Het opbouwen van nationaal prestige

Eind 2019 werd het Vietnamese nationale merkprogramma voor de periode 2020-2030 goedgekeurd. Het doel hiervan is om Vietnam te positioneren als een betrouwbaar land met hoogwaardige goederen en diensten, en zo bij te dragen aan de ontwikkeling van de buitenlandse handel en het versterken van de nationale concurrentiepositie.

In de periode van 2020 tot 2030 is het doel om meer dan 1.000 producten de status van Vietnamees nationaal merk te laten behalen. De focus ligt daarbij op het opbouwen en ontwikkelen van Vietnamese merken die geassocieerd worden met de positieve en uitstekende waarden van productmerken, met als doel het programma effectief en op een uniforme en gesynchroniseerde basis te implementeren met de import- en exportstrategie voor goederen en diensten. De exportomzet van de productgroep met het Vietnamese nationale merk zal naar verwachting een hoger groeipercentage behalen dan het nationale gemiddelde, wat volgens statistieken en beoordelingen van gerenommeerde internationale rankingorganisaties zal bijdragen aan een gemiddelde jaarlijkse stijging van 20% van de nationale merkwaarde.

Het programma stelt zich tevens ten doel het aantal bedrijven dat is opgenomen in de lijst van meest waardevolle merken van gerenommeerde internationale rankingorganisaties jaarlijks met 10% te verhogen; ervoor te zorgen dat 90% van de bedrijven in het hele land zich bewust is van de rol van branding in productie, bedrijfsvoering en investeringen; en ervoor te zorgen dat 100% van de producten die het Vietnamese nationale merk krijgen toegekend, zowel in eigen land als op belangrijke exportmarkten worden gepromoot.

Na zeven jaar implementatie is het aantal bedrijven dat aan het programma deelneemt aanzienlijk toegenomen. Terwijl in 2003 – het jaar waarin het Vietnamese Nationale Merkprogramma door de premier werd goedgekeurd in Besluit nr. 253/2003/QD-TTg – slechts 30 bedrijven deelnamen, waren er in 2026 maar liefst 190 erkende bedrijven. De merkwaarde steeg eveneens fors en bereikte in 2025 een waarde van 519,6 miljard dollar, een toename van meer dan 200 miljard dollar ten opzichte van 2020. Vietnam staat daarmee op de 32e plaats van de 193 landen .

Dit vind je misschien ook leuk

Het bevorderen van samenwerking tussen grote mediaorganisaties in Vietnam en Rusland.De krant Nhan Dan en mediagroep Rossiya Segodnya bieden toegang tot actuele informatie over activiteiten en evenementen in Vietnam, Rusland en andere landen wereldwijd, en ondersteunen daarmee journalisten uit beide landen.

Het creëren van een merkecosysteem dat bedrijven verbindt met de natie.Een nationaal merk is niet alleen een imago, maar een "immaterieel bezit" dat de concurrentiepositie bepaalt; daarom is het noodzakelijk om een ​​merkecosysteem te creëren dat bedrijven met het land verbindt.

Bescherming van intellectueel eigendom in de filmwereld: Technologie effent de weg, auteursrecht is essentieel.Op 30 juni werd tijdens het seminar "Kunstmatige intelligentie, digitale technologie en bescherming van intellectueel eigendom in de filmwereld" duidelijk gemaakt dat data en technologie de nieuwe basis vormen van soft power, en dat er tegelijkertijd een dringende behoefte bestaat om intellectuele eigendomsrechten in de digitale omgeving te beschermen.

Vertegenwoordigers van het Departement voor Handelsbevordering bevestigen echter dat er een paradox is die het overwegen waard is: de hoeveelheid nationale merkproducten neemt snel toe, maar de kwaliteit ervan blijft achter. De totale waarde van de 100 grootste Vietnamese bedrijfsmerken zal in 2025 slechts ongeveer 38,4 miljard dollar bedragen, een daling van 14% ten opzichte van het voorgaande jaar. Dit toont aan dat bedrijven zich nog steeds voornamelijk richten op de laagwaardige fasen van de wereldwijde toeleveringsketen, met name op de verwerking, terwijl hun mogelijkheden om eigen merken te ontwerpen en op te bouwen beperkt blijven.

Een ander probleem is merkbescherming. In werkelijkheid zijn veel grote merken "gestolen", wat betekent dat ze alleen op de binnenlandse markt bestaan. Op buitenlandse markten is het merk in handen van een ander bedrijf, wat aanzienlijke schade toebrengt aan de onderneming en een langdurige impact heeft op de ontwikkelingsstrategie, concurrentiepositie en merkreputatie van Vietnamese bedrijven op de internationale markt. Dit komt doordat veel bedrijven merken nog steeds beschouwen als marketinginstrumenten en niet als een wettelijk bezit dat bescherming behoeft. Veel bedrijven richten zich alleen op productie, verkoop en marktuitbreiding, zonder voldoende te investeren in de bescherming van intellectueel eigendom. Andere redenen zijn de beperkte financiële middelen, het tekort aan gespecialiseerd personeel en het gebrek aan de gewoonte om strategieën voor intellectueel eigendom te combineren met marktstrategieën.

In het huidige tijdperk van diepe integratie is het opbouwen van een nationaal merk een bijzonder belangrijke, zowel urgente als strategische taak, die de betrokkenheid en inspanningen vereist van het gehele bedrijfsleven, ondernemers en relevante autoriteiten. Volgens viceminister van Industrie en Handel Nguyen Sinh Nhat Tan gaat het bij het nationale merk van Vietnam niet alleen om het promoten van het imago of traditionele handelsbevordering. Een nationaal merk moet worden gezien als een strategische troef, die de algehele concurrentiepositie en reputatie van Vietnam binnen de mondiale waardeketen weerspiegelt.

Vooral in het huidige tijdperk van diepe integratie gaat het bij het opbouwen van een nationaal merk niet alleen om het verbeteren van het imago van producten met het label "Made in Vietnam", maar ook om het vergroten van het nationale prestige en het versterken van de Vietnamese invloed op het internationale toneel, benadrukte viceminister van Industrie en Handel Nguyen Sinh Nhat Tan.

Verenigde Staten - Vietnam: Mis het niet

Vietnam moedigt Amerikaanse bedrijven aan om hun investeringen in hoogwaardige technologie uit te breiden.Op de ochtend van 26 juni ontving vicepremier Ho Quoc Dung de heer Jeff Place, Supply Chain Director van Coherent Group (VS), in het regeringsgebouw. ​​Tijdens de bijeenkomst bevestigde de vicepremier dat Vietnam Amerikaanse bedrijven aanmoedigt om hun investeringen uit te breiden, met name in de hightech-, innovatie- en halfgeleiderindustrie.

Stimuleer Amerikaanse bedrijven om hun investeringen in hightechsectoren uit te breiden.Vicepremier Ho Quoc Dung zei dat Vietnam Amerikaanse bedrijven verwelkomt die hun activiteiten in Vietnam verder willen uitbreiden, met name in hightechindustrieën en sectoren met een hoge toegevoegde waarde.

Vietnam en de Verenigde Staten versterken hun samenwerking bij het aanpakken van de gevolgen van de oorlog.VTV.vn - Op 22 juni ontving secretaris-generaal en president To Lam de waarnemend secretaris van de Amerikaanse marine, Hung Cao.

Bron: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html