Op de kruising van 18th Northeast en 28th Street in Miami staart een gigantisch gezicht van Messi ons aan vanaf de gevel van een zes verdiepingen tellend gebouw. Het is een enorme muurschildering in het Wynwood Art District van Miami. Ondertussen verdringen talloze fans die dezer dagen naar Miami komen zich om foto's te maken voor zijn standbeeld bij de Inter Miami-winkel in het NU Stadium, het nieuwe thuisstadion van de club, gebouwd in Freedom Park, vlakbij de luchthaven. Er is een tribune in het stadion naar hem vernoemd. Messi is een van de weinige spelers ter wereld die een tribune naar zich vernoemd heeft gekregen terwijl hij nog leeft.
 |
Messi's training voorafgaand aan de wedstrijd van Argentinië tegen Kaapverdië in de achtste finales. Foto: AP |
Zonder twijfel is Miami in de voetbalwereld synoniem met Messi. Zijn imago en de blauw-witte kleuren van het Argentijnse nationale team zijn alomtegenwoordig in de zuidelijke staten van de Verenigde Staten, van Missouri en Texas tot Florida, en dat is niet alleen nu zo, maar al sinds hij voor Inter Miami speelt. Maar dit WK heeft zijn imago alleen maar waardevoller gemaakt, en dat imago heeft hem bovendien geld opgeleverd, heel veel geld.
Laten we AFA als voorbeeld nemen. In 2007 had AFA slechts 6 sponsors, waaronder 2 buitenlandse sponsors. Nu, na 9 jaar, is het aantal sponsors gestegen tot 120, waaronder veel grote internationale merken, met een omzet van 150 miljoen dollar. Tien jaar geleden was het inkomen van AFA voornamelijk afhankelijk van de winst uit televisierechten, maar nu, volgens een gepubliceerd financieel rapport, vormen de commerciële rechten van AFA de grootste inkomstenbron. Dit betekent dat ze hun eigen beeldrechten verkopen om geld te verdienen. Volgens dit rapport is de waarde van deze commerciële rechten de hoogste ter wereld, zelfs hoger dan die van de Engelse voetbalbond (FA).
Zelfs Harvard University heeft interesse getoond in het succesverhaal van de Argentijnse voetbalbond (AFA), die de populariteit van Messi uitbuit. Eduardo Gamarra, hoogleraar aan de Florida International University, schreef zelfs een boek getiteld "From Argentina to the World" om het commerciële succes te bespreken. De AFA heeft bovendien uitstekend gebruikgemaakt van de WK-periode om nog rijker te worden.
Leandro Petersen, hoofd commercie van AFA, kondigde onlangs een commerciële overeenkomst aan met China Mobile en voert momenteel onderhandelingen met een vermogende Chinese speelgoedfabrikant als handelspartner, met als doel de markt uit te breiden. AFA wil ook een partnerschap aangaan met het beroemde American footballteam Dallas Cowboys. Kortom, de aanwezigheid van Messi in de selectie van een regerend wereldkampioen geeft hen een ongeëvenaard voordeel bij de uitbreiding van hun zakelijke markt.
Dit is niet de eerste keer dat AFA op deze manier probeert haar markt uit te breiden. Tien jaar geleden, tijdens een "marktverkenningsreis" naar Peking, benaderde AFA 50 Chinese investeerders, gebruikmakend van het feit dat spelers Javier Mascherano en Ezequiel Lavezzi in de Chinese Super League speelden. Het succes van dit soort deals is echter minimaal gebleven.
Destijds hadden ze het WK nog niet gewonnen en had Messi in China nog niet zoveel fans als Cristiano Ronaldo. Maar nu stromen Chinese bedrijven massaal naar de Argentijnse voetbalbond (AFA) vanwege Messi. Volgens professor Gamarra is Messi een enorme magneet voor commerciële deals rondom het Argentijnse nationale team. Zelfs op de Amerikaanse markt, een lucratieve markt voor grote sportmerken, maar voornamelijk gericht op American football, rugby en honkbal, wint voetbal geleidelijk aan aan populariteit dankzij Messi.
In plaats van deze sporten als rivalen te beschouwen, heeft de AFA ze gebruikt als een brug om Amerikaanse sportfans te bereiken. Jaren geleden, toen Messi en basketbalster LeBron James elkaar in Miami troffen, kochten veel fans van de Los Angeles Lakers Argentijnse shirts met Messi's nummer 10 op de rug. Tijdens dit WK is Messi's shirt met nummer 10 overal te koop, in sportwinkels in de VS, voor een niet bepaald goedkope prijs van $130. En natuurlijk verkoopt het erg goed, vooral nu Messi en Argentinië op weg zijn naar de verdediging van hun wereldtitel.
Wedstrijdschema voor de achtste finales, 1 juli. | |
8 uur | Mexico - Ecuador |
23 uur | Verenigd Koninkrijk - Democratische Republiek Congo  Vietnam moedigt Amerikaanse bedrijven aan om hun investeringen in hoogwaardige technologie uit te breiden.Op de ochtend van 26 juni ontving vicepremier Ho Quoc Dung de heer Jeff Place, Supply Chain Director van Coherent Group (VS), in het regeringsgebouw. Tijdens de bijeenkomst bevestigde de vicepremier dat Vietnam Amerikaanse bedrijven aanmoedigt om hun investeringen uit te breiden, met name in de hightech-, innovatie- en halfgeleiderindustrie.  Stimuleer Amerikaanse bedrijven om hun investeringen in hightechsectoren uit te breiden.Vicepremier Ho Quoc Dung zei dat Vietnam Amerikaanse bedrijven verwelkomt die hun activiteiten in Vietnam verder willen uitbreiden, met name in hightechindustrieën en sectoren met een hoge toegevoegde waarde.  Vietnam en de Verenigde Staten versterken hun samenwerking bij het aanpakken van de gevolgen van de oorlog.VTV.vn - Op 22 juni ontving secretaris-generaal en president To Lam de waarnemend secretaris van de Amerikaanse marine, Hung Cao. |
Bron: https://www.qdnd.vn/the-thao/worldcup-2026/mo-vang-co-ten-lionel-messi-1047035
