Creatief spel van kunstenaars

Veel mensen waren verrast toen ze hoorden dat fysieke albums in het digitale tijdperk niet meer verkrijgbaar zijn. Albums van zangers als My Tam, Dam Vinh Hung, Tran Thu Ha, My Linh, Hoang Thuy Linh, Vu Cat Tuong… waren allemaal uitverkocht zodra ze in de verkoop gingen.

Het tijdperk van conceptalbums

Er zijn ook verklaringen dat de eigenaren van deze albums beroemdheden zijn. Maar nee, geliefd worden is één ding, het belangrijkste is dat hun producten de nieuwsgierigheid van het publiek wekken naar een zanger die ze al kennen of gaan leren kennen. Waar het publiek in het digitale tijdperk overspoeld wordt door kortstondige hits die gemakkelijk worden overschaduwd door een andere hit, kan het publiek in conceptalbums (themaalbums) leven, ontdekken en reflecteren met het creatieve denkvermogen van een artiest.

Enkele opvallende conceptalbums vandaag. (Foto door de kunstenaar)

Volgens deskundigen is een conceptalbum een ​​muziekproject met nummers die gearrangeerd en uitgevoerd zijn volgens een consistent thema of idee. Het benadrukt een gemeenschappelijk verhaal en een imago dat met de artiest in een bepaalde periode wordt geassocieerd.

Conceptalbums zijn niet pas recentelijk populair geworden op de Vietnamese muziekmarkt. Het publiek heeft unieke conceptalbums gezien van Vietnamese sterren zoals "Doi Thoai 06" (Ha Tran), "Toc Ngan" (My Linh), "Tam 9" (My Tam), "Stardom" (Vu Cat Tuong) of "Hoang" van Hoang Thuy Linh. Hoewel een album slechts op het niveau van een basisconceptalbum zorgvuldig is opgebouwd rond een bepaald thema, van waaruit een lang verhaal met hoofdstukken wordt geschreven, wordt een film met muziek door het publiek verwelkomd en zeer gewaardeerd.

Voor de lancering van het album "For the Lost Love", het laatste album in de projectreeks "Nocturne for Lovers", bedacht zanger Dam Vinh Hung zelf het idee, verzamelde de tekst in de mashup en ging persoonlijk door alle steegjes van Ho Chi Minhstad om binnen 48 uur een oud Saigon te creëren met 16 locaties. Om de albumlancering nog indrukwekkender te maken, vroeg hij de gasten om vintage-stijl outfits (een modestijl die exact dezelfde items uit voorgaande jaren nabootst) uit het oude Saigon te kiezen. Het publiek was ook bijzonder onder de indruk van het ontwerp van de uitnodigingskaart voor de lancering van het product "For the Lost Love", met een zeer vintage stijl, van de afbeeldingen en kleuren tot de tekst in de uitnodiging.

Muzikant Duong Khac Linh zei: "Een conceptalbum is het eerlijke communicatiekanaal van een artiest. Via dit album uiten artiesten hun persoonlijke meningen en statements vanuit hun eigen perspectief."

Duidelijke wijzigingen

Als je kijkt naar de prestaties van jonge zangers (nog geen grote sterren), zoals AMEE's "DreAMEE" en Bich Phuong's EP "Tâm Tình Tan Ho Ngon", zie je dat luisteraars een voorkeur hebben voor huidige conceptalbums.

Terwijl AMEE's album na 12 uur verkoop 1000 exemplaren bereikte en de iTunes- en Apple Music-hitlijsten in Vietnam domineerde, toonde Bich Phuong ook haar "liefdescharme" met alle singles die furore maakten op streamingplatforms. De markt is duidelijk veranderd: het publiek is bereid om "de portemonnee te trekken" om te genieten van artistieke creaties, vooral wanneer de kunst zowel modern is als een sterke band creëert tussen artiesten en fans.

Het succes van conceptalbums bevestigt de transformatie van albums in de huidige Vietnamese muziekmarkt. Conceptalbums werken natuurlijk alleen effectief wanneer ze factoren zoals nieuwe of oude thema's vanuit een nieuw perspectief benaderen; manieren om de markt te benaderen; het verhaal of de kernboodschap die je via muziek aan het publiek wilt overbrengen...

Insiders geloven dat de albumhoes niet alleen draait om het goed weergeven van de kleuren, maar ook om het idee en de boodschap van het album via de afbeelding. Zo is het ontwerp van "Gieo", genomineerd voor een Grammy Award in 2024, van de hand van Duy Dao (Dao Duc Duy). Met dit project creëerden Duy Dao en zijn team vele bijzondere creaties – met psychedelische rockkleuren bevat het album veel boodschappen van de band Ngọt.

Het album is ontworpen als een lange buis met daarin allerlei onderdelen, zoals posters, songtekstkaarten, fotoboeken, briefpapier, cd's, stickers en zaden. Omdat de muziek een sterk psychedelisch karakter heeft en doet denken aan decennia geleden, zijn de afbeeldingen op het album ook in deze richting ontworpen, met gebogen vormen, moeilijk te lezen handgetekende stijlen en spectrale kleurvibraties met een hoge intensiteit, geïnspireerd door de Pop Art-beweging.

In het 4.0-tijdperk verwerpt het publiek oude waarden niet. Het bewijs is de terugkeer van het "albumimperium", ook al zijn fysieke producten verouderd, en de waarde van herinneringen of emoties van een bepaalde herinnering bij het publiek. Maar om te overleven, moeten albums uit het nieuwe tijdperk ook de nodige veranderingen ondergaan. Vooral conceptalbums worden zeer gewaardeerd.

Bron: https://nld.com.vn/van-nghe/lam-moi-bia-album-cuoc-choi-sang-tao-cua-gioi-nghe-si-20231127202003295.htm