Trend yang tidak dapat dielakkan

(HNM) - Transformasi digital dikenal pasti sebagai trend yang tidak dapat dielakkan dan berlaku dalam semua bidang kehidupan sosial, termasuk akhbar dan media. Dalam erti kata lain, "transformasi digital ialah keputusan hidup dan mati akhbar". Di bawah adalah pendapat beberapa pemimpin agensi akhbar mengenai isu ini.

Wartawan Nguyen Hoang Nhat - Timbalan Ketua Pengarang akhbar elektronik Vietnam Plus:
Transformasi digital membantu akhbar mempelbagaikan sumber pendapatan

2,350 euro ialah kos untuk menghadiri kursus 3 hari di London (UK) yang dianjurkan oleh Persatuan Akhbar dan Penerbit Berita Sedunia (WAN-IFRA) pada bulan Julai, dengan topik cara meningkatkan hasil untuk kewartawanan digital. Kandungan utama kursus termasuk: "Mengapa digital membuat perbezaan", "Wartawan dan perniagaan", "Strategi kandungan dan pemikiran produk", "Cara mengendalikan bilik berita elektronik", "Cara melakukan perniagaan data" ...

Sukar untuk mengatakan sama ada kos di atas mahal atau murah (tidak termasuk kos perjalanan dan penginapan), tetapi ini adalah bukti bahawa transformasi digital membantu agensi akhbar mempelbagaikan sumber pendapatan mereka, seperti yang dinyatakan WAN-IFRA dalam Laporan Wawasan 2021nya.

Malah, hasil pembaca (termasuk langganan, derma, yuran keahlian, dll.) dan hasil pengiklanan masih dianggap sebagai dua tonggak utama kewartawanan. Walau bagaimanapun, transformasi digital telah membawa peluang untuk mencipta sumber pendapatan baharu, termasuk perdagangan data, perkongsian dengan platform digital (seperti YouTube) atau menyediakan penyelesaian teknologi. Walaupun dalam tempoh seluruh dunia ditutup akibat pandemik, banyak agensi berita masih dapat menganjurkan acara melalui model seminar dalam talian.

Atau mempertimbangkan pengiklanan secara khusus, apabila model pengiklanan tradisional seperti tempahan langsung, artikel PR, sepanduk... semakin berkurangan, transformasi digital telah membantu agensi akhbar mencipta produk gantian baharu. Yang penting produk ini membawa keberkesanan komunikasi yang jauh lebih baik daripada produk tradisional.

Pengiklan dan jenama sendiri juga lebih teruja dengan pencapaian transformasi digital. Dalam buku "Mencipta Kewartawanan" yang diterbitkan oleh Rangkaian Media Antarabangsa FIPP, pakar pernah mengulas bahawa "Pengiklanan yang disasarkan jauh lebih berharga daripada kedudukan pengiklanan". Dan untuk mempunyai pengiklanan yang disasarkan, adalah perlu untuk mempunyai data tentang pembaca dan pelanggan. Oleh itu, mana-mana agensi akhbar yang boleh memanfaatkan sumber yang besar daripada data pembaca (yang juga pelanggan) akan mempunyai banyak kelebihan dalam perlumbaan untuk mendapatkan hasil.

Dan, dalam perlumbaan itu, berdiri diam adalah bunuh diri!

Ringkasan Thu Hang

Wartawan Dinh Tuan Anh - Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Lao Dong Thu Do:
Pembangunan ekonomi kewartawanan adalah isu yang mendesak.

Pada September 2022, Kementerian Penerangan dan Komunikasi telah menyelaraskan dengan Google untuk menganjurkan program latihan intensif mengenai transformasi digital kewartawanan dan ekonomi kewartawanan. Empat topik utama ialah: Membangunkan pembaca, membina dan mengeksploitasi data, mengoptimumkan hasil pengiklanan dan membina hasil daripada pembaca. Program ini dihadiri oleh wakil daripada hampir 200 agensi akhbar, menunjukkan betapa hangatnya akhbar dalam isu ini.

"Ubah atau mati" itulah yang sering dikatakan oleh pakar. Pada masa lalu, akhbar dan stesen radio memegang monopoli dalam penerbitan dan pengiklanan, membawa hasil jualan yang cukup banyak, tetapi kini, untuk bertahan dan membangun dengan sumber kewangan yang dijana sendiri yang stabil bukanlah mudah.

Bentuk organisasi kandungan tradisional menghadapi banyak cabaran dengan kemunculan rangkaian sosial. Akhbar tradisional sedang dipertandingkan oleh platform kandungan yang dicipta oleh pengguna bukan profesional. Itu memaksa agensi akhbar untuk berubah. Sama seperti perniagaan, akhbar mesti mengikuti trend transformasi digital untuk mengubah operasi bilik berita secara menyeluruh, daripada pemikiran pengurusan, pengurusan sumber manusia, pengoptimuman data kepada proses pengeluaran dan pengedaran kandungan. Transformasi digital berkait rapat dengan ekonomi digital, iaitu mempelbagaikan sumber pendapatan dan meningkatkan daya saing agensi akhbar dengan platform media baharu.

Pakar media masih menegaskan bahawa transformasi digital adalah keputusan hidup dan mati akhbar. Walau bagaimanapun, ia juga perlu untuk memahami bahawa transformasi digital akhbar bukanlah gambaran yang cerah. Sebelum membuat keputusan untuk "melabur", fikirkan dengan teliti tentang perkara yang boleh anda lakukan. Transformasi digital bukan perhiasan…

Ringkasan Thu Hang

Cik Duong Thi Minh Chau - Ketua Jabatan Komunikasi Insurans Sosial Bandar Hanoi:
Akhbar membantu meningkatkan kesedaran tentang insurans sosial

Dalam trend transformasi digital, akhbar bukan sahaja mesti memenuhi keperluan maklumat untuk bersaing dengan platform maklumat digital lain, terutamanya rangkaian sosial, tetapi juga menjaga "makanan dan pakaian" untuk pekerja. Pada hakikatnya, ia menimbulkan masalah ekonomi kepada banyak agensi akhbar, terutamanya agensi akhbar autonomi kewangan. Oleh itu, banyak kementerian, jabatan, cawangan dan kawasan, termasuk Insurans Sosial Hanoi, telah menyelaraskan dengan beberapa agensi akhbar untuk melaksanakan kontrak propaganda mengenai kandungan utama bagi setiap tahun dan setiap tempoh...

Dengan Akhbar Hanoi Moi, Insurans Sosial Hanoi sentiasa dipercayai untuk menyelaraskan maklumat dan propaganda mengenai pelaksanaan insurans sosial, insurans kesihatan dan polisi insurans pengangguran selama bertahun-tahun. Kami pada dasarnya berpuas hati dengan produk akhbar yang disediakan oleh Akhbar Hanoi Moi. Banyak produk Hanoi Moi dikumpulkan, dikongsi dan dipromosikan oleh kami di Portal Maklumat Elektronik, Halaman Peminat, dan saluran Zalo OA unit, membantu orang ramai, perniagaan dan pekerja yang mengambil bahagian dalam dasar untuk mempunyai kesedaran yang betul dan pemahaman pelbagai dimensi, meningkatkan interaksi dan pertukaran tentang isu yang menarik minat mereka.

Semoga pada masa akan datang, agensi akhbar akan mempunyai transformasi digital yang kukuh dan komprehensif, mengubah cara pelaporan ke arah multimedia, berbilang platform, berbilang peranti, membawakan produk maklumat baharu dan lebih menarik kepada orang ramai. Ekonomi akhbar juga boleh berkembang berkat itu.

Ringkasan Minh Ngoc

Sumber