Afrikaanse muziek vindt haar eigen weg en creëert een impuls voor doorbraken.

VHO - Afrikaanse muziek beleeft een "wereldwijde bloei", met Nigeria en Zuid-Afrika als koplopers.

Tuma Basa (links), voormalig YouTube-directeur Muziek en Zwarte Cultuur, poseert met de Tanzaniaanse artiest Diamond Platnumz. Foto: Met dank aan Tuma Basa

Afrikaanse muziek verovert de wereld.

Volgens Tuma Basa, voormalig directeur van Black Music Culture bij YouTube, brengen de Zuid-Afrikaanse elektronische muziekgenres Afrobeats en Amapiano Afrikaanse muziek naar de wereld.

De wereldwijde aanwezigheid van Afrikaanse muziek blijft echter grotendeels geconcentreerd in een paar landen. Dit is te wijten aan zowel culturele als systemische factoren.

Afrikaanse gemeenschappen in het buitenland spelen ook een belangrijke rol bij het verspreiden van Afrikaanse klanken en muziek over de hele wereld.

Evenementen in Lagos en Accra, zoals December en het Ghana's Year of Return -initiatief, hebben veel Afro-Amerikaanse en zwarte Britse toeristen aangetrokken. Dit heeft de verspreiding van Afrikaanse muziek verder bevorderd. Deze toeristen nemen de muziek vaak mee terug naar de VS en het VK, waardoor de internationale invloed ervan wordt vergroot.

Basa betoogt echter dat de meeste Afrikaanse muziek nog steeds verwaarloosd wordt. Veel genres krijgen vrijwel geen aandacht van de wereldwijde muziekindustrie.

"Sommige regio's worden buiten de mondiale dialoog gehouden, maar dat zal veranderen naarmate technologie een gelijker speelveld creëert," voegde Basa eraan toe.

De heer Basa benadrukte ook de toenemende toegankelijkheid van tools voor het creëren en verspreiden van muziek.

Goedkopere productietechnologie, sociale media en wereldwijde muziekstreamingplatforms verminderen de rol van traditionele "poortwachters" die artiesten vroeger de toegang tot opkomende markten ontzegden.

Volgens hem is technologie alleen echter niet voldoende; lokale infrastructuur, een vergunningssysteem en Afrikaanse besluitvormers zijn ook nodig om kunstenaars te ondersteunen bij het bereiken van een wereldwijd publiek.

Hij is ervan overtuigd dat doorzettingsvermogen en samenwerking de meest effectieve middelen blijven voor artiesten die momentum willen opbouwen.

"Wanneer artiesten samenwerken, krijgen ze toegang tot elkaars publiek. Consistentie helpt bij het opbouwen van relaties met het publiek," legde Basa uit.

Algoritmes vormen slechts één onderdeel van het ecosysteem voor muziekontdekking . Menselijke selectie, licentieovereenkomsten en commerciële partnerschappen beïnvloeden ook wat luisteraars op streamingplatforms te horen krijgen.

Playlistredacteuren, platenlabelmanagers, contentcuratoren, adverteerders en media-“poortwachters” bepalen welke nummers of artiesten prioriteit krijgen bij de promotie.

Potentieel ontsluiten

Grammy-winnaar Burna Boy blijft de hitlijsten domineren met nummers als "Last Last" en "Ye". Foto: Getty

Merkpromotiecampagnes, hitlijstposities, investeringen van platenlabels, tourondersteuning en synchronisatiecontracten hebben allemaal invloed op welke artiesten internationale erkenning krijgen.

Daardoor wordt wereldwijde populariteit vaak net zozeer bepaald door bedrijfsstrategie als door natuurlijke publieksbetrokkenheid. Concertinfrastructuur, tournetwerken en systemen voor het innen van royalty's zijn in veel markten nog onderontwikkeld.

Zonder een sterker systeem lopen Afrikaanse kunstenaars het risico culturele waarde te creëren, terwijl anderen daar effectiever van profiteren. Daarom is het opbouwen van de infrastructuur essentieel voor voordelen op de lange termijn.

Basa betoogde ook dat zonder Afrikaanse contentselecteurs en leidinggevenden in sleutelposities, grote regio's onzichtbaar zouden kunnen blijven op het wereldtoneel.

Algoritmes veranderen echter de manier waarop luisteraars muziek ontdekken, en niet altijd op een manier die hun bereik vergroot.

Tegelijkertijd zou de potentie van AI Afrikaanse kunstenaars kunnen helpen taalbarrières te overwinnen en door te breken op internationale markten.

De wereldwijde aandacht voor Afrikaanse muziek is wellicht groter dan ooit. De volgende fase zal niet alleen afhangen van talent, maar ook van de vraag of Afrikaanse artiesten en de muziekindustrie een duurzame infrastructuur kunnen opbouwen, hun eigen verhaal kunnen vertellen en verder kunnen kijken dan de genres die de wereld al kent.

Volgens Basa biedt het verhaal van Afrika namelijk nog steeds een uniek perspectief in vergelijking met de liedjes die momenteel de hitlijsten domineren.

Bron: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html