Langkah demi langkah membina jenama yang kukuh

Dalam konteks ekonomi Vietnam yang mengintegrasikan ke dalam ekonomi dunia, perusahaan yang mengambil bahagian dalam pasaran global, sebagai tambahan kepada faktor harga dan kualiti produk, jenama dianggap sebagai tanda tersendiri. Bagaimanapun, pada masa ini, membina jenama perusahaan di wilayah itu masih menghadapi banyak kesukaran.

Perusahaan berminat untuk melabur dalam teknologi untuk meningkatkan kualiti produk. Foto: TL

Membina jenama daripada produk tradisional

Sejak kebelakangan ini, melaksanakan projek membina dan membangunkan jenama, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan telah menganjurkan banyak seminar dan kursus latihan untuk mempromosi dan meningkatkan kesedaran, mewujudkan kepercayaan dalam komuniti perniagaan. Oleh itu, membantu perniagaan mempunyai pandangan yang lebih betul tentang keberkesanan membina dan membangunkan jenama produk, merancang jenama dan strategi pembangunan perniagaan. Pada masa yang sama, membantu perniagaan membina dan mendaftar untuk perlindungan tanda dagangan, tanda dagangan kolektif, dll. untuk meningkatkan daya saing perniagaan dalam pasaran.

Menurut Jawatankuasa Rakyat Wilayah, beberapa jenama tipikal wilayah Vinh Long seperti beras Phuoc Thanh IV, gula-gula Son Hai, sos ikan Gia Hy, bihun Ba Khanh, nasi kering Nhat Quynh dengan daging babi yang dicincang, teh peria liar Agripure, dan lain-lain pada mulanya telah dialu-alukan oleh pengguna dan telah meningkatkan kedudukan mereka di pasaran. Khususnya, banyak produk telah memasuki pasar raya seperti Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh, dan lain-lain. Kadar pertumbuhan pendapatan purata agak baik, terdapat jenama yang bukan sahaja memenuhi permintaan domestik tetapi juga secara beransur-ansur mengeksport.

Di kemudahan pengeluaran Ba ​​Khanh, kemudahan itu mengkhusus dalam menghasilkan bihun, pho segar dan banyak makanan tradisional lain, sentiasa melabur dalam mesin dan peralatan, menambah baik proses pengeluaran untuk meningkatkan kualiti produk. Daripada kemudahan pengeluaran tradisional berskala kecil, Ba Khanh melabur di kilang, memodenkan proses pengeluaran dan berjaya menggunakan sistem pengurusan keselamatan makanan mengikut piawaian antarabangsa ISO 22000:2005 pada 2017, kemudian dinaik taraf kepada piawaian ISO 22000:2018 dari 2019. Dengan pengeluaran produk tradisional yang memenuhi standard kualiti antarabangsa 4-PART, banyak produk certification OCOPstar yang memenuhi standard kualiti antarabangsa. produk perindustrian luar bandar yang tipikal di peringkat wilayah, Delta Mekong dan kebangsaan.

Menurut Encik Truong Thai Thong - Pengurus Perniagaan Fasiliti Pengeluaran Ba ​​Khanh, dari 2021 hingga sekarang, kemudahan itu terus mencapai gelaran barangan Vietnam berkualiti tinggi. Apabila kualiti dijamin oleh piawaian antarabangsa, ia telah membantu kemudahan itu meningkatkan pengiktirafan dan reputasi jenamanya, terutamanya untuk sistem pengedaran moden. Bukan sahaja meningkatkan pengeluaran dan kawasan pengedaran penggunaan secara beransur-ansur, banyak sistem runcit moden juga memilih kemudahan itu sebagai pembekal utama mereka berkat kualiti dan reputasi jenamanya yang stabil.

Perlu menyegerakkan penyelesaian

Menurut Jawatankuasa Rakyat Wilayah, dalam menghadapi realiti bahawa banyak produk mempunyai kualiti yang baik dan harga yang rendah, mereka masih menghadapi kesukaran untuk bersaing di pasaran kerana tidak mempunyai jenama, atau mempunyai jenama tetapi ia bukan jenama yang kukuh. Untuk meningkatkan kapasiti perusahaan, membina dan melaksanakan pembinaan jenama adalah amat penting. Khususnya, kebimbangan utama perusahaan ialah melabur dalam kualiti produk untuk membina dan mengekalkan jenama secara beransur-ansur.

Tinjauan pengguna di seluruh negara untuk mengundi barangan Vietnam berkualiti tinggi pada 2025 merekodkan 562 perusahaan secara rasmi mencapai tanda pensijilan. Ini adalah hasil tinjauan lebih 121,000 undi daripada pengguna dan peruncit. Ini adalah tahun ke-29 program barangan Vietnam berkualiti tinggi yang diundi oleh pengguna telah dilaksanakan.

Program ini terus mempromosikan peranannya sebagai penggerak untuk menggalakkan perniagaan meningkatkan kualiti, membangunkan jenama dan meningkatkan kelebihan daya saing. Barangan Vietnam berkualiti tinggi bukan sahaja gelaran yang diundi oleh pengguna, tetapi juga alat promosi yang berkuasa, membantu perniagaan mendekati peruncit domestik dan asing. Galakkan perniagaan untuk meningkatkan kualiti produk, membangunkan jenama, meningkatkan kelebihan daya saing dan pembangunan mampan, sambil melindungi hak pengguna yang sah.

Menurut Encik Nguyen Tuong Nam - Pengerusi Persatuan Perniagaan Wilayah, Vinh Long kini mempunyai beberapa jenama berprestij yang dikenali pengguna, dengan saluran pengedaran yang luas di negara ini dan beberapa pasaran antarabangsa. Antaranya, banyak jenama telah memenangi banyak anugerah kebangsaan dan antarabangsa. Wilayah itu juga telah menyelesaikan pembangunan satu set kriteria jenama yang kukuh dan menggalakkan perniagaan untuk melabur dalam jenama.

Bagi perusahaan wilayah, untuk membangunkan jenama yang kukuh, perusahaan perlu membina asas perniagaan yang kukuh, mempunyai strategi dan komited terhadap nilai dengan pengguna dan masyarakat. “Pada masa ini, pembinaan jenama mempunyai banyak kelebihan dan cabaran dalam menghadapi integrasi yang semakin mendalam dalam banyak aspek ekonomi , budaya, masyarakat dan pembangunan sains dan teknologi.

Sebagai tambahan kepada inisiatif perusahaan, agensi berkaitan juga perlu untuk terus melaksanakan dasar secara serentak untuk menyokong perusahaan dan terus menggunakan kriteria jenama yang kukuh di wilayah itu. Pada masa yang sama, adalah perlu untuk mengenal pasti kelebihan ekonomi tempatan, rantaian pautan dalam membangunkan jenama produk dan perkhidmatan perusahaan, dengan itu mempunyai dasar sokongan yang sesuai, mencapai matlamat pembangunan mampan" - kata Encik Nam.

Dalam sambutan Minggu Jenama Kebangsaan dan Hari Jenama Vietnam pada 20 April, Jabatan Perindustrian dan Perdagangan akan mengadakan aktiviti untuk menyumbang untuk meningkatkan kesedaran tentang jenama nasional dan mengesahkan kedudukan produk yang mencapai Jenama Kebangsaan Vietnam di pasaran domestik dan antarabangsa.

Artikel dan gambar: KHÁNH DUY

Sumber: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/