De creatieve rol wordt kleiner en het inkomen daalt.
Ha Anh (25 jaar, Cau Giay-wijk, Hanoi ) werkte bijna twee jaar in de contentcreatie bij een mediabureau voordat ze freelancer werd en was ervan overtuigd dat contentcreatie een vakgebied was met veel ontwikkelingsmogelijkheden.
De afgelopen tijd, waarin AI steeds vaker wordt ingezet bij de productie van content, is ze echter veranderingen in de markt gaan waarnemen, met name in hoe bedrijven en klanten het werk van schrijvers beoordelen.
"Vroeger waren klanten bereid te investeren omdat ze schrijvers nodig hadden die content helemaal vanaf nul creëerden. Maar nu gebruiken veel mensen AI om vooraf geschreven concepten te maken, waardoor ze denken dat de taak van de schrijver alleen nog maar redigeren is. Er waren projecten waar ik vroeger miljoenen dong voor ontving, maar nu is de betaling aanzienlijk gedaald omdat ze denken dat AI het meeste werk kan doen," aldus Ha Anh.
Niet alleen is de aard van het werk veranderd, maar ook de concurrentiedruk is toegenomen. Zo verstuurde Ha Anh eerder dit jaar meer dan twintig sollicitaties en samenwerkingsvoorstellen, maar kreeg ze slechts een paar reacties. Naast schrijfvaardigheid moest ze ook leren omgaan met AI, korte video's maken en basisontwerpen beheersen om haar aanpassingsvermogen te vergroten.
Ook Hoang Thi Luan (21 jaar, woonachtig in Hanoi), een jonge vrouw die net begint in de wereld van copywriting (een specialist in het creëren van content voor marketing- en reclamecampagnes), merkte al snel de veranderingen in het vakgebied toen ze kleine freelance opdrachten aannam. Tijdens haar werk kwam ze gevallen tegen waarin klanten AI gebruikten om content te genereren voordat ze die naar de copywriter stuurden om af te maken.
"Ik heb ooit content geschreven voor een fanpagina voor een verkoper, maar de klant had al AI gebruikt om zo'n 70-80% van de content te genereren en vroeg me alleen om de formulering aan te passen zodat het natuurlijker klonk of om een paar ideeën toe te voegen om het aantrekkelijker te maken," vertelde Luận.
In het verleden waren schrijvers voor vergelijkbare opdrachten doorgaans betrokken vanaf het eerste idee tot de volledige contentontwikkeling. Tegenwoordig, nu veel klanten ervan uitgaan dat AI de moeilijkste taken overneemt, daalt de vergoeding voor bepaalde taken.
Dit zet druk op nieuwkomers zoals Luan, die zowel ervaring moeten opdoen als manieren moeten vinden om hun eigen unieke waarde te creëren. "Ik vind AI erg nuttig, maar soms heb ik het gevoel dat het copywritingvak minder serieus wordt genomen dan voorheen. Soms vraag ik me af: als klanten denken dat AI het meeste werk kan doen, waar ligt dan de waarde van een menselijke copywriter?", aldus Luan.
Creatieve beroepen herdefiniëren
In tegenstelling tot de bezorgdheid dat AI het vakgebied van contentcreatie en copywriting devalueert, heeft Quoc Hung (28 jaar, Hoang Mai-wijk, Hanoi), momenteel copywriter bij een technologiebedrijf, een andere kijk op de zaak.
Met meer dan zes jaar ervaring in het vakgebied is Hung ervan overtuigd dat AI de waarde van contentmakers niet vermindert, maar hen juist dwingt hun werkwijze aan te passen aan de nieuwe eisen van de markt. In zijn dagelijkse werk is AI een bijna onmisbaar hulpmiddel geworden, van het vinden van ideeën en het suggereren van aanpak tot het afhandelen van repetitieve taken.
"Ik gebruik AI vrij vaak om ideeën te genereren, benaderingen te vinden of repetitieve taken af te handelen. Dingen die vroeger ongeveer drie uur duurden, kunnen nu in slechts een uur worden afgerond," aldus Hung.
Op basis van zijn praktijkervaring is Hung ervan overtuigd dat AI zeer nuttig kan zijn bij het synthetiseren van informatie en het creëren van initiële content, maar dat het strategisch denken of het vermogen om gebruikers te begrijpen nauwelijks kan vervangen. Volgens hem heeft de huidige markt niet alleen behoefte aan contentauteurs, maar ook aan mensen die weten hoe ze waarde kunnen creëren door middel van content.
Hij erkende echter ook dat AI leidt tot een toenemende hoeveelheid geproduceerde content, waardoor er snel een verzadigingspunt ontstaat. "Ik denk dat bedrijven tegenwoordig niet alleen contentauteurs nodig hebben, maar ook mensen die waarde creëren door middel van content. AI kan informatie goed synthetiseren, maar voor content die een diepgaand perspectief of begrip van de gebruikers vereist, blijven mensen de doorslaggevende factor", aldus Hung.
Volgens Hung vermindert de opkomst van AI de waarde van het schrijversvak niet, maar zorgt het juist voor een strenger selectieproces voor degenen die in dit vakgebied werkzaam zijn. Hij is van mening dat contentmakers in de toekomst niet alleen schrijfvaardigheid nodig hebben, maar ook het vermogen om kritisch te denken, verhalen te vertellen en unieke ervaringen te creëren om hun positie in de branche te behouden.
Bron: https://tienphong.vn/nghe-content-copywriter-lam-gi-de-giu-gia-truoc-con-bao-ai-post1845432.tpo
Reactie (0)