Maakt Apple een fout?

Te midden van geruchten over de ontwikkeling van een AI-chatbot vergelijkbaar met ChatGPT, brengt Apple waarschijnlijk alleen een nieuwe versie van Siri intern uit voor testdoeleinden.

Advertentie van Apple Intelligence in de Apple Store. Foto: Bloomberg .

Apple heeft het nog steeds moeilijk in de AI-race. Na een teleurstellend jaar probeert het bedrijf de achterstand op zijn concurrenten in te halen met talloze upgrades voor zijn Siri-assistent en zelfs door een eigen chatbot te ontwikkelen.

Geruchten suggereren dat de chatbot van Apple mogelijk alleen intern getest zal worden. Analist Mark Gurman wees in een rapport van Bloomberg Power On erop dat dit een fout van Apple zou kunnen zijn in hun nieuwe strategie.

De fout van Apple

De lancering van Apple Intelligence vorig jaar was geen groot succes. Hoewel het van trouwe fans wel wat lof ontving, benadrukten analisten dat Apple achterop was geraakt.

De meeste recensies geven aan dat Apple Intelligence niet indrukwekkend is, met veel functies die slechter presteren dan die van concurrenten. Dit heeft een aanzienlijke impact op Apple, een bedrijf dat zichzelf consequent positioneert als marktleider.

Volgens Gurman ligt de fout van Apple in de aanpak om AI te integreren in de kernfuncties van de iPhone, in plaats van een ervaring te bieden die vergelijkbaar is met ChatGPT.

In juni 2024 trok Apple de aandacht door de slogan "voor de rest van ons" uit het Macintosh-tijdperk nieuw leven in te blazen en AI-generatie te positioneren als een reeks hulpmiddelen. Gebruikers kunnen e-mails categoriseren, iconen maken met Genmoji of schrijftools gebruiken om tekst te bewerken en samen te vatten.

"Apple heeft wellicht gelijk als ze geloven dat de toekomst van AI ligt in een reeks geïntegreerde tools. Hun voortdurende bewering dat gebruikers zich niet zullen interesseren voor chatbots is echter een enorme vergissing," benadrukte Gurman.

Pictogrammen van enkele populaire AI-chatbots. Foto: Bloomberg .

Apple heeft het probleem wellicht onderkend bij de integratie van ChatGPT in Writing Tools en Siri. Deze integratie is echter vrij oppervlakkig en mist interactiviteit. Met andere woorden, gebruikers openen ChatGPT gewoon in plaats van het via Siri te activeren.

De Bloomberg- journalist benadrukte dat als er vorig jaar een chatbot met een eigen AI-model was gelanceerd, dit een ramp zou zijn geweest, vergelijkbaar met wat er in 2012 met Apple Maps gebeurde.

Na een jaar lijkt Apple zijn fout te hebben ingezien. Om de beste AI-generatieve ervaring te bieden, moet het bedrijf functies ontwikkelen die vergelijkbaar zijn met ChatGPT, met de mogelijkheid om informatie van het internet te halen.

In augustus heeft Apple naar verluidt het Answers, Knowledge and Information-team opgericht om een ​​product te ontwikkelen dat algemene kennis bundelt, een sterke kant van de huidige AI-chatbots.

Welke beslissing was de juiste?

In september onthulde Gurman dat Apple een op AI gebaseerde zoekmachine aan het ontwikkelen was, waarmee het bedrijf een ervaring vergelijkbaar met ChatGPT of Perplexity dichterbij bracht.

In feite draait Apple's nieuwe strategie nog steeds om een ​​verbeterde versie van Siri, intern aangeduid met de codenaam Project Linwood. Siri, die naar verwachting al in maart 2026 gelanceerd zal worden, zal volledig getransformeerd worden door een extern AI-model (mogelijk Google Gemini) te combineren met technologie ontwikkeld door Apple's Foundation Models-team.

Naast webzoekfuncties bevat Project Linwood ook functies die Apple vorig jaar beloofde, zoals het gebruik van apparaat- en schermgegevens om Siri aan te drijven, waardoor volledige spraakbesturing van de iPhone mogelijk wordt.

Om de nieuwe technologie te testen, onthulde Gurman dat Apple een interne chatbot heeft ontwikkeld, met de codenaam Veritas, om vragen te versturen zonder spraakinteractie.

De applicatie stelt gebruikers in staat om verzoeken in te dienen, informatie te ontvangen en met elkaar te chatten, vergelijkbaar met ChatGPT, naast enkele in-app-functies zoals fotobewerking en toegang tot persoonlijke informatie.

Dit is een reclame waarin een functie van de nieuwe Siri-versie wordt getoond. Foto: YouTube .

Apple heeft inderdaad al eerder geëxperimenteerd met chatbot-achtige tools, maar die werkten alleen via het web en niet als zelfstandige apps. De bronnen van Gurman suggereren echter dat Apple geen plannen heeft om chatbots voor het grote publiek beschikbaar te stellen, maar ze alleen wil gebruiken om de effectiviteit van de nieuwe Siri te testen.

"Dit zou een fout van Apple kunnen zijn. Hoewel verbeteringen aan Siri de kloof met concurrenten wellicht dichten, laten diensten zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini zien dat gebruikers nog steeds een gepersonaliseerde chatbotervaring willen," benadrukte de Bloomberg- journalist.

Hoewel ChatGPT en Gemini als chatbots functioneren, kunnen ze nog steeds diverse taken uitvoeren, zoals informatie verzamelen, onderzoek doen en afbeeldingen maken.

"Na jarenlange klachten over Siri en vertragingen bij updates, dreigen Apple's baanbrekende AI-technologieën in de schaduw te komen te staan ​​als ze alleen worden geïntegreerd met bestaande platforms."

"Over het algemeen zou het uitbrengen van chatbots als zelfstandige applicaties meer interesse kunnen wekken," merkte Gurman op.

Bron: https://znews.vn/apple-lieu-co-sai-lam-post1589347.html