Lezersanker van geloof

In het tijdperk van de explosie aan informatie en de opkomst van sociale media, wordt de rol van de reguliere media steeds belangrijker: als anker van vertrouwen en als baken van richting voor het publiek.

Dat was de mening van de meeste afgevaardigden tijdens de discussie ‘Inkomstenbronnen in het digitale tijdperk: Niet alleen reclame, kranten moeten meer verkopen’, die plaatsvond in het kader van de landelijke persconferentie op de ochtend van 20 juni.

Authenticiteit, de kernkracht van de journalistiek

Universitair hoofddocent dr. Le Hai Binh, permanent viceminister van Cultuur, Sport en Toerisme, vertelde over de snelle veranderingen in de wereldpers en -media. Hij bevestigde: "Momenteel wil tot wel 40% van de lezers nog steeds de mainstream pers vinden."

Het goede nieuws is dat niet alleen oudere lezers, maar ook jongeren, een gedrukte krant in handen willen houden en de geur van verse inkt willen ruiken. Een ervaring die alleen in onze herinnering lijkt te bestaan.

Viceminister Le Hai Binh haalde het indrukwekkende verhaal aan van een bijna 1 km lange rij mensen, voornamelijk jongeren, die een speciale editie van de krant Nhan Dan in ontvangst namen ter gelegenheid van de 50e verjaardag van de bevrijding van het Zuiden en de nationale hereniging. Dit is een duidelijk teken dat het vertrouwen en de verbondenheid van lezers met de reguliere pers nog steeds zeer sterk zijn, niet alleen onder oudere lezers, maar ook onder de jongere generatie.

De reguliere media vormen het fundament voor het vertrouwen van de lezers.

Dr. Le Quoc Vinh, media-expert en voorzitter van de Le Group of Companies, vervolgde zijn visie op vertrouwen en wees erop dat de pers voor veel grote uitdagingen staat, waaronder de explosie van de digitale ruimte, veranderingen in de manier waarop mensen informatie ontvangen, uitdagingen op het gebied van inkomstenbronnen en bedrijfsmodellen, en de kwestie van vertrouwen en nepnieuws. In een tijdperk waarin de nadruk ligt op de snelheid van informatie op sociale netwerken, heeft de traditionele pers echter een superieur voordeel op het gebied van authenticiteit.

De heer Le Quoc Vinh is van mening dat het grootste probleem van de hedendaagse pers is "het vertrouwen van het publiek en de lezers te winnen op basis van de waarheid." Hij legt uit: "Journalisten kunnen niet zo snel zijn als sociale media, omdat elk stukje informatie een streng zoek-, verificatie- en censuurproces moet doorlopen. Ondertussen plaatst iedereen op sociale media wat hij of zij heeft, zelfs als ze alleen maar geruchten horen, haasten ze zich om ze te delen." Het is deze zorgvuldigheid die de onderscheidende waarde van mainstream journalistiek creëert.

"De pers moet ook een baken zijn wanneer het publiek twijfelt of de informatie die ze op sociale media lezen waar of onwaar is. Ze moeten de pers raadplegen om te bevestigen of de informatie geloofwaardig is of niet. Dat is de macht van de pers...", benadrukte Dr. Le Quoc Vinh.

Van ‘goed geschreven’ naar ‘levensvatbaar’: de journalistiek wordt gedwongen te veranderen

In de context van dalende traditionele advertentie-inkomsten en de steeds hevigere concurrentie van digitale platforms kan de pers – hoewel nog steeds beschouwd als een ankerpunt van vertrouwen en een kanaal voor het verifiëren van informatie – niet alleen een rol van reflectie spelen. De pers moet waarde creëren, proactief oplossingen voorstellen en het bedrijfsmodel hervormen om zichzelf staande te kunnen houden.

De heer Nguyen Van Ba, hoofdredacteur van de krant VietNamNet, benadrukte: "Als journalistiek als een beroep wordt beschouwd, dan moet het, net als elk ander beroep, zichzelf bedruipen. Het kan niet eeuwig van idealen leven. Het kan niet bestaan ​​zonder cashflow." Volgens hem is journalistiek niet langer alleen een kwestie van "goed schrijven, dingen snel doen", maar moet het een oplossing vinden voor het overlevingsprobleem: hoe overleef je met de waarde die je creëert?

"De pers verkoopt niet alleen nieuws, maar moet ook gebruikmaken van diepgaande informatiediensten, strategisch advies, evenementenorganisatie, datavoorziening, merkpositionering en, het allerbelangrijkst, vertrouwen opbouwen", benadrukte de heer Ba. Dit is een alomvattende transformatie in de mentaliteit van de krantensector en de zakelijke dienstverlening.

Mevrouw Phan Dang Tra My, adjunct-directeur Strategie bij VCCorp, analyseerde het bedrijfsmodel verder en zei dat de pers niet zozeer een gebrek aan content heeft, maar eerder aan commercialiseerbare producten. Het traditionele model voor advertentieverkoop is verouderd, omdat gebruikers overstappen op interactieve tweerichtingsplatforms, terwijl bedrijven communicatieoplossingen nodig hebben die de effectiviteit kunnen meten.

"De pers moet haar focus verleggen van het publiceren van nieuws en het verkopen van advertenties naar het aanbieden van geïntegreerde marketingoplossingen en het opbouwen van merken voor bedrijven. Als de pers zelf haar waarde niet goed inschat, verwacht dan niet dat de markt dat voor haar doet", aldus mevrouw My.

Er zijn veel nieuwe modellen voorgesteld: het in rekening brengen van lidmaatschapskosten voor exclusieve content, het organiseren van gespecialiseerde evenementen, het ontwikkelen van e-commerce of affiliate marketing op basis van trouwe lezers. De heer Tran Xuan Toan, adjunct-hoofdredacteur van de krant Tuoi Tre, bevestigde: "Duurzame inkomsten voor kranten moeten voortkomen uit betalingen van lezers. Net zoals voorheen met gedrukte kranten gebeurde, moeten online kranten en digitale platforms dit ook kunnen."

Volgens de heer Toan kan dit echter niet door één krant alleen worden gedaan, maar is de samenwerking van de hele sector vereist. "Natuurlijk overleven internationale kranten dankzij lezers met een maandelijkse omzet van miljoenen dollars, waarom zouden wij dat dan niet kunnen?", vroeg hij zich af.

De heer Mai Ngoc Phuoc, hoofdredacteur van de Ho Chi Minh City Law Newspaper, gaf aan dat, gezien de moeilijkheden voor gedrukte kranten, elektronische kranten en sociale netwerken de belangrijkste bron van inkomsten zijn geworden. "We hebben ongeveer 1-1,2 miljoen lezers per dag op elektronische kranten en 5 miljoen weergaven per dag op sociale netwerken. Daardoor trekken we mediareclame aan."

Een andere bron van inkomsten is samenwerking met technologiebedrijven. "De grootste uitdaging is echter het innoveren van technologie om te voldoen aan de behoeften van lezers en bedrijven", aldus de heer Phuoc.

Le Quoc Minh, voorzitter van de Vietnamese Journalistenvereniging, benadrukte ook: "Het bevorderen van beleidscommunicatie is noodzakelijk, maar het mag geen mechanisme van vragen en geven worden. Elk ministerie of elke sector die het effectief vindt, zal zijn communicatiebudget proactief aan de pers toewijzen."

Hij riep Vietnamese bedrijven ook op om redelijke reclamebudgetten toe te wijzen aan de binnenlandse pers: "Als bedrijven alleen maar directe voordelen zien en geld uitgeven aan buitenlandse platforms omdat ze goedkoop zijn, verliezen ze de positie die hen kan beschermen. Het koesteren van de pers is een praktische actie om te investeren in de veilige en langetermijnontwikkeling van het bedrijf zelf."

MAI AN - HA NGUYEN

Bron: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html