De pers blijft de "mainstream".

De pers blijft een belangrijk kanaal voor het tijdig en nauwkeurig verstrekken van informatie aan het publiek.

Voorspellende factoren van "ruis" en "terugkoppeling"

Alle beleidsmaatregelen moeten gericht zijn op duidelijkheid en transparantie, zodat de bevolking ze kent, erover kan discussiëren, ze kan uitvoeren, controleren, erop kan toezien en er profijt van kan hebben. Om dit echt te bereiken, gaat beleidscommunicatie niet alleen over het overbrengen van beleid aan de bevolking. Beleid moet al in een vroeg stadium, vanaf de ontwerpfase, worden gecommuniceerd en er moet feedback worden verzameld, zodat het beleid, wanneer het eenmaal is aangenomen, door een meerderheid van de bevolking wordt gesteund en in de praktijk effectief is.

Hoe kunnen we de effectiviteit van beleidscommunicatie vergroten om een ​​diepgaande impact te hebben en de percepties en het gedrag van de doelgroep te veranderen?

Een goed begrip van en inzicht in het communicatiemodel en de elementen van het beleidscommunicatieproces zullen alle instanties, inclusief de pers, die verantwoordelijk zijn voor beleidscommunicatie, helpen hun taken effectief uit te voeren.

Het moderne communicatiemodel dat tegenwoordig wereldwijd veel gebruikt wordt, kan als volgt worden omschreven:

Informatie is dus afkomstig van de bron (de communicator), en nadat het bericht is gecodeerd, wordt het via communicatiekanalen verzonden, gedecodeerd en bereikt het de ontvanger.

In deze context: S (Bron) is de bron (afzender) van het bericht; M (Bericht) is het bericht; C (Kanaal) is het communicatiekanaal; R (Ontvanger) is de ontvanger; E (Effect): het effect.

Dit communicatieproces is echter niet louter eenrichtingsverkeer; er is sprake van een element van "ruis" in de informatiestroom van de bron naar de ontvanger, en na ontvangst van de informatie zal de ontvanger feedback geven.

Deze beschrijving stelt dat communicatie een tweezijdig informatie-uitwisselingsproces is, dat altijd plaatsvindt binnen de context van interpersoonlijke relaties, en verwerpt de opvatting dat communicatie een absolute invloed heeft op de ontvanger.

Met de huidige explosie van sociale media is de 'ruisfactor', waar mediacritici decennia geleden al op wezen, een nog belangrijker en onmiskenbaar element geworden, dat zelfs een rol speelt in de veranderende perceptie van mediaontvangst. Dit brengt grote uitdagingen met zich mee voor beleidscommunicatie; het gaat niet langer alleen om eenzijdige berichtgeving. Luisteren naar en ontvangen van feedback van het publiek is essentieel voor het ontwikkelen van beleid dat relevant is voor de praktijk.

Objectieve en veelzijdige beleidscommunicatie.

Sociale media vormen een sneller en gevoeliger platform voor het weerspiegelen van het proces van beleidsontvangst (met name voor conceptbeleid). Het element van 'ruis' in het beleidscommunicatieproces is op sociale media ook veel prominenter aanwezig. Bovendien is sociale media een plek waar 'feedback' zich zeer snel verspreidt en beleidsmakers beïnvloedt.

Met deze kenmerken is sociale media een plek waar communicatie verstoord, vervormd en in veel gevallen verkeerd geïnterpreteerd wordt. Daarbij komen nog de extremistische, subversieve en reactionaire elementen op sociale media die de perceptie van veel mensen beïnvloeden tijdens het proces van beleidsvorming. Kijkend naar de theorie van communicatiemodellen, is het duidelijk dat het waarborgen van alle stappen in het tweewegcommunicatieproces essentieel is voor authentieke en effectieve beleidscommunicatie. Het is met name cruciaal om te anticiperen op en nauwlettend aandacht te besteden aan factoren als "ruis" en "feedback".

Hoewel recente ervaringen aantonen dat beleidscommunicatie via sociale media in veel gevallen zeer effectief is, wordt er op sociale media op democratische wijze over beleid gediscussieerd, waardoor de doelgroep gemakkelijker wordt bereikt. Dankzij feedback en debat op sociale media hebben beleidsmakers sommige beleidsmaatregelen kunnen aanpassen aan de behoeften en realiteit van het dagelijks leven.

Zoals hierboven geanalyseerd, kent de communicatie over beleid via sociale media echter ook veel negatieve aspecten die de acceptatie ervan door de ontvangers beïnvloeden. Daarom is het, gezien het belang en het politieke karakter van beleid, noodzakelijk om geschikte communicatiekanalen voor de verspreiding ervan te identificeren.

In de richtlijn nr. 7/CT-TTg van de premier , uitgevaardigd in maart 2023, "Over het versterken van beleidscommunicatie", werd "de pers aangewezen als het belangrijkste kanaal". Deze richtlijn verplichtte ministeries, agentschappen en lokale overheden ook om "de pers en andere media proactief te begeleiden en hen accurate en tijdige informatie te verstrekken over kwesties van publiek belang". De richtlijn stelde tevens duidelijk dat "onderzoek moet worden gedaan naar de opdrachtverlening en toewijzing van taken aan media- en persbureaus om beleidscommunicatie uit te voeren in overeenstemming met de wettelijke vereisten en voorschriften".

De media hebben geen absolute invloed op hun doelgroep, en informatie over beleid die via de pers wordt verspreid, kan hen niet worden opgelegd. Daarom kan de pers haar rol en positie als "mainstream" alleen echt vervullen door objectieve, veelzijdige berichtgeving, het ontvangen en verwerken van feedback op beleid om het beleidsvormingsproces te beïnvloeden.

Beleidscommunicatie en media: Het begrip beleid in beleidscommunicatie verwijst naar publiek beleid dat maatregelen omvat van de Partij en de Regering die geïnstitutionaliseerd en geïmplementeerd worden om sociale problemen aan te pakken of sociale ontwikkeling te bevorderen. Beleidscommunicatie is het proces van het overbrengen van informatie over het beleid van de Partij en de Staat op specifieke gebieden via verschillende kanalen, waarbij de reguliere media een sleutelrol spelen, om beleid bij het publiek te brengen. Dit heeft tot doel een vlotte communicatie te waarborgen tussen de beleidsvormende instantie en de groepen in de samenleving die van dat beleid profiteren en erdoor worden beïnvloed. Dit draagt ​​bij aan het veranderen van percepties en uiteindelijk het aanpassen van het gedrag en de houding van beleidsbegunstigden, zodat deze aansluiten bij de belangen van elk individu, de gemeenschap en de samenleving als geheel, en tegelijkertijd consistent blijven met het algemeen belang van de natie, de bevolking en alle burgers. In de huidige context is beleidscommunicatie echter niet beperkt tot de reguliere media; de rol van sociale media in beleidscommunicatie wordt steeds belangrijker. Sociale media hebben onmiskenbaar een positieve bijdrage geleverd aan beleidscommunicatie, met name door deel te nemen aan het kritische beoordelingsproces vanaf de beleidsontwerpfase, waardoor beleid relevanter wordt voor het leven van mensen. Sociale media maken echter ook de verspreiding mogelijk van onnauwkeurige, ongeverifieerde of verkeerd geïnterpreteerde informatie die niet de standpunten van beleidsmakers weerspiegelt. Daarom blijven de legitimiteit en nauwkeurigheid van de pers cruciaal om haar leidende rol in de beleidscommunicatie te waarborgen. Dit wordt duidelijk aangetoond in de richtlijn van de premier "Over de versterking van de beleidscommunicatie", uitgegeven in maart 2023, waarin "de pers als belangrijkste kanaal" wordt aangewezen. Hoe kan de pers haar positie als "belangrijkste kanaal" in de beleidscommunicatie behouden? Dit zijn de vragen die we aan de orde stelden in de uitgave van dit jaar ter gelegenheid van de 99e verjaardag van de Revolutionaire Persdag in Vietnam, in de hoop dat: de pers meer middelen moet krijgen om beleid effectief te communiceren, bij te dragen aan de totstandkoming van beleid dat in lijn is met de wil van het volk en te helpen bij het creëren van maatschappelijke consensus.

Volgens daidoanket.vn

Bron: https://baolaocai.vn/bao-chi-van-la-dong-chay-chinh-post386055.html