Mengapa TNG menukar namanya kepada Kumpulan ROX?

Nilai sesuatu jenama

Nilai jenama Apple pada 2023 dianggarkan $880 bilion. Gergasi teknologi itu terus mengungguli kedudukan nilai jenama global Kantar BrandZ, menunjukkan bahawa jenama yang bermakna, dibezakan dan tersendiri ialah jenama yang kukuh yang boleh mengharungi kemelesetan ekonomi global.

Hampir empat dekad yang lalu, pada tahun 1988, konsep ekuiti jenama pertama kali disenaraikan secara rasmi dalam portfolio audit sebuah syarikat British dan menyumbang 59% daripada jumlah aset syarikat. Selepas itu, tuan jenama Amerika David Aaker memperkenalkan model ekuiti jenama dan model pembinaan identiti jenama.

Banyak perniagaan memutuskan untuk meletakkan semula jenama mereka apabila menghadapi peringkat pembangunan yang penting.

Menurut David Aaker: " Ekuiti jenama ialah satu set aset tidak ketara yang dikaitkan dengan nama dan simbol jenama, yang menyumbang kepada peningkatan atau penurunan nilai produk atau perkhidmatan kepada syarikat dan pelanggan syarikat".

Dalam era teknologi 4.0, jenama memainkan peranan yang sangat penting dalam strategi yang menjadikan perniagaan berjaya. Untuk jenama menjadi aset, syarikat mesti bekerja keras untuk membina tonggak kesetiaan, kesedaran jenama, kualiti yang dilihat, persatuan jenama dan nilai aset lain.

Apabila nama jenama, simbol, slogan, logo syarikat dan produk diingati oleh pelanggan, syarikat telah berjaya membina ekuiti jenama. Walau bagaimanapun, aset ini tidak tetap tetapi bertambah dan berkurang.

Pakar pemasaran mengatakan bahawa tidak kira betapa berjayanya perniagaan, pada satu ketika, jenamanya perlu berubah agar sesuai dengan strategi pembangunan baharu. Pada ketika ini, perniagaan perlu mengubah kedudukan jenamanya untuk mengukuhkan kesetiaan dan meningkatkan kesedaran tentang perubahan ini.

Mengapa Kumpulan ROX?

Kembali pada tahun 2007, apabila mencipta sejarah dengan iPhone pertama, Apple Computer juga secara rasmi mengumumkan untuk menggugurkan "Komputer" daripada nama jenamanya kerana kedudukan jenama lama tidak lagi sesuai; atau Starbucks Coffee juga menukar namanya kepada Starbucks Corp apabila syarikat itu mempunyai lebih banyak produk daripada kopi sahaja.

Tidak ramai yang tahu bahawa Sony dahulunya mempunyai nama yang sangat panjang, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Nama ini telah ditukar apabila syarikat mengembangkan bidang pembangunannya dan menjangkau dunia .

Di Vietnam, banyak perniagaan juga telah melancarkan kempen penjenamaan semula yang menarik perhatian. Pada awal 2024, syarikat berbilang industri TNG Holdings Vietnam juga secara rasmi mengumumkan nama baharunya, Kumpulan ROX, bersama-sama dengan identiti jenama baharu. Ini adalah sebahagian daripada strategi penjenamaan semula syarikat.

Cik Nguyen Thi Nguyet Huong, Pengerusi Lembaga Pengarah Kumpulan, pada masa mengumumkan jenama ROX Group

Sehubungan itu, Kumpulan ROX meletakkan dirinya sebagai kumpulan pelaburan berbilang industri, perintis dalam mencipta nilai yang mudah untuk kehidupan melalui ekosistem Pembangunan Bandar dan Taman Perindustrian, Perkhidmatan dan Kewangan; terkenal kerana kapasitinya untuk melaksanakan projek domestik dan antarabangsa berskala besar. Misi Kumpulan dalam fasa pembangunan baharu ialah "Kreativiti Mudah".

Nama ROX mempunyai dua makna. Pertama, ROX bermaksud batu asas - mewakili kepastian yang kukuh, asas yang diwarisi oleh perusahaan selepas hampir 30 tahun membina daripada langkah pertama yang goyah. Kedua, ROX bermaksud kecemerlangan - mewakili semangat sentiasa maju ke hadapan, mengharungi segala kesulitan dan rintangan untuk mencapai kemuncak dan kesempurnaan.

Logo baharu itu terdiri daripada jenama ROX dan bunga kemudahan yang dicipta oleh 4 huruf V oren-kuning, membentuk bingkai segi empat tepat pepejal, membentuk satu entiti yang bersatu - kukuh - tidak boleh dipisahkan.

Bersama-sama dengan pelancaran jenama baharu Kumpulan, Kumpulan ROX juga secara serentak menggunakan strategi jenama baharu untuk unit ahlinya. Sebagai contoh, TNG Realty menukar namanya kepada ROX Living; TNCons Vietnam ditukar kepada ROX Cons Vietnam; Aset TNG menjadi Aset ROX; TNG Capital menjadi ROX Capital.

Bagi kebanyakan perniagaan, pada masa lalu, pendaftaran tanda dagangan tidak banyak diberi perhatian, tetapi dalam dunia 4.0, jenama dan tanda dagangan banyak muncul di media massa. Ini menimbulkan masalah untuk perniagaan: bagaimana untuk mengesahkan tanda jenama mereka sendiri.

Adalah diketahui bahawa sebab penting yang membawa kepada keputusan untuk meletakkan semula jenama Kumpulan ROX adalah disebabkan oleh ketidakupayaan untuk mendaftar perlindungan tanda dagangan dalam bidang yang dilaburkan, di dalam dan di luar negara, dengan nama TNG.

Wakil Kumpulan ROX berkata bahawa pertukaran nama daripada TNG Holdings Vietnam kepada Kumpulan ROX menunjukkan profesionalisasi dalam perlindungan hak cipta dan tanda dagangan khususnya dan strategi jenama am perusahaan dalam konteks perniagaan baharu. Jenama baharu itu ialah gabungan asas masa lalu dan kekuatan semasa, pembangunan mampan dan kreativiti inovatif.

Menurut pakar, tidak melindungi jenama akan menghalang perkembangan jangka panjang perniagaan. Ini juga merupakan pengajaran untuk pemula: adalah perlu untuk mencipta perisai pelindung untuk jenama sejak dari peringkat permulaan dalam persekitaran yang semakin kompetitif.

Pautan sumber: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm