Veranderingen in het hoger management zijn een onderwerp dat veel Apple-medewerkers bezighoudt. Hoewel dit plaatsvindt in een periode van grote veranderingen binnen het bedrijf, weerspiegelt het een logische overgang nu Apple op 1 april zijn 50-jarig jubileum viert.
Analist Mark Gurman betoogt in een artikel op Bloomberg dat Apple-aandelen topmanagers enorm rijk hebben gemaakt. Ze geven nu de voorkeur aan tijd met hun gezin boven het bedenken van een strategie voor de lancering van de volgende generatie iPhones.
In reactie op de medewerkers toonde CEO Tim Cook een ongewoon peinzende toon. "Sommige mensen gaan met pensioen als ze een bepaalde leeftijd bereiken," zei Cook, zonder te specificeren naar wie hij verwees. Hijzelf besteedt natuurlijk "veel tijd" aan het nadenken over zijn opvolgers voor de komende 5, 10 en 15 jaar.
De meest veelbelovende kandidaat
Tim Cook nam in 2011 het stokje over van Steve Jobs als CEO van Apple. Hoewel er geen tekenen zijn dat hij binnenkort zal aftreden, heeft Cook duidelijk gemaakt dat hij wil dat de volgende CEO uit de eigen gelederen komt, zodat hij gemakkelijker leiding kan geven.
Volgens Bloomberg is John Ternus, Senior Vice President of Hardware Engineering, de belangrijkste kandidaat voor de functie van CEO bij Apple. Hij is verantwoordelijk voor de ontwikkeling van apparaten die ongeveer 80% van de omzet van Apple genereren.
Ternus is met zijn 50 jaar ook veel jonger dan veel andere leiders bij Apple. Dit zou hem kunnen helpen om zijn toppositie langer te behouden.
Ternus heeft ongeveer de helft van zijn leven bij Apple doorgebracht. Hij begon zijn carrière met de ontwikkeling van computerschermen, was verantwoordelijk voor het ontwerp van de eerste iPad en nam de leiding over de Mac-ontwikkelingsafdeling. Sinds hij in 2021 de hoogste functie in hardware-engineering bekleedde, heeft Ternus de strategie voor uitbreiding en verbetering van de productkwaliteit geleid.
Begin maart hield Apple een evenement in New York om de MacBook Neo van 600 dollar te lanceren. Ternus was de eerste die het product introduceerde, in plaats van Cook. De volgende dag verscheen hij in het programma Good Morning America om het apparaat te promoten, een rol die voorheen was voorbehouden aan Cook.
 |
Ternus lanceerde de MacBook Neo op 4 maart. Foto: Shutterstock . |
Vorig jaar nam Ternus de leiding over het robotontwikkelingsteam, dat onder andere werkt aan een desktopapparaat met een draaibaar scherm voor FaceTime-gesprekken. De lancering van dit product wordt al volgend jaar verwacht. Ternus heeft de leiding over zowel de hardware- als de softwareontwerpteams, wat zijn aanzienlijke invloed binnen het bedrijf aantoont.
Werknemers en managers die met Ternus samenwerkten, zeiden dat hij een grote impact had toen hij "van koers veranderde" en geen concessies meer deed aan de productkwaliteit, in een context waarin het bedrijf prioriteit gaf aan slankheid en een elegant ontwerp.
"Hij is een zeer nauwgezette en scherpzinnige ingenieur," zei Tony Blevins, voormalig vicepresident inkoop bij Apple, over Ternus. Hij benadrukte dat Ternus "een uitstekende en voor de hand liggende keuze" was om Tim Cook op te volgen.
Ternus geniet ook de steun van velen in het managementteam van Apple vanwege zijn kalme uitstraling en scherpe intellect. Collega's omschrijven hem als een goede communicator en iemand die weet hoe hij medewerkers kan motiveren. Deze managementstijl lijkt sterk op die van Cook.
Als fervent fietser en racer nam Ternus collega's vaak mee naar het noorden van Washington om offroad-races te bekijken. Ondanks zijn liefde voor de motorsport was Ternus erg voorzichtig op zijn werk. Een leidinggevende die al lang bij Apple werkte, zei dat hij de boel niet wilde "verstoren".
Blijf optimistisch, ondanks de moeilijkheden.
Er zijn ook argumenten dat Apple leiderschap nodig heeft dat bereid is tot grotere doorbraken. Hoewel de producten van het bedrijf de afgelopen 50 jaar de consumententechnologie mede hebben vormgegeven, moet Apple veranderen om de komende 50 jaar succesvol te blijven. De volgende CEO zou bijvoorbeeld een bedrijfsonderdeel kunnen overnemen dat achterop is geraakt ten opzichte van de concurrentie op het gebied van AI.
Ternus moet nog bewijzen dat hij in staat is om volledig nieuwe productlijnen van Apple op de markt te brengen. Hij is ook bekritiseerd omdat hij, in tegenstelling tot eerdere hardware-managers, geen baanbrekende technologieën durft te implementeren.
In een interview uit 2023 lachte Ternus de suggestie weg dat Apple zich zorgen zou moeten maken over de late intrede op de AI-markt. Toen Apple Intelligence werd gelanceerd, viel het product zo tegen dat sommige branche-experts het ontslag van Cook eisten.
Bijna twee jaar later heeft Apple nog steeds geen concurrerende AI-dienst uitgebracht. Nieuwe versies van Siri zijn herhaaldelijk uitgesteld, ondanks dat veel functies afhankelijk zijn van technologie van Google.
 |
Ternus heeft veel positieve beoordelingen ontvangen vanuit het bedrijf. Foto: Bloomberg . |
Ondanks de bezwaren vanuit de techindustrie blijft Ternus de AI-strategie van Apple verdedigen.
"Als we het goed doen, zullen mensen het niet eens merken of erover nadenken," zei hij in het programma Good Morning America .
Een bron dicht bij Ternus zei dat hij zich terdege bewust was van de behoefte aan gedurfdere producten en een agressievere aanpak van AI.
Hij houdt zich namelijk bezig met de ontwikkeling van AI-geïntegreerde huisproducten, naast een reeks draagbare apparaten zoals slimme brillen, AirPods en hangers met camera's die gebruikmaken van computervisie.
Ternus pleit ook voor de ontwikkeling van een opvouwbare iPad van 20 inch, die wel eens de toekomst van laptops en tablets zou kunnen zijn. Daarnaast was hij verantwoordelijk voor de grootste vernieuwing in de geschiedenis van de iPhone, met de ontwikkeling van een opvouwbare versie en een telefoon met volledig scherm, die naar verwachting in 2027 op de markt komen.
Uitdagingen om aan te pakken
Als Jobs werd gezien als een genie op het gebied van innovatie en Cook als een expert in de toeleveringsketen, zorgde Ternus ervoor dat de apparatuur daadwerkelijk werkte. Volgens Gurman beschikt hij over een zeer hoog niveau van technische expertise, verdiept hij zich vaak in de kleinste details en geeft hij er de voorkeur aan ingenieurs aan te nemen die de grenzen durven te verleggen. Dit zou Ternus een heel andere CEO kunnen maken dan zijn twee voorgangers.
Voordat hij zijn huidige functie bekleedde, maakte Ternus naam door de iPad-productlijn uit te breiden. Hij leidde ook de ontwikkeling van AirPods en de eerste 5G-telefoons van het bedrijf. In 2021 volgde Ternus Dan Riccio op als hoofd van de hardware-afdeling.
Het leiderschap van Ternus hielp de spanningen tussen de hardware- en softwareteams te verminderen. Zijn nauwe samenwerking met Craig Federighi, vicepresident software-engineering, hielp het bedrijf een uitdagende periode te doorstaan.
Ternus maakte echter ook enkele fouten. Hij speelde een belangrijke rol in de ontwikkeling van de Touch Bar, de aanraakgevoelige balk die de functietoetsen op de MacBook Pro verving.
"Hij probeerde het erin te stoppen met het argument dat het een onderscheidend kenmerk was, een goed marketingidee," aldus een bron dicht bij het bedrijf. Uiteindelijk bleek de functie niet aantrekkelijk voor gebruikers en werd deze na vijf jaar verwijderd.
 |
Ternus op een Apple-evenement. Foto: Apple . |
Ternus' volgende mislukking was het vlindertoetsenbord, ontworpen om de MacBook dunner te maken, maar dat oncomfortabel en buitensporig lawaaierig bleek in gebruik. Het mechanisme presteerde zo slecht dat het leidde tot een collectieve rechtszaak, waardoor Apple gedwongen werd een schikking van 50 miljoen dollar te treffen.
Ternus is niet altijd zo eenvoudig als het lijkt. Zo ontdekten ingenieurs tijdens de voorbereiding op de lancering van de Vision Pro een bug in de functie voor audiooverdracht met ultralage latentie voor de AirPods Pro 2.
De enige oplossing is om een aangepaste versie van de AirPods uit te brengen, waaraan de ontbrekende frequentie is toegevoegd. Het apparaat zal eind 2023 beschikbaar zijn, wat betekent dat degenen die deze functie op de Vision Pro willen ervaren, de nieuwste hoofdtelefoon zullen moeten aanschaffen.
Dit incident trof meerdere teams en veroorzaakte interne onrust. Ternus zou sommige medewerkers van zich hebben vervreemd door zich te richten op het vinden van een verantwoordelijke. Als gevolg hiervan werd een manager die verantwoordelijk was voor de AirPods overgeplaatst.
Volgens een anonieme bron beschouwde Ternus de fouten over het algemeen als systemische problemen die aangepakt konden worden door beter leiderschap, in plaats van de ingenieurs de schuld te geven.
De strijd om de positie van CEO van Apple is nog niet gestreden. De volgende logische kandidaat is Chief Operating Officer Sabih Khan, een functie die Cook bekleedde voordat hij CEO werd.
Cook zelf lijkt terughoudend om zijn pensioenplannen bekend te maken. Hij komt nog steeds de meeste werkdagen naar kantoor. Zelfs na zijn vertrek zou Cook nog een diplomatieke rol voor Apple kunnen spelen, vooral als de overgang plaatsvindt terwijl Donald Trump nog president van de Verenigde Staten is.
Hoewel hij niet vaak in het Witte Huis te vinden is, verschijnt Ternus steeds vaker in het openbaar. Hij vergezelt regelmatig andere leiders op internationale reizen en geeft presentaties voor producten zoals de iPhone Air en de iPhone 17.
"Wanneer Apple een groots feest ter ere van het 50-jarig jubileum in Californië organiseert, kunt u erop rekenen dat Ternus centraal zal staan," benadrukte Gurman.
Bron: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html
Reactie (0)