Wat moet de pers hiervan leren?

(CLO) Betekent de opkomst van influencers of KOLs op sociale media het einde van de traditionele journalistiek of juist een kans voor de journalistiek om te innoveren?

Hoewel de toekomst van TikTok in de Verenigde Staten in gevaar is, is de groeiende afhankelijkheid van socialemediaplatforms voor nieuws een duidelijke trend. Volgens een onderzoek van het Pew Research Center wendt 1 op de 5 Amerikanen zich regelmatig tot socialmedia-influencers voor nieuws.

Dit toont een significante verschuiving in de manier waarop het publiek toegang krijgt tot informatie: van het lezen van traditioneel nieuws naar het consumeren van video- en audiocontent op sociale platforms. Dit betekent echter niet dat de traditionele journalistiek ten onder zal gaan.

Journalisten moeten succesvolle influencerstrategieën op sociale media combineren met professionele journalistieke vaardigheden om meer lezers aan te trekken. (Foto: ITN)

Sterker nog, het creëert kansen voor journalisten en mediaorganisaties om zich aan te passen en te floreren in de nieuwe mediaomgeving. Met andere woorden: ze kunnen hun publiek terugwinnen, of in ieder geval delen.

Pew definieert nieuwsinfluencers als "mensen die regelmatig berichten plaatsen over actuele gebeurtenissen en maatschappelijke kwesties op sociale media. Nieuwsinfluencers kunnen journalisten zijn of eerder verbonden zijn geweest aan een nieuwsorganisatie of onafhankelijke contentmakers, maar het moeten mensen zijn, geen organisaties."

Uit onderzoek van Pew Research blijkt dat twee derde van de Amerikanen gelooft dat influencers hen hebben geholpen actuele kwesties beter te begrijpen. Deze influencers zijn erin geslaagd contact te leggen met hun publiek door informatie op een eenvoudige, begrijpelijke en betrouwbare manier te delen. Dit heeft hen geholpen meer mensen aan te trekken die geïnteresseerd zijn en met hen willen communiceren. Het is dit vermogen om verbindingen te leggen en informatie op een hechte, authentieke manier te delen waar traditionele media van proberen te leren.

Socialmedia-influencers vertrouwen vaak op artikelen en onderzoek van journalisten om content voor hun publiek te creëren. Met andere woorden: ze fungeren als verhalenvertellers op basis van informatie die door de pers is geverifieerd. Zonder de bronnen van journalisten zouden influencers weinig te delen hebben. Dit toont aan dat de rol van traditionele media nog steeds enorm belangrijk is bij het verstrekken van accurate en betrouwbare informatie.

Journalisten beperken zich daarom niet tot het schrijven van artikelen op nieuwssites. Ze kunnen gebruikmaken van verschillende platforms om hun verhalen onder een breder publiek te verspreiden. Zo kunnen journalisten na publicatie van het artikel deelnemen aan podcasts, vragen beantwoorden op Reddit of zelfs korte video's maken op TikTok. Dit helpt het verhaal meer mensen te bereiken en levendige discussies te creëren.

Bovendien wekken journalisten meer vertrouwen bij lezers wanneer ze meer details delen over hun werkproces, zoals hoe ze informatie vinden en wie ze interviewen. Door achter de schermen te onthullen, begrijpen lezers het verhaal niet alleen beter, maar tonen ze ook de professionaliteit en toewijding van de journalist. In een tijdperk waarin nepnieuws alomtegenwoordig is, is deze transparantie precies wat journalisten nodig hebben om hun waarde te benadrukken.

De opkomst van influencers in de nieuwsindustrie is niet iets om bang voor te zijn, maar een oproep tot actie. Door trouw te blijven aan haar kernwaarden en voortdurend te innoveren, kan de journalistiek haar waarde bewijzen en de meest betrouwbare bron van informatie blijven.

Hoang Anh (volgens Pew, Poynter)

Bron: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html