Membina jenama yang kukuh langkah demi langkah.

Dalam konteks integrasi ekonomi Vietnam ke dalam ekonomi global, perniagaan yang mengambil bahagian dalam pasaran global, selain harga dan kualiti produk, menganggap penjenamaan sebagai ciri yang membezakan. Walau bagaimanapun, membina jenama untuk perniagaan di wilayah ini kini menghadapi banyak kesukaran.

Perniagaan berminat untuk melabur dalam teknologi bagi meningkatkan kualiti produk. Foto: Disediakan

Membina jenama daripada produk tradisional.

Sepanjang tempoh yang lalu, dalam melaksanakan projek pembinaan dan pembangunan jenama, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan telah menganjurkan pelbagai bengkel dan kursus latihan untuk menyebarkan maklumat dan meningkatkan kesedaran, membina kepercayaan dalam komuniti perniagaan. Ini telah membantu perniagaan memahami dengan lebih baik keberkesanan pembinaan dan pembangunan jenama produk, dan merancang pembangunan jenama dan strategi perniagaan. Pada masa yang sama, ia telah membantu perniagaan dalam membina dan mendaftarkan cap dagangan dan cap dagangan kolektif, sekali gus meningkatkan daya saing mereka di pasaran.

Menurut Jawatankuasa Rakyat Wilayah, beberapa jenama terkemuka wilayah Vinh Long, seperti beras Phuoc Thanh IV, gula-gula Son Hai, sos ikan Gia Hy, bihun Ba Khanh, beras kering Nhat Quynh dengan serunding babi yang dicincang, dan teh peria liar Agripure, pada mulanya telah diterima baik oleh pengguna dan telah meningkatkan kedudukan pasaran mereka. Kebanyakan produk ini kini dijual di pasar raya seperti Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, dan Bach Hoa Xanh. Pertumbuhan pendapatan purata agak baik, dengan beberapa jenama bukan sahaja memenuhi permintaan domestik tetapi juga secara beransur-ansur berkembang ke dalam eksport.

Di kemudahan pengeluaran Ba ​​Khanh, yang mengkhusus dalam pengeluaran mi beras segar, pho, dan pelbagai makanan tradisional lain, pelaburan berterusan dalam jentera dan peralatan serta penambahbaikan dalam proses pengeluaran adalah penting untuk meningkatkan kualiti produk. Bermula dari kemudahan pengeluaran tradisional berskala kecil, Ba Khanh melabur dalam kilang moden, memperkemas proses pengeluarannya, dan berjaya melaksanakan sistem pengurusan keselamatan makanan mengikut piawaian antarabangsa ISO 22000:2005 pada tahun 2017, seterusnya dinaik taraf kepada ISO 22000:2018 pada tahun 2019. Dengan pengeluaran produk tradisional memenuhi piawaian kualiti antarabangsa, banyak produk kemudahan tersebut telah menerima pensijilan 4 bintang OCOP, mengiktirafnya sebagai produk perindustrian luar bandar yang tipikal di peringkat wilayah, Delta Mekong, dan kebangsaan.

Menurut Encik Truong Thai Thong, pengurus perniagaan Kemudahan Pengeluaran Ba ​​Khanh, sejak tahun 2021, kemudahan tersebut secara konsisten menerima gelaran "Produk Vietnam Berkualiti Tinggi." Memastikan kualiti melalui piawaian antarabangsa telah membantu kemudahan tersebut meningkatkan pengiktirafan dan reputasi jenama, terutamanya dengan sistem pengedaran moden. Bukan sahaja jumlah jualan dan kawasan pengedaran telah meningkat secara beransur-ansur, tetapi banyak sistem runcit moden juga telah memilih kemudahan tersebut sebagai pembekal utama mereka kerana kualiti dan reputasi jenamanya yang konsisten.

Penyelesaian perlu disegerakkan.

Menurut Jawatankuasa Rakyat Wilayah, banyak produk berkualiti baik dan harganya rendah tetapi masih sukar untuk bersaing di pasaran disebabkan oleh kekurangan penjenamaan, atau kerana jenama sedia ada tidak kukuh. Bagi meningkatkan kapasiti perniagaan, membina dan melaksanakan pembinaan jenama adalah sangat penting. Khususnya, perniagaan mengutamakan pelaburan dalam kualiti produk untuk membina dan mengekalkan jenama mereka secara beransur-ansur.

Tinjauan pengguna seluruh negara untuk produk Vietnam berkualiti tinggi pada tahun 2025 telah mengiktiraf 562 perniagaan sebagai secara rasmi mencapai tanda pensijilan. Ini adalah hasil daripada proses tinjauan yang melibatkan lebih 121,000 undian daripada pengguna dan peruncit. Ini merupakan tahun ke-29 program undian pengguna untuk produk Vietnam berkualiti tinggi telah dilaksanakan.

Program ini terus memainkan peranan penting dalam menggalakkan perniagaan untuk meningkatkan kualiti, membangunkan jenama dan meningkatkan kelebihan daya saing mereka. "Barangan Vietnam Berkualiti Tinggi" bukan sahaja gelaran yang dianugerahkan oleh pengguna, tetapi juga alat promosi yang ampuh, membantu perniagaan mengakses peruncit domestik dan antarabangsa. Ia menggalakkan perniagaan untuk menaik taraf kualiti produk, membangunkan jenama, meningkatkan kelebihan daya saing dan mencapai pembangunan mampan, di samping melindungi hak sah pengguna.

Menurut Encik Nguyen Tuong Nam, Pengerusi Persatuan Perniagaan Wilayah, Vinh Long kini mempunyai beberapa jenama terkemuka yang dikenali oleh pengguna, dengan saluran pengedaran yang luas di dalam negara dan di beberapa pasaran antarabangsa. Kebanyakan jenama ini telah memenangi pelbagai anugerah kebangsaan dan antarabangsa. Wilayah ini juga telah menyelesaikan pembangunan kriteria untuk jenama yang kukuh dan menggalakkan perniagaan untuk melabur dalam penjenamaan.

Bagi perniagaan di wilayah ini, untuk membangunkan jenama yang kukuh, mereka perlu membina asas perniagaan yang kukuh, mempunyai strategi, dan komited terhadap nilai-nilai bersama pengguna dan komuniti. "Membina jenama hari ini memberikan peluang dan cabaran dalam menghadapi integrasi yang semakin mendalam dalam pelbagai aspek ekonomi , budaya, masyarakat, dan perkembangan sains dan teknologi."

"Selain usaha proaktif perniagaan, agensi berkaitan perlu terus melaksanakan dasar yang komprehensif untuk menyokong perniagaan dan terus menerapkan kriteria jenama yang kukuh di wilayah ini. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk mengenal pasti kelebihan ekonomi tempatan dan menghubungkan rantaian bekalan dalam membangunkan jenama produk dan perkhidmatan untuk perniagaan, sekali gus membangunkan dasar sokongan yang sesuai untuk mencapai matlamat pembangunan mampan," kata Encik Nam.

Bagi meraikan Minggu Jenama Kebangsaan dan Hari Jenama Vietnam pada 20 April, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan akan menganjurkan aktiviti yang bertujuan untuk meningkatkan kesedaran tentang jenama kebangsaan dan mengesahkan kedudukan produk yang telah mencapai status Jenama Kebangsaan Vietnam di pasaran domestik dan antarabangsa.

Teks dan foto: KHANH DUY

Sumber: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/