 |
Apple en andere grote technologiebedrijven buiten de geheugenchipcrisis uit om consumenten financieel uit te buiten. Foto: MacRumor . |
De plotselinge prijsverhoging die Apple eind juni doorvoerde voor zijn MacBook- en iPad-lijnen, zorgde voor grote opschudding in de wereldwijde technologiemarkt. Deze stap brak met de traditie van het bedrijf om risico's in de toeleveringsketen te nemen ter bescherming van zijn klanten.
Hoewel Apple beweert dat de prijsverhoging onvermijdelijk is vanwege de sterk gestegen componentkosten, zijn analisten het daar niet mee eens. Zij stellen dat de techgigant de AI-crisis simpelweg uitbuit om consumenten de hogere kosten te laten dragen.
Het excuus van Apple
Volgens rapporten over de toeleveringsketen heeft de explosieve groei van de wereldwijde infrastructuur voor kunstmatige intelligentie geleid tot een sterke stijging van de vraag naar DRAM- en NAND-flashgeheugenchips. Grote bedrijven zoals Samsung , SK Hynix en Micron zetten al hun middelen in om de AI-datacenters van Nvidia en Microsoft van deze chips te voorzien.
Dit heeft geleid tot een aanzienlijke afname van het aanbod van geheugenchips voor consumentenelektronica. De prijzen van geheugencomponenten zijn naar verluidt verviervoudigd ten opzichte van vorig jaar.
Een vertegenwoordiger van Apple verklaarde dat het bedrijf in zijn geschiedenis nog nooit zo'n snelle en scherpe stijging van de componentprijzen had meegemaakt. Zelfs CEO Tim Cook moest toegeven dat de huidige situatie uiterst gespannen was.
"Dit is als een overstroming die eens in de honderd jaar voorkomt, en we kunnen de gevolgen ervan niet meer beheersen," vertelde hij aan de Wall Street Journal.
 |
CEO Tim Cook heeft ooit gezegd dat Apple bereid zou zijn zijn winstmarges te verlagen om consumenten te helpen de kosten te compenseren. Foto: Yanko Design. |
Economische analisten wijzen er echter op dat Apple niet aan middelen ontbreekt om de crisis het hoofd te bieden. Vorig jaar behaalde het bedrijf een nettowinst van 112 miljard dollar en handhaafde het uiterst stabiele winstmarges.
Eerder vertelde Tim Cook aan de Wall Street Journal dat Apple "bereid was zijn balans als oplossing te gebruiken". Dit betekent dat het bedrijf zijn enorme winsten zou inzetten om de kosten van geheugenchips voor consumenten te compenseren.
Uiteindelijk liet de plotselinge prijsverhoging op 25 juni echter zien dat Apple ervoor koos de portemonnee van zijn aandeelhouders te beschermen en alle hogere kosten door te berekenen aan de consument.
Kosten doorberekenen aan gebruikers.
Analisten erkennen dat de verviervoudiging van de prijzen van RAM en harde schijven als gevolg van de concurrentie tussen Nvidia, Microsoft en Google voor AI-datacenters een feit is. Ze trekken echter de omvang van de prijsverhoging door Apple in twijfel.
De prijsstijging van 15-30% voor Macs en iPads wordt als buitensporig beschouwd in verhouding tot de kosten van de geheugenchips. De high-end Mac Studio kende de grootste prijsstijging met $1.300 . Ook gangbare modellen zoals de MacBook Air en iPad Air stegen met $150 tot $200 .
Dit zijn onmisbare apparaten voor studenten en kantoorpersoneel. Deze klantengroep heeft absoluut geen behoefte aan geavanceerde AI-functies, maar ze betalen wel mee aan deze technologische wapenwedloop.
 |
De specifieke prijsverhoging voor de belangrijkste producten van Apple. Afbeelding: TwistedVortex. |
Grote technologiebedrijven buiten de "wereldwijde AI-crisis" uit om een prijsverlaging door te voeren en deze hoge prijzen tot een "nieuwe norm" te maken om de winst op lange termijn te optimaliseren.
Bovendien vindt deze prijsstijging plaats vlak voor een historische machtswisseling in de top van Apple. Op 1 september 2026 zal Tim Cook zijn CEO-positie overdragen aan John Ternus.
Critici zijn van mening dat Cooks beslissing om de prijzen aan het einde van zijn ambtstermijn te verhogen een berekende zet was. Hij accepteerde de rol van schurk in de ogen van het publiek om de begroting op te schonen. Dit zou zijn opvolger een voorsprong geven met een sterk financieel rapport om Wall Street tevreden te stellen.
De geschiedenis van de technologie-industrie bewijst ook dat een product waarvan de prijs eenmaal is verhoogd, niet meer omlaag gaat. Zelfs als de vraag naar geheugenchips de komende jaren afneemt, zal Apple deze prijs handhaven om de nettowinst te optimaliseren.
De AI-hype is onbedoeld het perfecte schild geworden voor grote technologiebedrijven om een marktbrede prijsherpositionering door te voeren, waardoor exorbitante prijzen de norm worden.
Bron: https://znews.vn/ai-la-thu-pham-khien-do-apple-tang-gia-post1664330.html
