De Amerikaanse economie bekeken vanuit het perspectief van een flesje parfum.

Deskundigen suggereren dat om te begrijpen hoe Amerikanen over de economie en hun portemonnee denken, je moet kijken naar hoe ze parfum kopen.

Consumentengedragsexperts stellen dat consumenten in tijden van economische instabiliteit hun koopgedrag vaak aanpassen, met name voor niet-essentiële artikelen. Ze stappen vaak over op goedkopere producten, winkelen minder vaak of stoppen zelfs helemaal met winkelen.

Ook parfum is niet immuun voor deze trend. Gegevens van Pattern – een bedrijf dat gespecialiseerd is in het analyseren van online productzoekgegevens op Amazon en andere platforms – tonen aan dat de vraag naar betaalbare roll-on parfums dit jaar met 207% is gestegen ten opzichte van vorig jaar. De vraag naar mini-parfumflesjes is met 183% toegenomen en die naar bodysprays met 30%.

Dit is slechts één van de manieren waarop consumenten ervoor kiezen om minder uit te geven, ondanks dat traditionele economische gegevens een positiever beeld schetsen voor de VS.

Zelfs tijdens een recessie laten prijsbewuste consumenten dure, niet-essentiële producten, zoals luxe chocolade, parfum en hoogwaardige cosmetica, niet volledig links liggen. Dit zijn immers de dingen die hen een beter gevoel geven.

Dit staat bekend als het lippenstifteffect: consumenten blijven tijdens een recessie geld uitgeven aan luxe producten om stress te verlichten.

Parfums worden te koop aangeboden in een winkelcentrum. Foto: Bloomberg. — Parfums worden te koop aangeboden in een winkelcentrum. Foto: *Bloomberg.*

"Als je naar de economie kijkt, zie je dat het consumentenvertrouwen wat wankelt. Mensen houden de broekriem strakker aan", aldus Dallin Hatch, data-analist bij Pattern. Net als bij het 'lippenstift-effect', legt hij uit dat parfum zich ontwikkelt tot een nieuw luxeartikel voor kopers in tijden van financiële onzekerheid. "Je zou dit moeten beschouwen als een nieuwe indicator van consumentenvertrouwen", zegt Hatch.

Een ander rapport van marktonderzoeksbureau Circana laat zien dat mini-parfumflesjes in de eerste helft van dit jaar de populairste keuze zijn geworden onder parfumkopers. Op basis van retailgegevens hebben de verkopen van mini-parfums de totale parfumverkopen aanzienlijk overtroffen. De verkoop van mini-producten was dit jaar goed voor 38% van de sector, een stijging ten opzichte van 35% vorig jaar.

"Parfumflesjes van minder dan 30 ml verkopen drie keer sneller dan gewone parfums. Ze zijn goedkoper en kosten slechts ongeveer een derde van de prijs van grotere flessen. Daarom zijn ze geschikt voor consumenten die willen besparen, maar zichzelf toch willen verwennen," zegt Jacquelyn Wenskus, parfumexpert bij Circana. Deze trend is vorig jaar begonnen.

Bovendien blijkt uit het rapport dat, ondanks economische zorgen, de trend van uitgaven aan zelfverzorging ook de verkoop van cosmetica, huidverzorgings- en haarverzorgingsproducten in de eerste helft van dit jaar heeft gestimuleerd. De verkoop van luxe cosmetica bereikte in de eerste helft van het jaar 14 miljard dollar, een stijging van 15% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het betaalbare segment genereerde 28 miljard dollar, een stijging van 9%.

"De cosmetica-markt zit precies goed. Merken spelen effectief in op de emotionele behoeften van klanten, vooral in een tijd waarin de koopkracht beperkt blijft", aldus Larissa Jensen, adviseur in de cosmetica-industrie bij Circana.

Ha Thu (volgens CNN)

Bronlink