Geschenken ter nagedachtenis, geschenken van genegenheid
De 40-jarige Minh Trang voelde duidelijk de warme glimlach van haar voormalige lerares, die inmiddels ruim 70 is, toen deze haar een gelukkig nieuwjaar kwam wensen. Het eenvoudige geschenkmandje dat zij en haar klasgenoten hadden uitgekozen, bevatte voedingssupplementen en een nieuw boek dat de Nationale Boekenprijs had gewonnen. "Omdat ze uit Hanoi komt, kozen we het boek ' Wie zingt er nog meer over Hanoi' van de Hanoise geleerde Nguyen Truong Quy. Ze was erg blij na het lezen en vroeg ons om haar de volgende keer meer boeken over Hanoi mee te geven," aldus Minh Trang.
Volgens deskundigen is het geven van cadeaus onderdeel van de geefcultuur.
Hoewel het nog steeds sporadisch en niet wijdverspreid is om boeken cadeau te geven, is het een populaire trend geworden. Deze trend heeft ertoe geleid dat veel uitgeverijen de laatste jaren regelmatig boeken uitbrengen voor Tet (het Chinese Nieuwjaar). Dong A Publishing Company werkt bijvoorbeeld vaak samen met Literature Publishing House om Tet -boeken uit te geven vóór het Chinese Nieuwjaar. Dit jaar is het Tet-boek van het Jaar van de Draak 2024 , een bloemlezing van literatuur, poëzie, muziek en kunst met als thema's de lente en Tet, samengesteld door deze twee uitgeverijen en bevat het inhoud die is geselecteerd door schrijver Ho Anh Thai.
Cadeauontwerpers maken al jarenlang ontwerpen met een lentethema. Deze ontwerpen zijn vaak gerelateerd aan de dierenriemtekens. Voor producten die al bekend zijn op de markt, passen de eigenaren soms de verpakking aan de gelegenheid aan. Ondertussen blijven sommige bedrijven met goede producten en verpakkingsontwerpen die de tand des tijds hebben doorstaan, hun unieke culturele elementen in hun producten behouden.
Ontwerper Le Huy (merk Lam Phong) presenteert dit jaar een cadeauset genaamd "Het verhaal van de draak ", met een ei en een draak die eruit komt. Volgens ontwerper Le Huy is het drakenei gemaakt van geurig hout en traditionele lak. De eierschaal is versierd met gestileerde wolk- en vuurpatronen, geïnspireerd op de ontwerpen op de stenen trappen van het Kinh Thien-paleis, een nationaal erfgoed. De wervelende wolken roepen ook het beeld van een draak op, alsof de draak de wolken ontmoet en de wolken in een draak veranderen. "Het is een wens voor gunstig weer, een overvloedige oogst, geluk en voorspoed", aldus de ontwerper.
Net als in voorgaande jaren zijn de geschenken van ontwerper Le Huy verkrijgbaar in vele varianten en van verschillende materialen. Dit jaar is de kleine draak gemaakt van twee materialen: messing en massief zilver, volledig handgemaakt. Wanneer de draak bovenop het ei wordt geplaatst, lijkt hij in de "Thang Long"-houding uit het ei te zweven, of wanneer hij op de sokkel wordt gezet om het gigantische ei te bewonderen, kan hij in elke gewenste hoek worden geplaatst. Op het ei lopen glinsterende gouden aderen, een gouden teken van duizend jaar traditie.
Er is een geschenkversie van het Boeddhabeeld gemaakt, gebaseerd op het originele beeld in de Phat Tich-tempel.
Hai Gom, een keramiek kunstenaar, maakt ontwerpen met draken als thema, zoals keramische drakenboten en keramische drakenmascottes. Deze kunstenaar en ontwerper werd onlangs geëerd door het Departement van Cultuur en Sport van Hanoi voor zijn bijdragen aan de Creatieve Ontwerpweek van 2023. Hai Goms producten kenmerken zich door traditionele glazuren, maar met een open blik. Hij gebruikt draken in innovatieve ontwerpen die het mythische wezen een sterker, volks karakter geven.
Ondertussen blijft restaurant Be Ca, met zijn focus op familiemaaltijden, Tet-cadeaupakketten en traditionele Tet-maaltijden aanbieden. Dit jaar heeft eigenaresse Thu Huong het menu uitgebreid met gerechten uit Zuid- en Centraal-Vietnam, maar de maaltijden in Hanoi-stijl blijven de hoofdattractie. Ze houdt de traditie in ere om de Tet-cadeaupakketten te verpakken in felgekleurde rode en roze geweven bamboedozen.
De culturele stroom droogt nooit op.
Mevrouw Thu Huong zei dat er de laatste jaren veel meer aandacht is besteed aan het ontwerp van cadeaus. Daardoor hebben Tet-cadeaupakketten een grotere culturele betekenis gekregen. Cadeaupakketten met eten worden vaak verpakt met kleine keramische beeldjes of vergezeld van fraaie bamboe- of lakdozen. Zelfs met deze cadeautrend zijn er echter specifieke overwegingen, zoals de kosten en het hergebruik van de verpakte artikelen.
Het boek over het Chinees Nieuwjaar wordt al zes jaar op rij uitgegeven.
Dragon Story -ontwerp
"Als een paar banh chung (Vietnamese rijstkoekjes) verpakt worden in dozen met overdreven gedetailleerde drakenmotieven, zal dat de prijs van het product aanzienlijk verhogen. Dit is iets waar fabrikanten vaak rekening mee moeten houden. Of een te sierlijke doos past misschien niet bij het interieur van de ontvanger. Bij het kiezen van verpakkingsmethoden geef ik de voorkeur aan bamboe en rotan dozen, omdat die hergebruikt kunnen worden voor andere producten en de kosten redelijk zijn," aldus mevrouw Thu Huong. In navolging van deze trend verpakt een ander merk, Quay & Nuong Ki Lo, geroosterd vlees in vacuümzakken in een bamboemand. Deze mand kan vervolgens hergebruikt worden als een modieuze handtas.
De heer Nguyen Nguyen, directeur van de afdeling Uitgeverij, Drukwerk en Distributie (Ministerie van Informatie en Communicatie), vertelde dat veel bedrijven en instanties hem dit jaar na de Nationale Boekenprijzen benaderden voor advies over de bekroonde boeken. "Ze willen de bekroonde boeken in Tet-cadeaupakketten opnemen. Dat is een positief teken en we hebben ze meteen van advies voorzien", aldus de heer Nguyen Nguyen. Volgens de heer Nguyen duiden dergelijke signalen op kansen voor de ontwikkeling van een leescultuur. Hij merkte ook op dat leiders steeds vaker boeken als geschenk gebruiken.
Associate Professor Bui Hoai Son, vast lid van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Assemblee, is van mening dat er de laatste tijd een duidelijke trend zichtbaar is in de diversiteit, aantrekkelijkheid, beleefdheid en elegantie van geschenken, met name tijdens feestdagen en festivals.
"Dit laat zien dat mensen steeds vaker 'cultuur' in hun geschenken willen verwerken. Het toont aan dat mensen zich bewuster zijn van de noodzaak om zorgvuldig cadeaus uit te kiezen om hun dankbaarheid en respect voor de ontvanger te uiten. Het laat ook de diversiteit aan cadeauproducten zien, zowel qua stijl als qua trends, en de concurrentie in de cadeaubranche. Dit zal zeker de creativiteit stimuleren en de productkwaliteit verbeteren," aldus universitair hoofddocent Bui Hoai Son.
Volgens universitair hoofddocent Bui Hoai Son stimuleert de diversiteit aan cadeaus de creativiteit en innovatie in de cadeau-industrie, wat leidt tot nieuwe zakelijke kansen en de ontwikkeling van bedrijven bevordert. Het allerbelangrijkste is echter respect te tonen voor culturele objecten bij het geven van cadeaus. Dit draagt bij aan een groter cultureel bewustzijn en bevordert de culturele sector.
Universitair docent Bui Hoai Son, vast lid van de commissie Cultuur en Onderwijs van de Nationale Vergadering.
Bronlink
Reactie (0)