De doorbraak van Masan wordt gedreven door de binnenlandse vraag.

(Chinhphu.vn) - In een positief economisch klimaat heeft Masan Group (HoSE: MSN), een van de toonaangevende consumentengoederen- en retailgroepen, uitstekende bedrijfsresultaten geboekt in haar kernactiviteiten. Zowel WinCommerce (WCM) als Masan MEATLife (MML) lieten een sterke groei zien, wat de effectiviteit van de expansiestrategie en de kracht van het Masan-ecosysteem in het voldoen aan de behoeften van de consument bevestigt.

In 2025 zal de binnenlandse consumptie de belangrijkste drijvende kracht achter de Vietnamese economie blijven. Volgens het Algemeen Bureau voor de Statistiek bedroeg de totale detailhandel in goederen en diensten in augustus 588,2 biljoen VND, een stijging van 10,6% ten opzichte van dezelfde periode in 2024.

Dit sterke herstel werd mogelijk gemaakt door hogere inkomens, stimuleringsmaatregelen en een toegenomen vraag tijdens belangrijke feestdagen.

WinCommerce: Groeidoelstellingen overtreffen en uitbreiden naar plattelandsgebieden.

Volgens het rapport behaalde WCM in augustus een omzet van 3.573 miljard VND, een stijging van 24,2% ten opzichte van dezelfde periode in 2024. In de eerste acht maanden van het jaar bedroeg de omzet 25.000 miljard VND, een stijging van 16,1% – ruim boven de oorspronkelijke doelstelling van 8-12%. De omzet in bestaande winkels (LFL) groeide met 8,2%, waarbij de groei in augustus alleen al 11,9% bedroeg – aanzienlijk hoger dan het historische gemiddelde.

De strategie om uit te breiden naar plattelandsgebieden heeft tastbare resultaten opgeleverd. In acht maanden tijd opende WCM 415 nieuwe winkels, waarmee de jaarlijkse doelstelling (400-700 winkels) vrijwel werd gehaald. Opvallend is dat ongeveer 75% van de nieuwe WinMart+ winkels zich in plattelandsgebieden bevindt, waarvan bijna de helft in Centraal-Vietnam. Het feit dat deze winkels snel het break-evenpunt bereikten en winstgevend werden, toont aan dat het moderne retailmodel aansluit bij de consumententrends naar veilige, handige en traceerbare producten.

De gekoelde vleesproducten van Meat Deli zijn erg populair bij consumenten.

Masan MEATLife: Bijdragen aan het ecosysteem versterken

Naast WCM profiteert Masan MEATLife volop van de trend "goed eten - gezond leven". Naar verwachting zal elke WCM-winkel vanaf juli 2025 gemiddeld zo'n 2,3 miljoen VND aan MML-producten per dag afzetten. Met bijna 4.200 winkels in het systeem zou de potentiële omzet uit MML kunnen oplopen tot 9,5 miljard VND per dag – wat het aanzienlijke groeipotentieel van bewerkt vlees in de moderne detailhandel aantoont.

Het aandeel van MML in de vleesverkoop binnen het WCM-systeem neemt ook snel toe: van 49% in 2023 naar 55% in 2024, 62% in het tweede kwartaal van 2025 en tot 69% in juli 2025. Om aan de steeds strengere eisen te voldoen, blijft MML haar gesloten 3F-waardeketen (Voer – Boerderij – Voedsel) ontwikkelen, waarmee kwaliteitscontrole wordt gewaarborgd van diervoeder en boerderijen tot verwerking en distributie. Dit model helpt MML haar positie als leverancier van veilig, traceerbaar en consistent kwaliteitsvlees te bevestigen.

Gedreven door binnenlandse vraag

Het succes van WCM en MML weerspiegelt de algemene markttrend. Factoren zoals een verlaagde btw, een verhoogd minimumloon en de verschuiving van traditionele markten naar moderne retailkanalen stimuleren de consumptie. Daarnaast geven de verlengde nationale feestdag en de bloeiende toerisme- en dienstensector in augustus een extra impuls aan de vraag.

Vietnam nadert een bbp per hoofd van de bevolking van $5.000 – een mijlpaal die doorgaans gepaard gaat met een hogere consumentenvraag, met name naar producten met toegevoegde waarde. Dit biedt Masan een gunstige kans om verder uit te breiden, zowel in stedelijke als in landelijke gebieden.

Desondanks blijft de detailhandelsmarkt zeer concurrerend. De intrede van internationale bedrijven en de agressieve expansie van binnenlandse ketens hebben de operationele kosten opgedreven, van huur en logistiek tot personeel. Daarom moet Masan een evenwicht bewaren tussen expansiesnelheid en kostenbeheersing om winstgevendheid op lange termijn te garanderen.

Positieve vooruitzichten

Het beeld van de consumentenmarkt voor de eerste acht maanden van 2025 laat een duidelijk herstel zien, met een totale stijging van de detailhandelsverkopen van goederen en diensten met 9,4% op jaarbasis. Het voordeel van Masan ligt in de synergie tussen de verschillende bedrijfssegmenten: WCM breidt zijn retailnetwerk uit, MML levert kwaliteitsvleesproducten en samen met Masan Consumer en andere onderdelen vormen ze een gesloten ecosysteem dat volledig voldoet aan de behoeften, van basisbehoeften tot luxeartikelen.

Ook op de aandelenmarkt worden de aandelen van MSN positief beoordeeld door analisten. KBSV hanteert een koersdoel van 100.000 VND per aandeel, gebaseerd op de stabiele groei van Masan Consumer, WCM en MML. VCBS adviseert te kopen met een koersdoel van 93.208 VND per aandeel. VCI beschouwt MSN als een representatief aandeel in de consumenten- en retailsector, gesteund door netwerkuitbreiding en optimalisatie van het productportfolio, met een koersdoel van 101.000 VND per aandeel.

Al met al is Masan, dankzij haar inherente sterke punten en gunstige economische omgeving, goed gepositioneerd om haar groeimomentum in de komende periode vast te houden en tegelijkertijd de trend van moderne detailhandel en bewerkt vlees in Vietnam te blijven aanvoeren.

Internationaal perspectief en consumentenbetrokkenheid.

WinCommerce (WCM) en Masan MEATLife (MML) worden niet alleen erkend op de binnenlandse markt, maar hebben ook de aandacht getrokken van internationale waarnemers. In veel recente analyses hebben internationale financiële instellingen en marktonderzoeksbureaus Vietnam beoordeeld als een van de meest dynamische retailmarkten in Zuidoost-Azië, met hoge groeicijfers en een toenemende vraag naar veiligheid en transparantie.

Experts zijn van mening dat de agressieve expansiestrategie van WCM, met name in plattelandsgebieden, de onderscheidende factor is. Dit is een segment dat veel buitenlandse bedrijven moeilijk kunnen betreden vanwege culturele barrières en distributienetwerken. Het vermogen van WCM om snel moderne retailmodellen dichter bij de consument in afgelegen gebieden te brengen, helpt Masan een duurzame "concurrentiële bufferzone" te creëren en tegelijkertijd zijn diepgaande kennis van het lokale consumentengedrag te bevestigen.

Met MML wordt het 3F-waardeketenmodel door internationale experts beschouwd als een typische casestudy voor de voedingsmiddelenindustrie in opkomende markten. De alomvattende controle van grondstoffen tot detailhandel garandeert niet alleen de kwaliteit, maar zorgt ook voor een duidelijk verschil ten opzichte van de meeste bedrijven in de regio die zich alleen richten op verwerking of distributie. Dankzij dit alles genieten de bewerkte vleesproducten van MML steeds meer vertrouwen bij consumenten en worden ze gezien als een veilige en duurzame keuze.

Vanuit het perspectief van de consument blijkt de voorkeur voor WCM- en MML-producten uit hun hoge mate van loyaliteit. Mevrouw Dang Thi Thuy (woonachtig in de gemeente Do Luong, provincie Nghe An) verklaarde: "Ik ben zeer tevreden en waardeer het gemak dat ik verse, veilige en traceerbare producten gewoon in de winkel bij mij in de buurt kan vinden. Vooral in landelijke gebieden bespaart een modern verkooppunt zoals WinMart+ me tijd, geeft het me meer gemoedsrust wat betreft de kwaliteit van de producten en kan ik producten tegen redelijke prijzen kopen."

Ondertussen geven stedelijke klanten de voorkeur aan de kant-en-klare vleesproducten van MML vanwege het gemak en de geschiktheid voor een drukke levensstijl. Mevrouw Nguyen Phuong Du (woonachtig in de wijk Phuong Liet in Hanoi) is van mening dat de combinatie van veiligheid, heerlijke smaak en uitgebalanceerde voedingswaarde MML heeft geholpen om de reputatie van "een partner in de moderne keuken" voor haar gezin op te bouwen.

Over het algemeen bevestigt de meerderheid van de klanten, zowel uit positieve feedback op sociale media als uit enquêtes in de winkel, dat ze WCM en MML zullen blijven gebruiken in hun dagelijkse consumptiepatroon.

Op 20 september bezochten ruim 20.000 toeschouwers in het Vietnam Exhibition Center het muziekfestival V Fest - Vietnam Today, georganiseerd door Vietnam Television met de steun van Masan Group (MSN).
Tijdens het V Fest - Vietnam Today-evenement benadrukte premier Pham Minh Chinh de rol van cultuur als spirituele basis en intrinsieke kracht van de natie. Hij prees het programma ook zeer voor de verbinding tussen traditie en moderniteit, de betrokkenheid van meerdere generaties kunstenaars, het tonen van Vietnamese intelligentie, identiteit en trots, en het bevestigen van de ontwikkelingsrichting voor de culturele en entertainmentindustrie.
Masan Group (MSN) is partner van het evenement van dit jaar. Een vertegenwoordiger van het bedrijf verklaarde dat deelname aan grootschalige culturele activiteiten onderdeel is van hun streven naar gemeenschapsgerichte ontwikkeling, in lijn met hun kernstrategie om Vietnamese culturele waarden en aspiraties te verspreiden.

Vinh Hoang

Bron: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm