KOL's uit Hue

Van eenvoudige video's en verhalen met een duidelijk Centraal-Vietnamees accent tot emotioneel geladen foto's: de Key Opinion Leaders (KOL's) van Hue dragen bij aan het behoud, het hervertellen en de verspreiding van de sociaal-culturele identiteit van de regio, zodat Hue niet alleen gezien, maar ook gevoeld, geliefd en herinnerd wordt op zijn eigen unieke manier.

Het verspreiden van afbeeldingen van Hue op sociale media.

Veel jongeren die actief zijn op sociale media kennen waarschijnlijk het Facebook-account van Hoang Trinh Phan (echte naam Phan Thi Hoang Trinh), een meisje uit Hue, geboren in 1995, die vaak te zien is in video's waarin ze historische bezienswaardigheden en toeristische bestemmingen in de oude hoofdstad introduceert. Na in verschillende regio's gewerkt te hebben, kreeg Hoang Trinh heimwee naar de sfeer van haar geboortestad en keerde terug naar Hue.

Trinh vertelde dat ze al sinds haar kindertijd dol is op geschiedenis en aardrijkskunde en een passie heeft voor het ontdekken van culturele waarden. Gedreven door de wens om een platform te creëren om de prachtige landschappen, het heerlijke eten en de interessante verhalen van Hue te delen, besloot ze content te ontwikkelen en video's te maken voor haar sociale media-accounts.

Na een periode waarin ze digitale content creëerde en een passie voor toerisme ontwikkelde, besloot Hoang Trinh zich in te schrijven voor een gidsopleiding aan het Hue Tourism College (onderdeel van het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme). Om ervoor te zorgen dat haar werk en studie er niet onder leden, plande de jonge vrouw haar videoprojecten meestal een week van tevoren. Aanvankelijk leerde ze fotografie en videografie en deed ze alles zelf; later, met de steun van vrienden, werden haar video's professioneler.

"Ik denk dat je moet beginnen met wat je hebt, met wat je weet en begrijpt, en constant moet blijven leren, streven en hard werken om beter te worden. Wees niet bang om er slecht uit te zien, wees niet bang om niet goed genoeg te zijn, wees gewoon geduldig en positief...", vertelde Hoang Trinh over haar persoonlijke ervaring.

Onlangs hebben video's op de Facebookpagina van Hoang Trinh Phan over de Thien Mu-pagode, het verhaal van keizerin Nam Phuong, verhalen over koning Tu Duc, keizerin-weduwe Tu Du, waarom Hue Hue heet, waarom Hue een spiritueel land wordt genoemd, enzovoort, veel aandacht getrokken en zijn ze massaal gedeeld. Daarnaast is Trinh ook de "kleine baas" van Kinh Do Co Phuc, een plek die de essentie van Hue vastlegt en verspreidt, met name de Ao Dai en de Nhat Binh-jurken.

In tegenstelling tot Phan Thi Hoang Trinh, is Le Dinh Hoang, een jonge man geboren in de jaren 90, al sinds zijn studententijd gepassioneerd door fotografie. Na zijn afstuderen kreeg Hoang de kans om naar vele plaatsen te reizen en talloze prachtige beelden vast te leggen; maar voor hem is zijn geboortestad Hue de plek die de meeste emotie oproept in elk moment dat hij met zijn camera vastlegt. Hoang wordt door veel jongeren die zijn foto's bewonderen en waarderen, foto's vol passie en emotie, als een "idool" beschouwd.

In de loop der jaren heeft deze jongeman, geboren in de jaren 90, duizenden foto's van de natuurlijke landschappen, het toerisme, de cultuur, het erfgoed en zelfs momenten uit het eenvoudige leven op het platteland van Hue op sociale media gedeeld, waarmee hij veel kijkers en fans heeft aangetrokken. Hierdoor heeft het imago van Hue als toeristische bestemming zich verder verspreid.

In een interview met het tijdschrift Văn Hóa zei Lê Đình Hoàng: “Als fotograaf wil ik Hue niet alleen promoten met prachtige beelden, maar ook met oprechte emoties. Ik wil het verhaal van Hue vertellen met elk кадр – van eeuwenoude erfgoedlocaties en de vredige Parfumrivier tot het innemende dagelijkse leven van de inwoners van Hue. Ik hoop dat deze beelden toeristen, zowel uit binnen- als buitenland, zullen inspireren om Hue niet alleen te bezoeken, maar ook om even stil te staan, de sfeer te voelen en zich met oprechte emoties met dit land te verbinden.”

In de loop van drie jaar (2022-2025) ontving Hoang talloze fotografieprijzen in Hue en in heel Vietnam, zoals: de tweede prijs bij de Vietnam Art Photography Competition and Exhibition 2024, georganiseerd door het Ministerie van Cultuur, Sport en Toerisme, met het werk "Recreating the Changing of the Guard Ceremony at Ngo Mon Gate "; en een gedeelde prijs voor het beste werk op het 3e Vietnam International Photography Festival in Hue in 2025 voor het werk "Perfume River during the Hue Nam Palace Festival ".

Naast Le Dinh Hoang en Phan Thi Hoang Trinh zijn er nog veel andere jongeren uit Hue, zoals Ho My Lien Hanh, Thien Phuong, Nguyen Thi Ngoc Tran, enzovoort, die actief digitale content creëren op sociale media en zo de culturele en toeristische beelden van de oude hoofdstad over de hele wereld verspreiden.

Het ontgrendelen van de "gouden sleutel"

De afgelopen twee jaar heeft de afdeling Toerisme van de stad Hue talloze rondleidingen en ervaringsreizen georganiseerd voor uitgenodigde opinieleiders en culturele experts uit binnen- en buitenland. Tijdens deze reizen werden bekende erfgoedlocaties in Hue bezocht, toeristische en culturele producten ervaren en de lokale keuken geproefd. De deelnemers deelden via deze ervaringen hun persoonlijke beoordelingen en inzichten, wat bijdroeg aan de promotie van het toerisme in Hue op de potentieel lucratieve internationale markt.

Mevrouw Tran Thi Hoai Tram, directeur van de afdeling Toerisme van de stad Hue, gaf aan dat het tijdperk van "goede wijn heeft geen struik nodig" voorbij is. In de context van de steeds heviger wordende concurrentie in het toerisme speelt bestemmingspromotie een even belangrijke rol als de ontwikkeling van producten en diensten.

Naast traditionele media is samenwerking met KOL's, KOC's en reisbloggers op digitale platforms een effectieve trend geworden. Dankzij hun aanzienlijke invloed fungeren ze als een brug om het imago van een bestemming snel te verspreiden, vertrouwen op te bouwen en toeristische trends vorm te geven.

Content gecreëerd door KOL's/KOC's, zoals video's, artikelen en afbeeldingen over ervaringen in Hue, wordt beschouwd als een product van de culturele industrie. Het helpt om lokaal erfgoed, traditionele ambachten en de keuken om te zetten in waardevolle digitale content die toegankelijker wordt voor toeristen.

"Door de lokale cultuur te vieren, hebben ze bijgedragen aan het versterken van het imago van Hue als culinaire hoofdstad, hoofdstad van de ao dai (traditionele Indiase kleding) en festivalstad... Dit vormt een belangrijke basis voor het aantrekken van investeringen en het bevorderen van de sterke ontwikkeling van de lokale culturele sector in de toekomst," aldus de directeur van het Departement van Toerisme van de stad Hue.

Volgens de leiding van de toeristische dienst van Hue is het, naast het bieden van richtlijnen en oplossingen voor het benutten van de rol van KOL's en KOC's bij de promotie van het toerisme in Hue, ook van belang dat veel jongeren in Hue met een grote aanhang op sociale media een "gouden sleutel" vormen in de communicatiestrategie.

Concreet zal de toeristische sector voor elk seizoen evaluatiethema's voorstellen, afgestemd op de actuele situatie, om een levendige ervaring te bieden; opinieleiders en jongeren ondersteunen en aanmoedigen om content te creëren; en richtlijnen opstellen voor promotionele content, zodat opinieleiders/kocs voldoen aan wettelijke normen en maatschappelijke verantwoordelijkheid bij het creëren van content, en authenticiteit en ethiek in de promotie waarborgen.

Dr. Phan Thanh Hai, directeur van de afdeling Cultuur en Sport van de stad Hue, stelde dat de culturele sector de gemeenschap en de jongere generatie als belangrijkste actoren beschouwt in het behoud en de creatie van erfgoed. "We moedigen jongeren aan om technologie te gebruiken, korte films, vlogs, podcasts en 3D-ontwerpen te maken... om Hue wereldwijd te promoten. Erfgoed bestaat niet alleen in de fysieke ruimte, maar verspreidt zich ook in de wereldwijde online ruimte," benadrukte Dr. Phan Thanh Hai.

Bron: https://baovanhoa.vn/van-hoa/kols-xu-hue-200280.html