De FOMO-mentaliteit (Fear of Missing Out) tijdens de 'goudkoorts'.
De Vietnamese filmmarkt is een van de snelstgroeiende markten in Azië. In 2025 wordt de totale marktomzet geraamd op 6.140 miljard VND, waarvan Vietnamese films ruim 3.800 miljard VND voor hun rekening nemen, oftewel 61,8% (volgens gegevens van Box Office Vietnam). Uit box office-gegevens van voorgaande jaren blijkt dat de vakantieperiode van 30 april tot 1 mei de op één na meest winstgevende periode is voor Vietnamese films, na Chinees Nieuwjaar. Vorig jaar bedroeg de totale omzet in het tweede kwartaal 855 miljard VND, bijna net zoveel als de 1.108 miljard VND die tijdens Chinees Nieuwjaar werd behaald.
Die cijfers creëerden een FOMO-mentaliteit (fear of missing out) onder investeerders en filmproducenten. Niemand leek de kans te willen missen om rijk te worden in de filmmarkt, dus stortten ze zich massaal op de filmproductie. Waar er vorig jaar slechts zo'n 50 films werden uitgebracht, is dat aantal dit jaar gestegen naar 80 (dat komt neer op meer dan één nieuwe film per week). In de psychologie is een van de uitingen van FOMO "de angst om iets te missen, wat leidt tot irrationele beslissingen op het gebied van investeringen en zaken."
Het fenomeen dat dit jaar vijf Vietnamese films tegelijkertijd werden uitgebracht tijdens de feestdagen rond 30 april (en vier films tijdens het Chinese Nieuwjaar) bewijst deze mentaliteit. In plaats van een minder concurrerende periode te kiezen, heeft de gelijktijdige release in een felle concurrentiestrijd geleid tot ongunstige resultaten voor drie van de vijf uitgebrachte films.
Op de middag van 3 mei kan worden bevestigd dat Hero (33,7 miljard VND), Blood Moon Feast 8 (28,8 miljard VND) en The Snail King (12,2 miljard VND) het break-evenpunt (60-80 miljard VND) waarschijnlijk niet zullen halen. Dit is een enigszins teleurstellend resultaat voor alle drie de films, omdat ze volgens experts van behoorlijke kwaliteit zijn en, als ze op een ander moment waren uitgebracht, de grens van 100 miljard VND aan inkomsten hadden kunnen bereiken.
Gefragmenteerde vertoningen
Het falen van het eerdergenoemde trio onderstreept nogmaals het belang van een goede release-strategie en timing voor de filmploeg. Tijdens de vertoning van deze film nam het team achter "Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest" een verstandige beslissing door de releasedatum een week naar voren te schuiven. Dit voordeel, profiterend van een rustigere markt en het vermijden van directe concurrentie, in combinatie met mond-tot-mondreclame en de kwaliteit van de film, zorgde ervoor dat "Phi Phong" een aanzienlijk aantal kaartjes verkocht. De film bereikte al snel de grens van 100 miljard VND na slechts 6,5 dagen in de bioscoop en had de potentie om 200 miljard VND te bereiken. Tijdens de eerste vertoningsweek had "Phi Phong" op sommige dagen bijna 5.000 voorstellingen gepland, een record en een zeldzaam aantal in de bioscoopmarkt.
Films als "The Five-Toed Pig", "Hero", "Blood Moon Feast 8" en "The Shell King" komen laat op de markt en worden geconfronteerd met een technische realiteit van de Vietnamese bioscoopmarkt: beperkte bioscoopcapaciteit.
Momenteel bedraagt de maximale capaciteit van Vietnamese bioscopen slechts 7.000 voorstellingen per dag, met een dichtheid van 12-13 zalen per miljoen inwoners (terwijl Thailand, met een kleinere bevolking, een dichtheid van 16,9 zalen per miljoen inwoners heeft). Uit gegevens blijkt dat een film die in de Vietnamese markt een omzet van 100-200 miljard VND wil behalen, ongeveer 4.000 voorstellingen per dag gedurende een week nodig heeft. Gezien de beperkte totale capaciteit en de gelijktijdige komst van vele concurrenten, zijn de voorstellingen gefragmenteerd, met twee films die elkaar afwisselen in de hoofdvoorstellingen, waardoor er slechts 2.000-2.500 voorstellingen per dag worden bereikt en de omzetgroei traag verloopt.
Wie heeft de overhand?
Het succes van Phi Phong en Heo Nam Hoon bewijst eens te meer dat psychologische horror een favoriet genre blijft onder het Vietnamese publiek, en weerspiegelt tevens de cyclische ontwikkeling van de contentmarkt.
Hoewel slapstickkomedie begin jaren 2000 de gegarandeerde succesformule was, gevolgd door de gouden eeuw van remakes, is psychologische horror momenteel erg populair bij het Vietnamese publiek. De reden hiervoor is dat Vietnamese kijkers een nieuwsgierige aard hebben en graag spirituele, bovennatuurlijke, hekserij- en volksverhalen over geesten op het grote scherm verkennen .
Aan de andere kant biedt het kijken naar horrorfilms het publiek de mogelijkheid om angst, spanning en opwinding te ervaren (waardoor adrenaline en cortisol in de hersenen vrijkomen), samen met het plezier van het overwinnen van angst in een veilige omgeving. Daarnaast spelen marketingcampagnes van veel productieteams een rol om klanten aan te trekken en een merk op te bouwen dat met dit genre geassocieerd wordt.
Het succes van "Red Rain" en "Battle in the Air" in 2025 legt echter de basis voor een nieuwe trend: historische films met heroïsche elementen. Recent zijn er diverse projecten in dit genre aangekondigd, allemaal met grote investeringen en geleid door staatsbedrijven.
De trend op de Vietnamese filmmarkt zal de komende tijd horrorfilms combineren met historische fantasyfilms met heroïsche elementen. De kracht van deze heroïsche films ligt in hun impact op patriottische gevoelens, een gedeelde emotie binnen de gemeenschap die kan leiden tot uitzonderlijk kassucces.
Bron: https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
![[Afbeelding] Nationale conferentie waarin een jaar van werking van het algemene organisatiemodel van het politieke systeem, het drieledige regeringsmodel, wordt samengevat.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/07/01/1782882811691_ndo_br_1-jpg.webp)
