Trend yang tidak dapat dielakkan

(HNM) - Transformasi digital dikenal pasti sebagai trend yang tidak dapat dielakkan yang berlaku dalam semua bidang kehidupan sosial, termasuk kewartawanan dan media. Dalam erti kata lain, "transformasi digital adalah soal kelangsungan hidup kewartawanan." Berikut adalah pendapat beberapa pemimpin organisasi media mengenai isu ini.

Wartawan Nguyen Hoang Nhat - Timbalan Ketua Pengarang akhbar dalam talian Vietnam Plus:
Transformasi digital membantu kewartawanan mempelbagaikan aliran pendapatannya.

€2,350 adalah kos menghadiri kursus tiga hari di London, UK, yang dianjurkan oleh Persatuan Penerbit Akhbar dan Berita Sedunia (WAN-IFRA) pada bulan Julai, yang memberi tumpuan kepada cara meningkatkan pendapatan untuk kewartawanan digital. Topik utama termasuk: "Mengapa Digital Memberi Perbezaan," "Kewartawanan dan Perniagaan," "Strategi Kandungan dan Pemikiran Produk," "Cara Mengendalikan Bilik Berita Dalam Talian," "Cara Memasarkan Data," dsb.

Sukar untuk menyatakan sama ada kos yang dinyatakan di atas mahal atau murah (tidak termasuk perbelanjaan perjalanan dan penginapan), tetapi ia adalah bukti bahawa transformasi digital membantu organisasi berita mempelbagaikan aliran pendapatan mereka, seperti yang dinyatakan oleh WAN-IFRA dalam Laporan Wawasan 2021.

Pada hakikatnya, pendapatan daripada pembaca (termasuk langganan, derma, yuran keahlian, dll.) dan pendapatan pengiklanan masih dianggap sebagai dua tonggak utama kewartawanan. Walau bagaimanapun, transformasi digital telah mewujudkan peluang untuk aliran pendapatan baharu, termasuk perniagaan data, perkongsian dengan platform digital (seperti YouTube), dan menyediakan penyelesaian teknologi. Walaupun semasa perintah berkurung global disebabkan oleh pandemik, banyak organisasi berita masih dapat mengadakan acara melalui persidangan dalam talian.

Mempertimbangkan pengiklanan secara khusus, memandangkan model pengiklanan tradisional seperti tempahan langsung, artikel PR, sepanduk, dan sebagainya, semakin merosot, transformasi digital telah membantu organisasi media mencipta produk alternatif baharu. Yang penting, produk ini memberikan hasil komunikasi yang jauh lebih baik daripada produk tradisional.

Pengiklan dan jenama sendiri lebih bersemangat tentang pencapaian transformasi digital. Dalam buku "Creative Journalism" yang diterbitkan oleh International Media Network (FIPP), pakar pernah menyatakan, "Pengiklanan yang disasarkan jauh lebih bernilai daripada penempatan pengiklanan." Dan untuk mencapai pengiklanan yang disasarkan, data tentang pembaca dan pelanggan adalah penting. Oleh itu, saluran media yang dapat memanfaatkan sumber data pembaca yang luas (yang juga merupakan pelanggan mereka) akan mempunyai kelebihan yang ketara dalam perlumbaan pendapatan.

Dan, dalam perlumbaan itu, berdiri tegak adalah sama seperti membunuh diri!

Ringkasan Thu Hang

Wartawan Dinh Tuan Anh - Timbalan Ketua Pengarang Akhbar Buruh Hanoi:
Membangunkan aspek ekonomi kewartawanan merupakan isu yang mendesak.

Pada bulan September 2022, Kementerian Penerangan dan Komunikasi, dengan kerjasama Google, menganjurkan program latihan intensif mengenai transformasi digital dalam kewartawanan dan ekonomi kewartawanan. Empat topik utama ialah: pembangunan pembaca, pembinaan dan eksploitasi data, mengoptimumkan hasil pengiklanan, dan menjana pendapatan daripada pembaca. Hampir 200 organisasi media telah menyertai program ini, menunjukkan tahap minat yang tinggi daripada komuniti kewartawanan terhadap isu ini.

"Berubah atau mati" adalah frasa yang sering digunakan oleh pakar. Sebelum ini, akhbar dan penyiar memegang kedudukan dominan dalam edaran dan pengiklanan, menjana pendapatan yang besar. Walau bagaimanapun, kini, bertahan dan berkembang maju dengan kewangan yang dijana sendiri dan stabil bukanlah sesuatu yang mudah.

Bentuk organisasi kandungan tradisional menghadapi pelbagai cabaran dengan kemunculan media sosial. Kewartawanan tradisional bersaing dengan platform kandungan yang dijana pengguna. Ini memaksa organisasi berita untuk menyesuaikan diri. Seperti perniagaan, kewartawanan mesti mengikuti trend transformasi digital untuk mengubah operasi bilik berita secara komprehensif, daripada pemikiran pengurusan dan pengurusan sumber manusia kepada pengoptimuman data dan proses pengeluaran dan pengedaran kandungan. Transformasi digital berkait rapat dengan ekonomi digital, yang bermaksud mempelbagaikan aliran pendapatan dan meningkatkan daya saing organisasi berita berbanding platform media baharu.

Pakar media terus menegaskan bahawa transformasi digital adalah soal kelangsungan hidup kewartawanan. Walau bagaimanapun, penting juga untuk memahami bahawa transformasi digital dalam kewartawanan bukanlah gambaran yang baik. Sebelum memutuskan untuk "melabur," pertimbangkan dengan teliti apa yang sebenarnya boleh anda capai. Transformasi digital bukanlah perhiasan…

Ringkasan Thu Hang

Cik Duong Thi Minh Chau - Ketua Jabatan Komunikasi, Insurans Sosial Bandar Hanoi:
Akhbar membantu meningkatkan kesedaran tentang insurans sosial.

Dalam konteks transformasi digital, pihak media mesti memenuhi permintaan maklumat untuk bersaing dengan platform maklumat digital yang lain, terutamanya media sosial, dan memastikan mata pencarian pekerjanya. Ini memberikan cabaran ekonomi bagi banyak organisasi media, terutamanya yang bebas dari segi kewangan. Oleh itu, banyak kementerian, jabatan dan kawasan, termasuk agensi Insurans Sosial Hanoi, telah bekerjasama dengan beberapa organisasi media untuk melaksanakan kontrak penyebaran maklumat mengenai topik utama bagi setiap tahun dan setiap tempoh.

Agensi Insurans Sosial Hanoi telah secara konsisten mempercayai dan bekerjasama dengan Akhbar Hanoi Moi dalam menyebarkan maklumat dan mempromosikan polisi insurans sosial, insurans kesihatan dan insurans pengangguran selama ini. Kami secara amnya berpuas hati dengan produk kewartawanan yang disediakan oleh Akhbar Hanoi Moi. Banyak produk Hanoi Moi telah dikumpulkan, dikongsi dan dipromosikan di portal elektronik kami, Fanpage dan saluran Zalo OA, membantu rakyat, perniagaan dan pekerja yang mengambil bahagian dalam polisi ini untuk mempunyai pemahaman yang betul dan perspektif yang pelbagai, meningkatkan interaksi dan pertukaran mengenai isu-isu yang menjadi perhatian.

Semoga pada masa akan datang, organisasi media akan menjalani transformasi digital yang kukuh dan komprehensif, mengubah kaedah kewartawanan mereka ke arah pendekatan multimedia, berbilang platform dan berbilang peranti, sekali gus membawakan produk maklumat yang lebih baharu dan menarik kepada orang ramai. Hasilnya, ekonomi kewartawanan juga akan berkembang maju.

Ringkasan Minh Ngoc

Sumber: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html