Online markt tijdens het hoogseizoen van Tet

Direct na Black Friday openden merken gelijktijdig secties speciaal voor Tet-producten op e-commerceplatforms en schoten ze in een race om promoties en aantrekkelijke cadeaus te lanceren.

Hoewel het nog geen Nieuwjaar is, zijn producten voor het Chinese Nieuwjaar, zoals ao dai, slabbetjes en Tet -modeaccessoires , al "in de lucht". De winkelsfeer op de online markt vol met hoge kortingen, gratis verzending...

Ga vroeg winkelen voor Tet om goedkope artikelen tegen goede prijzen te krijgen

Online markten bieden veel aantrekkelijke promoties in de buurt van Tet - Foto: BE HIEU

Met de wens om een sprankelend Tet-fotoalbum te bezitten om te showen op sociale media, begon Ngoc Trang (23 jaar, woonachtig in Go Vap, Ho Chi Minhstad) half november met haar Tet-shoppingplan. Ze kocht niet alleen Ao Dai, maar investeerde ook in accessoires zoals haarbanden, oorbellen, handtassen... om er op de foto's zo mooi mogelijk uit te zien.

Trang zei dat het huren van een ao dai meestal ongeveer 100.000 VND per keer kost, maar er zit een limiet aan de gebruiksduur en de moeite die het kost om het artikel te retourneren. In plaats daarvan bezit ze voor iets meer dan 200.000 VND een trendy, gemoderniseerde ao dai. "Als je bereid bent om tijdens livestreams of kortingsevenementen zoals 12-12 naar items te zoeken, kan de prijs nog lager uitvallen," vertelde Trang.

Volgens een rapport van het marktanalysebedrijf Metric is niet alleen Ngoc Trang de afgelopen jaren het populairste segment onder Vietnamese consumenten, met prijzen variërend van 200.000 tot 350.000 VND.

In de negen weken voor Chinees Nieuwjaar 2024 bereikte de Ao Dai-omzet op Shopee 213 miljard VND, een stijging van 242% ten opzichte van dezelfde periode in 2023. Het verkoopvolume bereikte 924.000 producten, een stijging van 269%. De periode van twee tot vier weken voor Tet wordt beschouwd als de ideale tijd om Ao Dai te kopen.

Niet alleen mode, maar ook schoonheidsproducten zoals huidverzorging en haarverzorging zijn gewild bij jongeren om hun schoonheid te "renoveren" voor Tet. Nguyen Thi Lan (24 jaar, district 3) vertelde dat ze tijdens de 12-12-uitverkoop veel goedkope cosmetica vond via een bekende livestream van KOL. "Ik was erg tevreden toen ik een potje anti-haarbreukconditioner kocht voor slechts 183.000 VND, terwijl de oorspronkelijke prijs 430.000 VND was", vertelde Lan.

Volgens Lan bespaart winkelen via e-commerceplatforms niet alleen kosten, maar levert het ook veel aantrekkelijke cadeaus op. Zo krijg je bij het kopen van huidverzorgingscrème vaak een kleine proefversie, handig om mee te nemen naar je geboorteplaats of om te reizen tijdens Tet.

Focus op aftersales-service en kwaliteit om te concurreren

Veel modemerken spelen in op de trend van vroeg Tet-shoppen en lanceren snel feestelijke producten. Mevrouw Ngo Luong Thao Nguyen, vertegenwoordiger van Mieu Fashion, vertelde dat het merk de Tet-collectie op Black Friday introduceerde en deze actief promootte via platforms zoals TikTok, Shopee en Facebook om klanten te bereiken.

De heer Bui Huu Nghia, oprichter van Vicolas, een merk gespecialiseerd in e-commerce, zei eveneens dat het bedrijf een Tet-modecollectie heeft gelanceerd met producten zoals gemoderniseerde ao dai, rokken en broeken. De prijzen van de producten variëren van 400.000 tot 500.000 VND per set, gericht op het middensegment. De heer Nghia voorspelt dat het hoogseizoen voor winkelen zal plaatsvinden vanaf januari 2025, met name van 3 tot en met 15 januari.

Vicolas kampt met hevige concurrentie van goedkope Ao Dai-producten op e-commerceplatforms en richt zich daarom op het verbeteren van de product- en servicekwaliteit en het toepassen van promotieprogramma's zoals 'koop 2, krijg 1 gratis, zelfde prijs, 50% korting'. Een goed aftersalesbeleid is eveneens een belangrijk concurrentievoordeel van het merk.

De heer Ngo Van Hung, vertegenwoordiger van het merk V-sixtyfour, zei dat het merk ter ere van het Chinese Nieuwjaar 2025 een collectie van 30 nieuwe producten zal lanceren. Het hoogtepunt is het ao dai-ontwerp van jeansstof, dat voor het eerst aan consumenten wordt gepresenteerd.

V-sixtyfour voorspelt dat 2025 een moeilijk jaar zal blijven met de trend om geld te besparen. Daarom heeft V-sixtyfour de productprijzen aangepast, met 10-15% korting ten opzichte van het voorgaande jaar, maar met behoud van kwaliteit en duurzaamheid. Het merk lanceerde ook promotieprogramma's zoals 20% korting voor nieuwe klanten en een loterij met prijzen tot wel 500.000 VND.

Naast traditionele winkels investeert V-sixtyfour in online verkoopkanalen, met name via livestreaming – een populaire vorm van winkelen. Het merk organiseert twee keer per maand 'megalives' met medewerking van bekende KOL's, terwijl het personeel drie keer per week kleine livestreams verzorgt om de klantrelatie te onderhouden.

De heer Hung verwacht dat de inkomsten uit online kanalen met 40% zullen toenemen en dat de offline verkopen met 30% zullen toenemen. Hierdoor zal de totale omzet voor het Tet-seizoen van 2025 met 80% toenemen vergeleken met normale dagen.

Bron