kedai dalam talian dalam bahasa Thai.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 5. — Fesyen Yody memberi tumpuan kepada pakaian harian.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 6. — Kedai Yody di Thailand

Sementara itu, jenama fesyen Vietnam yang menyasarkan golongan muda mengambil pendekatan yang lebih berhati-hati. Nguyen Thi Ngoc Mai, pengasas Dottie, menyatakan bahawa kerjasama dengan kedai konsep berbilang jenama (format yang mempamerkan berbilang jenama dalam satu kedai) merupakan peluang pertama Dottie untuk membawa produknya terus kepada pelanggan. Pada masa yang sama, platform e-dagang sedang dibangunkan untuk memudahkan jualan dalam talian. "Thailand merupakan pasaran yang berpotensi kerana, selain pelanggan domestik, terdapat juga pangkalan pelanggan antarabangsa yang besar. Jika fesyen Vietnam dapat menakluki pasaran Thailand, peluang untuk menjangkau pelanggan antarabangsa dan Asia Tenggara akan menjadi lebih luas," ulas Mai.

Pintu itu terbuka luas.

Selepas kedainya di Thailand berjaya memenuhi jangkaan, Trong Lam terus memperkenalkan jenama itu kepada pelanggan China dengan pertunjukan pentas peragaan di Minggu Fesyen Shanghai dan pembukaan kedainya sendiri yang akan datang. Mengulas mengenai penampilan sulung jenama Vietnam itu, Vogue China berkata: "Dalam masa lapan tahun sahaja, jenama perintis di Asia Tenggara ini telah meningkat daripada bintang tempatan kepada gergasi mewah antarabangsa."

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 7. — Berikutan penampilan sulungnya di SR Celebrating Local Pride 7, jenama Dottie telah membuka sebuah kedai pop-up di Thailand.

Thời trang Việt trên đất Thái- Ảnh 8. — Pakaian Dottie bergaya, muda dan moden.

Sebelum diiktiraf sebagai jenama antarabangsa, Lsoul mencipta sensasi yang dikenali sebagai "kesan Jennie." Lebih 2,000 produk habis dijual dalam masa 15 minit selepas penyanyi BlackPink itu menyiarkan video dirinya memakai gaun Lsoul di laman peribadinya. Sambil mengakui pengaruh selebriti dalam menjadikan jenama itu dikenali di pasaran Vietnam dan antarabangsa, Trong Lam terus terang mempersoalkan: Mengapa selebriti memilih untuk memakai fesyen Vietnam? Jawapannya terletak pada semangat, reka bentuk, bahan dan proses pembuatan jenama tersebut. Di samping itu, perkhidmatan perundingan dan selepas jualan menyumbang kepada kejayaan jenama dalam menakluki pasaran massa. "Jika kita hanya bergantung pada pelanggan selebriti, kita mungkin telah disingkirkan dari pasaran serta-merta selepas menjual 2,000 produk kepada orang ramai yang ingin mencuba pakaian yang pernah dipakai Jennie," kata Trong Lam. Sehubungan itu, matlamat paling penting baginya dan rakan sekerjanya ketika membawa fesyen Vietnam ke dunia adalah untuk mengesahkan identiti jenama - mengekalkan "kualiti" uniknya di tengah-tengah trend dan citarasa antarabangsa yang tidak terkira banyaknya.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, fesyen Vietnam semakin dikenali oleh peminat fesyen di Thailand. Ramai pereka Vietnam telah pergi ke Thailand untuk mempamerkan koleksi mereka di Minggu Fesyen Thailand, acara kebudayaan dan majlis diplomatik. Selain jenama terkenal seperti Lsoul, Yody dan Dottie, banyak peluang lain telah dibuka untuk jenama Vietnam menjangkau pelanggan Thailand. Nguyen Minh Duc, Pengarah Kreatif Narc Studio, menyatakan bahawa studio itu kini sedang bekerjasama dengan kedai konsep di Bangkok untuk memilih 10 jenama fesyen Vietnam bagi mempamerkan produk mereka di kedai yang terletak di tiga lokasi terkemuka: Siam Square Soi 2, Siam Center dan Emsphere (Bangkok, Thailand).

Sumber: https://thanhnien.vn/thoi-trang-viet-บน-dat-thai-185250529210825973.htm