Een impuls om het imago en het toerisme van het land te bevorderen.

Het Nationale Toerismejaar - Hue 2025 wordt gezien als een "gouden kans" om de cultuur en het toerisme van Hue in het bijzonder, en Vietnam in het algemeen, aan de wereld te presenteren, een "impuls" te geven aan de economische groei en het imago van het land op een alomvattende en duurzame manier te promoten in het nieuwe tijdperk.

Deze gebeurtenis markeert ook een belangrijke mijlpaal in het proces van integratie van de Vietnamese cultuur en het toerisme in het nieuwe tijdperk. Het Politbureau heeft namelijk resolutie nr. 59-NQ/TW aangenomen over "Internationale integratie in de nieuwe situatie" - een resolutie die een van de "vier pijlers" vormt en een sterke impuls geeft aan de groei en bloei van ons land. Verslaggevers van het Vietnamese persbureau hebben een serie van drie artikelen gepubliceerd met als thema: "Gouden kansen voor integratie in het nieuwe tijdperk" om bovenstaande te verduidelijken.

Les 1: Een "boost" om het imago van het land te verbeteren

Hue , een plek waar de essentie van de nationale cultuur samenkomt en de eerste erfgoedstad van Vietnam, gaat een nieuwe ontwikkelingsfase in, terwijl het tegelijkertijd zijn unieke identiteit en schoonheid behoudt.

Als gaststad van het Nationale Toerismejaar 2025 vertegenwoordigt Hue Vietnam in het promoten van het imago van het land en het verder integreren van cultuur en toerisme in het moderne tijdperk.

De huiseigenaar plukte al snel de vruchten van zijn inspanningen.

Voor François, een Canadese toerist, was het een gelukstreffer om in Hue te zijn tijdens de dagen dat de bevolking enthousiast de 80e verjaardag van de Nationale Dag op 2 september vierde. François en zijn vrienden waren zeer onder de indruk van de vele vrouwen in traditionele ao dai-jurken en mannen in ao dai-jurken met vijf panelen die bij historische plekken en schilderachtige locaties foto's maakten om de gedenkwaardige gebeurtenis van de 80e verjaardag van de Nationale Dag op 2 september vast te leggen.

Francois vertelde dat Hue net een miniatuurversie van Vietnam is, met zijn erfgoed, architectuur, schilderachtige plekjes, keuken, kleding, muziek en kunst. Hij en zijn vrienden maakten veel foto's tijdens hun bezoek aan historische plekken en schilderachtige locaties, terwijl ze genoten van het eten en de traditionele ao dai-jurk droegen. Deze foto's, die ze op sociale media plaatsten, werden door vrienden thuis erg gewaardeerd.

François behoort tot de 4,6 miljoen bezoekers die naar verwachting in de eerste acht maanden van 2025 naar Hue zullen komen.

De keizerlijke citadel van Hue trekt een groot aantal bezoekers. (Foto: Van Dung/VNA)

Volgens de dienst voor toerisme van de stad Hue heeft de toeristische sector sinds begin 2025 tot nu toe een sterke groei doorgemaakt, met veel indrukwekkende groeicijfers.

In de eerste acht maanden van 2025 ontving Hue 4,6 miljoen toeristen, een stijging van 68% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Hiervan waren 1,3 miljoen internationale toeristen, een toename van 39,5%, en de toerisme-inkomsten bedroegen 8,75 miljard VND, een stijging van 57% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.

Opvallend is dat het aantal toeristen dat Hue bezocht in de eerste acht maanden van 2025 het aantal van 2024 (3,9 miljoen) al ruimschoots overtrof. Dit bevestigt dat Hue, de gaststad van het Nationale Toerismejaar 2025, nu al de vruchten plukt.

"De indrukwekkende cijfers die hierboven zijn genoemd, tonen aan dat het Nationale Toerismejaar - Hue 2025 een 'gouden kans' is om de cultuur en het toerisme van Hue, en Vietnam in het algemeen, tot een 'toonaangevend voorbeeld' voor de wereld te maken; en tegelijkertijd sluit het aan bij de geest van Resolutie 59-NQ/TW van 24 januari 2025 van het Politbureau over 'Internationale integratie in de nieuwe situatie'," benadrukte Nguyen Thanh Binh, permanent vicevoorzitter van het Volkscomité van de stad Hue.

Met als thema: "Oude hoofdstad - Nieuwe kansen", richten de activiteiten en evenementen van het Nationale Toerismejaar - Hue 2025 zich op vier hoofdprogramma's: het Lentefestival - "Lente in de oude hoofdstad"; het Zomerfestival - "De stralende keizerlijke stad"; het Herfstfestival - "Hue in de herfst"; en het Winterfestival - "Winter in Hue", samen met speciale activiteiten zoals: het Hue Festival - "Culinaire hoofdstad" en het "Gemeenschapsfestival voor Ao Dai".

Het Nationale Toerismejaar - Hue 2025 was een bruisend jaar met een reeks evenementen, festivals en unieke kunstprogramma's, gericht op het eren van erfgoedwaarden en het ervaren van de harmonieuze mix van traditie en moderniteit. Deze evenementen zorgden niet alleen voor een sterke media-aandacht, maar boden ook vele mogelijkheden om het imago van Hue in het bijzonder, en Vietnam in het algemeen, te promoten bij binnenlandse en internationale toeristen.

Julia, een toeriste uit Frankrijk, was gefascineerd door de unieke culturele waarden van de Nguyen-dynastie, van paleisarchitectuur en hofmuziek tot de traditionele ao dai (Vietnamese klederdracht) en de voortreffelijke keuken. Ze zei: "Ik ben echt dol op Hue; deze stad is zo mooi en romantisch. Ik heb vele uren besteed aan het verkennen, fotograferen en filmen van de paleizen en historische plekken, en het was zo fijn om hier 'groen' toerisme te ervaren. Er waren veel nieuwe dingen die ik voor mijn bezoek nog niet wist, vooral de keuken van Hue, die heerlijk en gevarieerd is. Ik kom zeker terug om Hue verder te ontdekken."

Mevrouw Tran Thi Hoai Tram, directeur van de afdeling Toerisme van de stad Hue, benadrukte dat Hue vereerd is om het Nationale Toerismejaar 2025 te mogen organiseren. Dit opent deuren naar vele nieuwe bestemmingen met baanbrekende kwaliteit en schaal, wat bijdraagt aan de versterking van de positie en het imago van het toerisme in Hue op de nationale en internationale toeristische kaart.

Toeristische producten zijn altijd gekoppeld aan de activiteiten van het Nationale Toerismejaar. Hue promoot ecotoerisme, gemeenschapsgericht toerisme en agrarisch toerisme in een "groene" richting voor duurzame ontwikkeling in plaatsen zoals Thuy Xuan, Duong No en Nam Dong. Hue ontwikkelt ervaringsgerichte reizen zoals een Net Zero-dagtrip; het verkennen van erfgoedlocaties per fiets, riksja en ecoboot.

De stad maakt effectief gebruik van diverse vormen van toerisme, waaronder spiritueel toerisme, medisch toerisme, culturele industrieën, toerisme naar ambachtsdorpen, strand- en lagunetoerisme, samen met een modern systeem van resort- en entertainmentdiensten.

Volgens de directeur van de dienst Toerisme van de stad Hue richt de stad zich, om een groot aantal toeristen aan te trekken, op professionele toeristische promotie, waarbij zowel de vorm als de inhoud van het aanbod aandacht krijgen.

Concreet neemt Hue actief deel aan belangrijke internationale evenementen om de cultuur en het toerisme van Hue onder de aandacht te brengen, waaronder de Cultuur- en Toerismeweek, en programma's ter promotie van Vietnamees toerisme, de Vietnamese keuken en traditionele ambachten op de Europese markt.

Hue bevordert ook de samenwerking op het gebied van toerisme, zowel nationaal als internationaal. Zo werkt de stad samen met lokale overheden in Zuid-Korea om de bestemming te promoten en de opening van een directe vliegverbinding tussen Hue en Incheon te faciliteren, en onderhoudt ze effectieve regionale verbindingen tussen Quang Tri, Hue en Da Nang.

Dankzij deze gecoördineerde promotiecampagne heeft Hue er vertrouwen in dat het in 2025 5 tot 5,5 miljoen toeristen zal verwelkomen en een toerismeomzet van 11 tot 12 miljard VND zal behalen.

Het verspreiden van culturele waarden via toerisme.

Als een van de meest bekwame restaurateurs van koninklijke hofkostuums heeft ontwerpster Nguyen Thi Doan Trang - oprichtster en CEO van Doan Trang Embroidery and Garment Trading and Service Company Limited (Hue City) - de Vietnamese culturele identiteit met succes over de hele wereld verspreid via modeshows in het buitenland.

Het Hue Ao Dai Festival vertelt het verhaal van de reis van de ao dai – een cultureel symbool van het Vietnamese volk. (Foto: Tuong Vi/VNA)

Ontwerpster Nguyen Thi Doan Trang zei dat traditionele ao dai-jurken, wanneer ze op modeshows in andere landen worden getoond, altijd opvallen en de aandacht van het lokale publiek trekken.

De ao dai (traditionele Vietnamese kleding) maakt een diepe indruk en wordt bewonderd door veel buitenlanders, die gefascineerd zijn door de lijnen, patronen en kleuren. Ze willen ook graag de historische en culturele verhalen van Vietnam horen die schuilgaan achter deze nagemaakte kostuums.

“Dit zijn de redenen waarom ik er altijd van gedroomd heb een centrum voor traditionele Vietnamese kleding in Hue te bouwen. Dit centrum zal een aantrekkelijke bestemming voor toeristen zijn en een unieke plek om de ao dai (traditionele Vietnamese kleding) te promoten onder het merk ‘Hue - De hoofdstad van de ao dai’,” aldus ontwerpster Nguyen Thi Doan Trang.

Om uitvoering te geven aan Resolutie 54 van het Politbureau over het ontwikkelen van Hue tot een toonaangevend cultureel en toeristisch centrum van Vietnam en Zuidoost-Azië, is Phan Thanh Hai, directeur van het Departement Cultuur en Sport van de stad Hue, van mening dat Hue moet streven naar een onderscheidend merk, met de nadruk op de ontwikkeling van de merken "Hue - Hoofdstad van de Ao Dai" en "Hue - Hoofdstad van de Gastronomie".

Volgens de heer Phan Thanh Hai onderneemt de stad Hue diverse activiteiten om de ao dai dichter bij het publiek te brengen, met als doel het merk "Hue - Hoofdstad van de Ao Dai" te ontwikkelen.

Opvallend is dat onderzoek en restauratieprojecten zich met name richten op traditionele ao dai-ontwerpen, vooral de ao dai met vijf panelen – een cultureel symbool van Hue en de oorsprong van moderne ao dai-stijlen. Deze inspanningen behouden niet alleen de erfgoedwaarden, maar bevestigen ook de positie van Hue als bakermat van de Vietnamese traditionele kleding.

Dr. Duong Quang Hiep, hoofd van de afdeling Geschiedenis aan de Universiteit van Wetenschappen - Hue, is van mening dat "cultuur de basis vormt voor het bloeiende toerisme in Hue en een unieke aantrekkingskracht voor Hue creëert". Hij gelooft dat Hue bijzondere culturele waarden bewaart, variërend van keizerlijke architectuur, hofmuziek en de ao dai (traditionele Vietnamese kleding) tot verfijnde kunst en gastronomie.

Het merk Hue Festival, de activiteiten die het leven aan het koninklijk hof nabootsen, en het herstel en de eerbiediging van de traditionele ao dai (Vietnamese lange jurk), hebben het imago van Hue dichter bij binnenlandse en internationale toeristen gebracht.

“Voor Hue is cultuur niet alleen een basis voor het bevorderen van toerisme, maar ook een band die de gemeenschap verbindt, nationale trots aanwakkert en een diepgaande ervaring creëert voor toeristen die Hue verkennen. Daarom is Hue niet alleen een toeristische bestemming, maar ook een plek waar Vietnamese culturele waarden samenkomen en zich over de hele wereld verspreiden”, aldus dr. Duong Quang Hiep.

Tijdens de recente internationale conferentie "Bevordering van internationale culturele integratie in het tijdperk van nationale vooruitgang", georganiseerd door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, verklaarde viceminister Le Hai Binh dat Vietnam een nieuwe ontwikkelingsfase ingaat met een sterke ambitie om op te klimmen en zijn positie op het internationale toneel te versterken. Cultuur heeft, speelde en zal een cruciale rol blijven spelen, als een onschatbare bron van intrinsieke kracht voor de duurzame ontwikkeling van Vietnam en als een brug van vriendschap en samenwerking tussen Vietnam en internationale partners, in de context van steeds diepere internationale integratie en samenwerking.