Hoe rijke Chinezen reizen

Chinese toeristen in het Paleis van Versailles, Frankrijk

Volgens Bain & Company, een Amerikaans advies- en managementbureau, vertegenwoordigde de Chinese consumptie van luxegoederen in 2023 ongeveer 22-24% van de totale wereldwijde consumptie. Naar verwachting zal dit percentage in 2030 stijgen tot 35-40% (waarbij de binnenlandse consumptie 24-26% zal bereiken).

Volgens een rapport van Jing Daily zorgt de economische groei van China voor een nieuwe golf van welgestelde reizigers, aangewakkerd door verstedelijking. Stijgende inkomens zorgen ervoor dat Chinese consumenten zowel in binnen- als buitenland verlangen naar luxe reiservaringen.

De eerste generatie Chinese ondernemers combineerde vaak zakenreizen met vrije tijd. Ze zochten naar ontspannen reiservaringen en genoten van lekker eten , entertainment, spa's en exclusieve diensten. Deze manier van reizen weerspiegelde hun verlangen naar een evenwicht tussen werk en vrije tijd.

Vergeleken met hun leeftijdsgenoten wereldwijd verschillen de reisvoorkeuren van vermogende Chinezen aanzienlijk. Vincent Wang, een invloedrijk figuur in de Chinese reisindustrie, zegt dat de meeste internationale luxereizigers de voorkeur geven aan exclusieve ervaringen en sociale interacties tijdens hun reizen, factoren die voor veel oudere, rijke Chinezen minder belangrijk zijn.

Wat rijke reizigers in China het meest waarderen, zijn "stabiele bestemmingen met een sterke merknaam". Daarom geven ze de voorkeur aan luxe accommodaties van merken zoals The Ritz-Carlton, Four Seasons en Peninsula.

In 2023 gaf een onderzoek van het Hurun Research Institute onder 750 personen uit gezinnen met een gezamenlijk vermogen van 45 miljoen yuan (US$ 6,2 miljoen) aan dat 90% van hen de komende drie jaar vaker binnenlands wilde reizen. Eilandbestemmingen zoals Sanya waren populair, terwijl de Malediven, Dubai, Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk en Singapore bovenaan de lijst stonden van internationale bestemmingen.

Kwaliteit is de belangrijkste factor wanneer reizigers een bestemming of accommodatie kiezen. Daarnaast heeft deze groep reizigers de afgelopen jaren ook een groeiende interesse in kunst getoond. Ze zijn met name op zoek naar reisroutes en tours die zich richten op kunstthema's, zoals atelierbezoeken of kijkjes achter de schermen. Het proces van het creëren van schoonheid en perfectie spreekt deze groep reizigers enorm aan.

Carol Chen, een Chinese reisexpert en eigenaar van een reisbureau dat gespecialiseerd is in het bedienen van high-end klanten, voegde eraan toe dat high-end Chinese reizigers "zich zeer bewust zijn van hun sociale status en erbij willen horen in hun vriendenkring." Dit betekent dat ze prioriteit geven aan ervaringen en winkelen met vrienden en collega's om sociale contacten te onderhouden.

"Reputatie" speelt een cruciale rol in de bestedingsbeslissingen van rijke Chinese consumenten. Ze zijn bereid luxeartikelen te kopen en gebruik te maken van hoogwaardige diensten om zich niet voor schut te hoeven zetten tegenover hun omgeving.

"De welgestelde clientèle wil graag hun klasse, rijkdom en status laten zien, dus zoeken ze merken en ervaringen op die door veel mensen bewonderd worden," aldus Chen.

De mentaliteit van welgestelde jongeren ten aanzien van reizen verschilt ook van die van voorgaande generaties. Jackey Yu, een expert op het gebied van Chinese en Aziatische consumenten, zegt dat deze jongere generatie minder aandacht besteedt aan luxemerken dan eerdere generaties. Ze zoeken merken die specifieke doelgroepen vertegenwoordigen, bijdragen aan duurzaamheid en positieve waarden uitdragen.

Ook onder welgestelde jongeren is een digitale nomadische levensstijl in opkomst. Zij willen op afstand werken om de wereld om hen heen vrij te kunnen verkennen. Voor deze groep staat reizen symbool voor vrijheid en het nastreven van authentieke ervaringen.

Volgens Jing Daily ondergaat de luxe reisbranche in China aanzienlijke veranderingen, met name door de stijgende inkomens van de consument. Deze markt belooft dan ook een substantiële groei en voortdurende transformatie in de toekomst.

TH (volgens VnExpress)

Bron: https://baohaiduong.vn/cach-nguoi-giau-trung-quoc-du-lich-386714.html