KOC - hot job voor Vietnamese jongeren

Elke dag om 19.00 uur stelt Tran Lan de camera in, installeert de belichtingsapparatuur en drukt op de livestreamknop om de livestreamsessie te starten waarin hij cosmetica uitprobeert, introduceert en verkoopt.

Lam staat bekend als een KOC (Key Opinion Customer). In 2020 besloot deze 25-jarige man uit Ho Chi Minhstad zijn kantoorbaan op te zeggen om een ​​carrière als cosmetica-recensent na te streven, omdat zijn maandsalaris van 7 miljoen "niet genoeg was om in de stad te leven".

Als beautyverslaafde geeft hij maandelijks zo'n twee tot drie miljoen VND uit aan producten om video's te maken. "Ik film elke dag en gebruik allerlei soorten cosmetica die huidirritatie, acne en zweren veroorzaken, maar ik krijg maar een paar likes van vrienden", aldus Lam.

Na een half jaar was zijn spaargeld op, dus vroeg Lam merken om proefproducten te sponsoren in ruil voor gratis reclame. Zo maakte hij een reclamevideo van één minuut voor zonnebrandcrème, maar het duurde 15 tot 20 dagen om die te testen. Er werd van 's ochtends vroeg tot 's avonds laat gefilmd en het publiek moest op de hoogte worden gebracht van de effectiviteit ervan. "Toen het kanaal 100.000 volgers had, begon ik advertenties te accepteren," zei Lam.

Sinds 2022 is Lam begonnen met livestreamen voor merken. In het begin was hij niet gewend om urenlang onafgebroken te praten, zelfs niet tot 24 uur, waardoor hij vaak bijna flauwviel tijdens een livestream. "Ik moest leren hoe ik grappen moest maken, het publiek moest aanmoedigen om de deal te sluiten en altijd vrolijk moest blijven, zelfs als ik werd uitgescholden," zei Lam.

Tot nu toe heeft hij een inkomen waar veel mensen van dromen: tientallen miljoenen dong per uur livestreaming. "De hoogste opbrengst die ik met mijn livesessie verdiende, was 200 miljoen dong in twee uur, en er waren sessies van 24 uur die tot wel miljarden dong opleverden," zei Lam.

Tran Lam (in zwart shirt) streamt live om producten te verkopen op een e-commerceplatform. Foto: personage aangeleverd.

Hoge inkomens, flexibele werktijden en geen vereisten qua kwalificaties of expertise maken KOC-banen zoals die van Tran Lam aantrekkelijk voor jongeren.

Vu Dieu Thuy, oprichter van Kolin Academy, een opleidingsinstituut gespecialiseerd in KOC en KOL (influencers), zei dat het sinds begin 2024 maandelijks honderden studenten ontvangt om te leren livestreamen en content te creëren op digitale platforms, een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Meer dan 80% van de studenten is tussen de 18 en 29 jaar oud, voornamelijk in Hanoi en Ho Chi Minhstad. Elke cursus duurt 4-10 sessies en kost tussen de enkele miljoenen en honderden miljoenen VND.

Mevrouw Thuy zei dat het moeilijkste aan het trainen van beginners zonder ervaring is om hen te helpen hun sterke punten en voordelen te ontdekken, zodat ze deze kunnen omzetten in talenten, en vervolgens online geschikte content kunnen produceren. "Studenten die al beroemd zijn, volgen vaak livestreamcursussen om hun persoonlijke merk om te zetten in geld en te leren hoe ze producten kunnen verkopen," zei ze.

Momenteel zijn er op sociale netwerken honderden groepen die KOL's, KOC's en influencers werven, met tienduizenden tot honderdduizenden deelnemende leden.

Bich Ngoc, 28 jaar oud en woonachtig in Hanoi, heeft meer dan 6 jaar ervaring in het vak. Ze zei dat de vraag naar KOL's en KOC's voor promotie het afgelopen jaar, sinds livestreaming om producten te verkopen op digitale platforms een trend is geworden, is verdubbeld of verdrievoudigd. "Een maand lang kunnen er maximaal enkele tientallen tot honderden mensen nodig zijn om evenementen te promoten," aldus Ngoc.

Le Du, 25 jaar oud en creatief directeur van een mediabedrijf in Hanoi, verbindt KOL's en KOC's met merken. Hij zei dat KOC's die nog niet beroemd zijn, vaak gemakkelijk video's plaatsen zonder enige ondersteuningskosten; ze hoeven alleen maar de diensten en producten gratis te ervaren. KOC's, KOL's en influencers die al een groot aantal volgers hebben (honderdduizenden, miljoenen) kunnen daarentegen een salaris van enkele tientallen miljoenen tot enkele honderden miljoenen ontvangen voor een video die op sociale media wordt geplaatst.

Bich Ha, 23 jaar oud, maakt culinaire content op TikTok met meer dan 300.000 volgers. Foto: personage aangeleverd.

Bich Ha, 23 jaar oud, woont in Hanoi en is een studente met een passie voor het maken van foodvideo's. Na drie jaar serieus culinaire content te hebben gemaakt, heeft ze meer dan 300.000 volgers op haar TikTok-kanaal.

Ha zei dat ze, om video's met miljoenen views te maken, niet alleen moest leren hoe ze eten mooi moest presenteren, maar ook haar mondvorm moest oefenen tijdens het eten. Haar stem moest laag, hoog en met een accent klinken om haar emoties te uiten. Om "mee te gaan met de trend" moest Ha soms de hele nacht opblijven om laat op de avond uit eten te gaan of vroeg opstaan ​​om in de rij te staan ​​voor het filmen van video's wanneer er minder mensen waren. De 23-jarige is er trots op dat ze tientallen miljoenen dong per maand verdient en heeft maandelijks zakgeld voor haar familie.

Dr. Le Hoanh Su van de Universiteit voor Economie en Recht in Ho Chi Minhstad en lid van de Vietnam E-commerce Association, zei dat gebruikers in het digitale tijdperk snel, bondig en snel toegang moeten hebben tot informatie. Ze kiezen er dan voor om online te winkelen, wat kansen biedt voor de KOL- en KOC-beroepen om zich te ontwikkelen.

Volgens experts was het vroeger een langdurig proces om een ​​systematisch imago op te bouwen om beroemd te worden en een hoog inkomen te hebben. Maar nu kunnen jongeren gemakkelijk beroemd worden dankzij hun uiterlijk, hun inzicht in trends en hun aanpak van het publiek. Zelfs boeren, individuen en gezinnen met bijzondere inspirerende verhalen kunnen beroemd worden, invloedrijke mensen worden en inkomsten genereren via digitale platforms.

De heer Su waarschuwde echter ook dat veel mensen die roem of geld najagen, wijdverspreide reclame accepteren zonder het product goed te begrijpen. Dit leidt tot publieke verontwaardiging, schaadt hun eigen reputatie en kost hun carrière. "Als je je wilt ontwikkelen en lang in het vak wilt overleven, moet je weten hoe je duurzame content creëert die een positieve impact heeft op de gemeenschap", aldus de expert.

Volgens psycholoog Tran Huong Thao (HCMC) kan de keerzijde van vroeg succes, een hoog inkomen en roem dankzij dit beroep ervoor zorgen dat veel jongeren de illusie hebben dat online geld verdienen makkelijk is. In de huidige maatschappij voelt een deel van de generatie Z zich minderwaardig door groepsdruk, lijdt aan FOMO (fear of missing out-syndroom) en kan leiden tot angst en depressie wanneer ze zien dat sommige KOC's en KOL's een hoog inkomen hebben.

Mevrouw Thao zei dat het FOMO-syndroom vaak voorkomt bij KOL's en KOC's zelf. Ze zijn druk bezig met het najagen van omzet, likes en volgers, en voelen zich vervolgens een mislukkeling als ze even uitrusten terwijl anderen dag en nacht doorwerken en verkopen. "Jongeren moeten leren hoe ze hun leven in balans kunnen brengen, tijd voor zichzelf kunnen nemen en waardevolle, diepgaande content kunnen creëren", adviseerde expert Thao.

Hoang Anh, 25 jaar oud, in Hanoi, verdient tientallen miljoenen dong per maand door content te creëren over fotografie-instructies en technologiebeoordelingen, februari 2024. Foto: Thanh Nga

Naast zijn kantoorbaan en KOC met meer dan 200.000 volgers verdient de 25-jarige Hoang Anh in Hanoi bijna 100 miljoen VND door telefoons en camera's te reviewen, reclame te maken voor prachtige fotosoftware of virtuele woonruimtes in hotels en cafés aan te bieden. Maar de prijs die hij daarvoor betaalt, is dat hij geen tijd heeft om te rusten en vaak uitgeput is door de overbelasting.

"Misschien zeg ik mijn baan op om me te richten op het creëren van waardevollere digitale content voor de community", aldus Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Bron