Masan breekt door dankzij binnenlandse vraag

(Chinhphu.vn) - In een positieve context heeft Masan Group (HoSE: MSN) - een van de toonaangevende consumentengoederen- en retailgroepen - uitstekende bedrijfsresultaten behaald in haar kernactiviteiten. De twee pijlers WinCommerce (WCM) en Masan MEATLife (MML) groeiden beide sterk, wat de effectiviteit van de expansiestrategie en de kracht van het Masan-ecosysteem om aan de behoeften van de consument te voldoen, bevestigt.

In 2025 zal de binnenlandse consumptie de belangrijkste motor van de Vietnamese economie blijven. Volgens het Algemeen Bureau voor de Statistiek bereikte de totale detailhandelsverkoop van goederen en consumentendiensten in augustus VND 588,2 biljoen, een stijging van 10,6% ten opzichte van dezelfde periode in 2024.

Dit sterke herstel werd veroorzaakt door hogere inkomens, stimuleringsmaatregelen en een toegenomen vraag tijdens belangrijke feestdagen.

WinCommerce: groei boven verwachting, uitbreiding naar plattelandsgebieden

Volgens het rapport behaalde WCM in augustus een omzet van VND 3.573 miljard, een stijging van 24,2% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. De geaccumuleerde omzet in de eerste acht maanden van het jaar bedroeg VND 25.000 miljard, een stijging van 16,1% - ruimschoots boven de oorspronkelijke doelstelling van 8-12%. De omzet in bestaande winkels (LFL) groeide met 8,2%, waarvan augustus alleen al 11,9% bereikte - een niveau dat aanzienlijk hoger ligt dan het historisch gemiddelde.

De strategie om uit te breiden naar plattelandsgebieden heeft duidelijke resultaten opgeleverd. In 8 maanden tijd opende WCM 415 nieuwe winkels, waarmee de jaarlijkse doelstelling (400-700 winkels) in feite werd behaald. Opvallend is dat ongeveer 75% van de nieuwe winkels in plattelandsgebieden WinMart+ is, waarvan bijna de helft in de regio Central ligt. Het feit dat de winkels snel het break-evenpunt bereiken en winst genereren, weerspiegelt de geschiktheid van het moderne retailmodel voor de consumententrend naar veilige, gemakkelijke en traceerbare producten.

De gekoelde vleesproducten van Meat Deli zijn erg populair bij consumenten.

Masan MEATLife: bijdragen aan het ecosysteem bevorderen

Parallel aan WCM blijft Masan MEATLife profiteren van de trend "eet goed - leef goed". Vanaf juli 2025 consumeerde elke WCM-winkel gemiddeld VND 2,3 miljoen aan MML-producten per dag. Met bijna 4200 winkels in het systeem kan de potentiële omzet van MML oplopen tot VND 9,5 miljard per dag - wat het enorme groeipotentieel van bewerkt vlees in moderne retailkanalen bewijst.

Het aandeel van MML's vleesverkoop in het WCM-systeem nam ook snel toe: van 49% in 2023 tot 55% in 2024, 62% in het tweede kwartaal van 2025 en zelfs 69% in juli 2025. Om aan de steeds strengere eisen te voldoen, blijft MML een gesloten 3F-waardeketen (Feed - Farm - Food) ontwikkelen, die kwaliteitscontrole waarborgt van diervoeder, boerderij tot verwerking en distributie. Dit model helpt MML haar positie als leverancier van veilig, traceerbaar en consistent kwaliteitsvlees te versterken.

Aangedreven door binnenlandse vraag

Het succes van WCM en MML weerspiegelt de algemene markttrend. Factoren zoals btw-verlagingen, stijgende basislonen en de verschuiving van traditionele markten naar moderne retailkanalen stimuleren de consumptie. Daarnaast droegen de verlengde nationale feestdag, het bruisende toerisme en de dienstensector in augustus bij aan de vraag.

Vietnam nadert de drempel van een BBP per hoofd van de bevolking van 5.000 USD – een mijlpaal die vaak wordt geassocieerd met een hogere consumentenvraag, met name naar producten met toegevoegde waarde. Dit is een gunstige kans voor Masan om te blijven uitbreiden, zowel in stedelijke als landelijke gebieden.

De retailmarkt blijft echter concurrerend. De toetreding van internationale bedrijven en de uitbreiding van binnenlandse ketens hebben de operationele kosten verhoogd, van huurruimte en logistiek tot personeel. Masan moet daarom een ​​evenwicht vinden tussen expansiesnelheid en kostenbeheersing om winst op lange termijn te garanderen.

Positieve vooruitzichten

Het consumptiebeeld in de eerste acht maanden van 2025 laat een duidelijk herstel zien, met een totale retailomzet van goederen en diensten die in dezelfde periode met 9,4% is gestegen. Het voordeel van Masan ligt in de synergie tussen de bedrijfssegmenten: WCM breidt zijn retailnetwerk uit, MML levert kwaliteitsvleesproducten en creëert samen met Masan Consumer en andere afdelingen een gesloten ecosysteem dat volledig voldoet aan de behoeften van essentieel tot hoogwaardig.

Op de aandelenmarkt worden MSN-aandelen ook positief beoordeeld door analisten. KBSV stelt een koersdoel van VND 100.000 per aandeel vast op basis van de stabiele groei van Masan Consumer, WCM en MML. VCBS adviseert KOPEN met een koersdoel van VND 93.208 per aandeel. VCI is daarentegen van mening dat MSN een typisch aandeel is in de consumentendetailhandel, ondersteund door netwerkuitbreiding en optimalisatie van het productportfolio, met een koersdoel van VND 101.000 per aandeel.

Al met al is Masan, dankzij zijn inherente kracht en gunstige economische context, goed gepositioneerd om zijn groeimomentum de komende tijd vast te houden en tegelijkertijd toonaangevend te blijven op het gebied van moderne detailhandel en verwerkt vlees in Vietnam.

Internationaal perspectief en consumentengezelschap

Het succes van WinCommerce (WCM) en Masan MEATLife (MML) is niet alleen erkend door de binnenlandse markt, maar heeft ook de aandacht getrokken van internationale waarnemers. In veel recente analyserapporten hebben internationale financiële instellingen en marktonderzoeksbureaus Vietnam beoordeeld als een van de meest dynamische retailmarkten in Zuidoost-Azië, met hoge groeicijfers en een toenemende vraag naar veiligheid en transparantie.

Experts zeggen dat WCM's agressieve expansiestrategie, met name in landelijke gebieden, het bedrijf onderscheidt. Dit is een segment waar veel buitenlandse bedrijven moeilijk in doordringen vanwege culturele barrières en distributienetwerken. WCM's vermogen om het moderne retailmodel snel dichter bij consumenten in afgelegen gebieden te brengen, helpt Masan een duurzame "concurrentiebufferzone" te creëren en bevestigt tegelijkertijd zijn diepgaande kennis van lokaal consumentengedrag.

Met MML wordt het 3F-waardeketenmodel door internationale experts beschouwd als een typische 'case study' voor de voedingsmiddelenindustrie in opkomende markten. Uitgebreide controle, van inputmateriaal tot retail, garandeert niet alleen kwaliteit, maar creëert ook een duidelijk verschil met de meeste bedrijven in de regio die zich alleen richten op verwerking of distributie. Hierdoor worden de verwerkte vleesproducten van MML steeds meer vertrouwd door klanten en beschouwd als een veilige keuze en een partner voor de lange termijn.

Vanuit het perspectief van de consument wordt de liefde voor WCM- en MML-producten weerspiegeld in de hoge mate van loyaliteit. Mevrouw Dang Thi Thuy (woonachtig in de gemeente Do Luong, provincie Nghe An) zei: "Ik ben zeer tevreden en waardeer het gemak van het vinden van verse, veilige en traceerbare producten in de winkel bij mij in de buurt. Vooral op het platteland bespaart een modern verkooppunt zoals WinMart+ me tijd, voel ik me zekerder over de kwaliteit van de producten en heb ik tegelijkertijd toegang tot producten tegen redelijke prijzen."

Ondertussen geven stedelijke klanten de voorkeur aan de bewerkte vleesproducten van MML vanwege het gemak en de geschiktheid voor een drukke levensstijl. Mevrouw Nguyen Phuong Du (woonachtig in de wijk Phuong Liet in Hanoi) gelooft dat de combinatie van veiligheid, smaak en evenwichtige voedingswaarde MML helpt het imago van een "gezel in de moderne keuken" van haar gezin op te bouwen.

Over het algemeen bevestigde de meerderheid van de klanten, op basis van positieve feedback op sociale media en enquêtes op verkooppunten, dat zij in hun dagelijkse consumptiegewoonten zullen blijven kiezen voor WCM en MML.

Op 20 september bezochten meer dan 20.000 toeschouwers het muziekfestival V Fest - Vietnam Today in het Vietnam Exhibition Center, georganiseerd door Vietnam Television met de steun van Masan Group (Masan Group - MSN).
Tijdens het evenement V Fest - Vietnam Today benadrukte premier Pham Minh Chinh de rol van cultuur als spirituele basis en de endogene kracht van de natie. Tegelijkertijd prees hij het programma zeer omdat het traditie en moderniteit verbindt, vele generaties kunstenaars, de Vietnamese intelligentie, identiteit en trots demonstreert en de ontwikkelingsoriëntatie van de culturele en entertainmentindustrie bevestigt.
Masan Group (MSN) is dit jaar aanwezig bij het evenement. De vertegenwoordiger van het bedrijf gaf aan dat deelname aan grootschalige culturele activiteiten deel uitmaakt van haar toewijding aan gemeenschapsontwikkeling, naast haar kernstrategie, namelijk het verspreiden van Vietnamese culturele waarden en ambities.

Vinh Hoang

Bron: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm