KOC - een populair beroep onder Vietnamese jongeren.

Elke dag om 19.00 uur stelt Tran Lan de camera in, zet de verlichting klaar en drukt op de livestreamknop om een ​​livestreamsessie te starten waarin hij cosmetica presenteert, introduceert en verkoopt.

Lam staat bekend als een KOC (Key Opinion Customer). In 2020 besloot deze 25-jarige man uit Ho Chi Minh-stad zijn kantoorbaan op te zeggen om een ​​carrière in de cosmetica-industrie na te streven, omdat zijn maandelijks salaris van 7 miljoen VND "niet genoeg was om van te leven in de stad".

Als beauty-"verslaafde" geeft hij maandelijks zo'n twee tot drie miljoen dong uit aan producten om uit te proberen en video's te maken. "Door elke dag te filmen en allerlei verschillende cosmetica te gebruiken, kreeg ik huidirritatie, puistjes en wondjes, maar ik kreeg maar een paar likes van vrienden," vertelde Lam.

Na zes maanden was zijn spaargeld op, dus begon Lam merken te vragen om productmonsters te sponsoren die hij kon uitproberen, in ruil voor gratis reclame. Hij gaf het voorbeeld van een reclamespotje voor zonnebrandcrème van één minuut, waarvoor 15 tot 20 dagen nodig waren om te testen. De opnames vonden van 's ochtends vroeg tot 's avonds laat buiten plaats, en hij moest de kijkers informeren over de effectiviteit van het product. "Toen het kanaal 100.000 abonnees had bereikt, begon ik advertenties te accepteren," zei Lam.

Sinds 2022 streamt Lam live voor merken. Aanvankelijk was hij er niet aan gewend om urenlang, soms zelfs 24 uur achter elkaar, te praten, en hij is tijdens livestreams meerdere keren bijna flauwgevallen. "Ik moest leren hoe ik grappen moest maken, kijkers moest aanmoedigen om aankopen te doen en altijd vrolijk moest blijven, zelfs als ik werd uitgescholden," aldus Lam.

Tot op heden heeft hij een inkomen waar veel mensen van dromen: hij verdient tientallen miljoenen VND per uur met livestreamen. "De hoogste opbrengst die ik ooit met een livestream heb behaald, was 200 miljoen VND in twee uur, en sommige sessies van 24 uur hebben zelfs meerdere miljarden VND opgeleverd", aldus Lam.

Tran Lam (in zwart shirt) streamt live om producten te verkopen via een e-commerceplatform. Foto: aangeleverd door de persoon zelf.

Een hoog inkomen, flexibele werktijden en het ontbreken van diploma- of specialisatievereisten dragen ertoe bij dat banen zoals die van Tran Lam als KOC (Key Opinion Leader) aantrekkelijk zijn voor jongeren.

Vu Dieu Thuy, oprichter van Kolin Academy, een trainingscentrum gespecialiseerd in KOC's en KOL's (influencers), vertelde dat ze sinds begin 2024 maandelijks honderden studenten inschrijven voor cursussen livestreaming en het creëren van digitale content, een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Meer dan 80% van de studenten is tussen de 18 en 29 jaar oud en komt voornamelijk uit Hanoi en Ho Chi Minh-stad. Elke cursus duurt 4 tot 10 sessies en kost tussen de enkele miljoenen en enkele honderden miljoenen Vietnamese dong.

Mevrouw Thuy zei dat het moeilijkste aan het trainen van beginners zonder ervaring is om hen te helpen hun sterke punten en voordelen te ontdekken en deze om te zetten in talenten, en vervolgens geschikte online content te produceren. "Studenten die al bekend zijn, volgen vaak livestreamingcursussen om hun persoonlijke merk om te zetten in geld en te leren hoe ze producten kunnen verkopen," zei ze.

Momenteel bestaan ​​er honderden socialemediagroepen die KOL's, KOC's en influencers werven, met tienduizenden tot honderdduizenden leden.

De 28-jarige Bich Ngoc uit Hanoi, met meer dan zes jaar ervaring in het vakgebied, vertelde dat de behoefte van merken en bedrijven aan KOL's en KOC's voor promotie sinds livestreaming via digitale platforms een trend is geworden, het afgelopen jaar is verdubbeld of zelfs verdrievoudigd. "In de drukste maanden hebben we tientallen tot honderden mensen nodig om evenementen te promoten," aldus Ngoc.

Le Du, 25, creatief directeur bij een mediabedrijf in Hanoi, die KOL's en KOC's koppelt aan merken, zegt dat minder bekende KOC's vaak eerder bereid zijn om video's te plaatsen zonder betaalde reclame, puur om een ​​gratis proefperiode voor diensten of producten te krijgen. KOC's, KOL's en influencers met een grote aanhang (honderdduizenden, miljoenen volgers) kunnen daarentegen salarissen verdienen variërend van tientallen miljoenen tot honderden miljoenen Vietnamese dong voor één enkele video die op sociale media wordt geplaatst.

Bich Ha, 23, maakt foodcontent op TikTok en heeft meer dan 300.000 volgers. Foto: aangeleverd door de persoon zelf.

De 23-jarige Bich Ha uit Hanoi begon haar carrière als student met een passie voor het maken van video's over eten. Na drie jaar intensief bezig te zijn geweest met het creëren van content over eten, heeft ze inmiddels meer dan 300.000 volgers op haar TikTok-kanaal.

Ha zegt dat ze, om video's met miljoenen views te krijgen, naast het mooi opmaken van eten, ook haar mondbewegingen tijdens het eten moet oefenen en dat haar stem diep, hoog en expressief moet zijn om de emotionele impact te versterken. Bovendien moet Ha, om "trends te volgen", soms de hele nacht opblijven om late-night restaurants te bezoeken of vroeg opstaan ​​om in de rij te staan ​​voor video's wanneer het minder druk is. De 23-jarige is er trots op dat ze elke maand tientallen miljoenen dong verdient, waarmee ze haar familie financieel kan ondersteunen.

Dr. Le Hoanh Su, van de Universiteit voor Economie en Recht in Ho Chi Minh-stad en lid van de Vietnamese E-commerce Vereniging, is van mening dat gebruikers in het digitale tijdperk snel, actueel en beknopt toegang moeten hebben tot informatie, waardoor ze de voorkeur geven aan online winkelen. Dit creëert kansen voor de ontwikkeling van KOL's en KOC's (Key Opinion Leaders).

Volgens experts was het in het verleden een langdurig en systematisch proces van imago-opbouw om beroemd te worden en een hoog inkomen te verdienen. Tegenwoordig kunnen jongeren echter gemakkelijk bekendheid verwerven dankzij hun uiterlijk, hun vermogen om trends te volgen en een band met het publiek op te bouwen. Zelfs boeren, individuen en families met inspirerende verhalen kunnen beroemde en invloedrijke figuren worden en via digitale platforms geld verdienen.

Meneer Su waarschuwde echter ook dat veel mensen, op zoek naar roem of geld, zich blindelings laten verleiden door reclame zonder het product volledig te begrijpen. Dit leidt tot publieke verontwaardiging, reputatieschade en zelfs carrièreverlies. "Om je in dit vakgebied te ontwikkelen en te overleven, moet je weten hoe je duurzame content creëert die een positieve impact heeft op de gemeenschap", aldus de expert.

Volgens psycholoog Tran Huong Thao (Ho Chi Minh-stad) is een nadeel van het vroegtijdig behalen van succes, een hoog inkomen en roem via dit beroep dat veel jongeren gaan geloven dat online geld verdienen makkelijk is. In de maatschappij voelen sommige Gen Z'ers zich tegenwoordig minderwaardig door groepsdruk, lijden ze aan FOMO (fear of missing out) en kunnen ze angst en depressie ervaren bij het zien van de hoge inkomsten van sommige KOC's en KOL's.

Mevrouw Thao stelde dat FOMO (Fear of Missing Out) vaak voorkomt bij KOL's en KOC's zelf. Ze zijn zo gefocust op het genereren van omzet, likes en volgers dat ze zich een mislukkeling voelen wanneer ze rusten, terwijl anderen dag en nacht doorwerken en verkopen. "Jongeren zouden moeten leren hoe ze hun leven in balans kunnen houden, tijd voor zichzelf kunnen vrijmaken en waardevolle en inzichtelijke content kunnen creëren," adviseerde expert Thao.

Hoang Anh, 25 jaar, uit Hanoi, verdient tientallen miljoenen VND per maand met het maken van content over fotografietutorials en technologie-reviews (februari 2024). Foto: Thanh Nga

De 25-jarige Hoang Anh uit Hanoi combineert zijn kantoorbaan met zijn rol als Key Opinion Leader (KOC) met meer dan 200.000 volgers. Hij verdient bijna 100 miljoen VND met het recenseren van telefoons en camera's, het promoten van fotobewerkingssoftware en het geven van tips voor Instagramwaardige plekken in hotels en cafés. De prijs die hij hiervoor betaalt, is een gebrek aan rust, wat vaak leidt tot uitputting door overwerk.

"Misschien zeg ik mijn baan op om me te richten op het creëren van waardevollere digitale content voor de gemeenschap," zei Hoang Anh.

Thanh Nga - Vnexpress.net

Bron