Kekalahan FIFA yang tidak dapat dilupakan menentang... China.

Selama berbulan-bulan, peminat bola sepak China menyaksikan tawar-menawar mengenai hak penyiaran televisyen untuk Piala Dunia 2026, ibarat pasar lambak di negara yang mempunyai lebih satu bilion penduduk itu.

FIFA memandang rendah tahap minat terhadap Piala Dunia 2026 dari China - Foto: XINHUA

Zaman "menjana wang" di China

FIFA pernah percaya bahawa China akan menjadi "lombong emas" baharu bola sepak dunia , terutamanya dalam pertandingan yang berkaitan dengan "Piala Dunia" - impian dan juga obsesi negara dengan populasi terbesar di dunia.

Tetapi hanya beberapa minggu sebelum pembukaan Piala Dunia 2026, organisasi paling berkuasa dalam bola sepak global mendapati dirinya tertekan untuk menerima harga yang lebih rendah dalam pasaran "lombong emas" mereka sendiri.

Selepas berbulan-bulan rundingan, FIFA akhirnya bersetuju untuk menjual hak televisyen untuk Piala Dunia 2026 kepada China Media Group (CMG), dengan harga yang didedahkan oleh media China hanya sekitar $60 juta. Angka ini jauh lebih rendah daripada $300 juta yang dituntut FIFA pada mulanya.

Ini dianggap sebagai salah satu kegagalan komersial FIFA yang paling ketara dalam beberapa tahun kebelakangan ini, dan mencerminkan perubahan dramatik dalam pasaran bola sepak China selepas tempoh pertumbuhan pesat.

Sepanjang 15 tahun yang lalu, harga hak penyiaran Piala Dunia di China telah meningkat dengan pesat dengan setiap kejohanan. Piala Dunia 2010 di Afrika Selatan dianggarkan hanya sekitar $25-35 juta. Menjelang Piala Dunia 2014 di Brazil, angka ini telah meningkat kepada kira-kira $50-60 juta hasil daripada ledakan video internet, telefon pintar dan pasaran pengiklanan sukan .

Piala Dunia 2018 di Rusia menandakan zaman kegemilangan bagi China. Pada masa itu, China sedang menjalani "impian Piala Dunia", dengan projek besar-besaran yang melibatkan pelaburan berpuluh-puluh bilion dolar.

Syarikat-syarikat seperti Wanda, Hisense dan Mengniu merupakan penaja utama FIFA dalam tempoh ini. Di Piala Dunia, CCTV dan platform digital seperti Migu dan Youku turut mengambil bahagian dalam mengeksploitasi hak penyiaran, menjadikan jumlah nilai pasaran dianggarkan lebih $80 juta oleh penganalisis.

FIFA sentiasa mementingkan pasaran bola sepak China - Foto: REUTERS

Menjelang Piala Dunia 2022 di Qatar, nilai komersial terus meningkat. Douyin, Migu dan pelbagai platform penstriman lain turut serta, menjadikan Piala Dunia sebagai "medan pertempuran kandungan" mudah alih. Banyak sumber dalam industri media China menganggarkan bahawa jumlah pendapatan yang dijana pada ketika ini boleh melebihi $100 juta.

Pertumbuhan berterusan ini telah menyebabkan FIFA percaya bahawa Piala Dunia 2026 akan menjadi lebih mahal. Ini akan menjadi Piala Dunia pertama dengan 48 pasukan dan 104 perlawanan, yang terbesar dalam sejarah. FIFA menyasarkan pendapatan sebanyak $8.9 bilion untuk musim 2026, dengan pendapatan hak televisyen sahaja dijangka meningkat sebanyak 33% berbanding tahun 2022.

Menurut Reuters Breakingviews, FIFA “telah terlalu banyak bertaruh pada pertumbuhan dalam pasaran baru muncul.” Agensi berita itu berhujah bahawa Pertubuhan Bola Sepak Dunia telah bertindak seolah-olah nilai Piala Dunia “sentiasa meningkat,” meskipun kuasa beli menurun dan minat sebenar dalam banyak pasaran Asia.

Zaman berubah.

Kesilapan pertama FIFA terletak pada penilaiannya terhadap China. Selama bertahun-tahun, FIFA menyaksikan populasi 1.4 bilion, jumlah penonton yang besar, dan kemasukan wang penajaan daripada syarikat-syarikat China dan menganggap bahawa pasaran ini sanggup membayar sebanyak AS atau Eropah. Walau bagaimanapun, struktur televisyen di China sama sekali berbeza.

Di Eropah, penyiar bersaing sengit untuk hak penyiaran. Tetapi di China, CCTV hampir merupakan satu-satunya pembeli yang mampu menyiarkan Piala Dunia di seluruh negara. Ini menghalang FIFA daripada mewujudkan proses bidaan kompetitif yang mereka inginkan.

Reuters melaporkan bahawa FIFA telah menuntut harga sehingga $300 juta untuk Piala Dunia 2026 di China. CCTV menolak, dan kedua-dua pihak berada dalam kebuntuan selama berbulan-bulan.

Global Times dari China melaporkan bahawa sebaik sahaja harga ini diumumkan, pakar-pakar China membantah keras, memberi amaran bahawa negara itu harus mengambil tindakan tegas terhadap FIFA.

Satu lagi faktor yang menyumbang kepada kegagalan FIFA ialah kemerosotan "kegilaan bola sepak Cina." Tempoh dari 2015 hingga 2019 telah mewujudkan ilusi bahawa China akan menjadi kuasa besar bola sepak yang baharu.

Walau bagaimanapun, susulan pandemik COVID-19, Liga Super China menghadapi krisis kewangan, banyak kelab muflis, pasukan kebangsaan terus gagal dalam kempen kelayakan dan tidak dapat menyertai Piala Dunia 2026. Perniagaan juga mula mengetatkan perbelanjaan pengiklanan mereka.

Tambahan pula, Piala Dunia 2026 akan diadakan di AS, Kanada dan Mexico, mewujudkan zon waktu yang sangat menyusahkan untuk penonton Asia. Banyak perlawanan akan berlangsung pada awal pagi mengikut waktu Beijing. Ini secara langsung mengurangkan nilai pengiklanan televisyen.

AP percaya ini adalah sebab utama mengapa FIFA telah "kehilangan pengaruh komersial" dalam rundingan dengan China.

Kesukaran ini diburukkan lagi oleh kegagalan China untuk layak ke Piala Dunia 2026. Dalam industri penyiaran sukan, pasukan kebangsaan sentiasa menjadi faktor utama dalam menjual pengiklanan. Tanpa negara tuan rumah atau pasukan tempatan, penonton umum biasanya menurun dengan ketara.

Malah bintang seperti Messi tidak dapat membantu FIFA terus menaikkan harga hak penyiaran Piala Dunia - Foto: REUTERS

Menjelang awal Mei 2026, kira-kira sebulan sebelum hari pembukaan, FIFA masih belum memuktamadkan hak penyiaran di China dan India, dua pasaran paling ramai penduduk di dunia.

Seiring berjalannya waktu, keadaan berubah sepenuhnya. FIFA, yang sebelumnya hanya penjual kuasa, menjadi pihak yang tertekan untuk memuktamadkan perjanjian itu dengan apa jua cara.

Akhirnya, pada 15 Mei, FIFA mengesahkan telah mencapai persetujuan dengan CMG. Pakej kontrak tersebut merangkumi Piala Dunia 2026, Piala Dunia 2030 dan dua Piala Dunia Wanita pada tahun 2027 dan 2031.

Walaupun nilai rasmi belum dikeluarkan, banyak sumber China menunjukkan bahawa Piala Dunia 2026 sahaja akan menelan belanja sekitar $60 juta.

Satu "penurunan harga" yang mengejutkan telah berlaku, dan yang lebih mengejutkan lagi, jumlah yang diperoleh FIFA daripada Piala Dunia yang diperluas tahun ini akhirnya menjadi lebih rendah berbanding dua Piala Dunia sebelumnya.

Satu kekalahan yang tidak dapat dilupakan bagi FIFA – begitulah cara media Barat menggambarkan rundingan kewangan mereka dengan negara paling ramai penduduk di dunia.

Kembali ke topik

HUY DANG

Sumber: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm