Ambachtslieden uit Hanoi geven een impuls aan het ervaringsgerichte toerisme in traditionele ambachtsdorpen.

Hoewel ze nog niet erkend zijn als toeristische bestemming op stadsniveau, blijven het Chang Son-dorp voor het maken van waaiers (gemeente Tay Phuong) en het Phu Vinh-dorp voor het weven van rotan en bamboe (gemeente Phu Nghia) ervaringsgericht toerisme in stand houden dankzij de toewijding van hun ambachtslieden. Door hun leven aan het ambacht te wijden, behouden ze niet alleen traditionele waarden, maar creëren ze ook proactief nieuwe mogelijkheden voor handwerkproducten – waardoor de cultuur van de ambachtsdorpen dichter bij de toeristen komt.

Het vertellen van culturele verhalen aan de hand van ervaringen in traditionele ambachtsdorpen.

Elk weekend is het huis van ambachtsvrouw Nguyen Thi Tuan (Tay Phuong-gemeente, Hanoi ), met een oppervlakte van ongeveer 130 m², gevuld met het levendige geklets en gelach van jonge bezoekers die op zoek zijn naar praktische ervaringen. Kleurrijke papieren waaiers hangen door de hele ruimte en dienen zowel als product als achtergrond voor een unieke knutselworkshop.

Mevrouw Nguyen Thi Tuan (in het blauwe shirt) werkt regelmatig samen met scholen en culturele projecten om zinvolle, ervaringsgerichte activiteiten te organiseren. Foto: Tuyet Linh

Meer dan tien jaar geleden hadden weinigen gedacht dat het ambacht van het maken van waaiers in Chang Son dreigde te verdwijnen. De komst van elektrische ventilatoren zorgde ervoor dat veel families het ambacht opgaven, waardoor de traditionele werkplaatsen in het dorp geleidelijk aan verdwenen.

Mevrouw Tuan, geboren in een familie met een traditie in het maken van waaiers, was getuige van die moeilijke periode en besloot op haar vijftigste terug te keren naar het ambacht. "Als ik het niet doe, weet over een paar decennia misschien niemand meer hoe je papieren waaiers maakt," aldus mevrouw Tuan.

Maar haar aanpak om het ambacht te behouden, beperkte zich niet tot de productie. Vanaf 2016 begon ze na te denken over "openstellen"—het ambacht dichter bij het publiek brengen. In 2022 opende de belevingsruimte officieel haar deuren voor bezoekers.

Toen de belevingsruimte voor het eerst opende, verwelkomde deze veel verschillende groepen bezoekers, van internationale toeristen tot studenten. Bij aankomst konden bezoekers direct deelnemen aan het proces van het maken van waaiers: het maken van waaiers (papier op een bamboeframe plakken), het vouwen van waaiers en het versieren ervan. Door deze praktische activiteiten konden bezoekers de kenmerkende sfeer van traditionele ambachtsdorpen ervaren.

Naast traditionele papieren waaiers heeft mevrouw Tuan ook producten verbeterd zoals souvenirwaaiers, danswaaiers, evenementwaaiers en decoratieve waaiers... in diverse ontwerpen en maten. Foto: Tuyet Linh

Volgens mevrouw Tuan had een waaier vroeger 18 ribben, en als je hem vasthield, kon je de inspanning van de vakman voelen. Hoewel een waaier tegenwoordig nog maar 9 ribben heeft, blijft de spirituele waarde behouden, waardoor gebruikers het vakmanschap kunnen waarderen.

Het is het 'verhalende' element dat de ervaring diepgang geeft. Toeristen maken niet alleen een product, maar leren ook de geschiedenis, gebruiken en esthetiek kennen die met de waaier verbonden zijn – een ogenschijnlijk eenvoudig object dat vele lagen cultuur in zich draagt.

Tijdens het hoogseizoen biedt het kleine huis van mevrouw Tuan plaats aan ongeveer 200 gasten tegelijk. Vanwege de beperkte ruimte ontvangt ze echter maar zo'n 30 gasten per keer. Op drukke dagen worden er activiteiten georganiseerd op het dorpsplein of in het cultureel centrum, zodat iedereen kan deelnemen. Ondanks de beperkte omvang maken deze ervaringen een blijvende indruk op de bezoekers. Veel toeristen komen meerdere keren terug en nemen materiaal mee terug om workshops in het buitenland te organiseren.

Jongeren in Hanoi organiseerden de tentoonstelling "Beschilderde waaiers", waarmee ze de waarde van het waaiermakersdorp Chang Son in het moderne leven onder de aandacht brachten. Foto: Tuyet Linh

Van het behoud van traditionele ambachten tot de ontwikkeling van toerisme .

Het verhaal van "het behoud van het ambacht door openstelling" is niet uniek voor het waaiermakersdorp Chang Son; het gebeurt ook in veel andere ambachtsdorpen in Hanoi.

In het rotanweefdorp Phu Vinh heeft ambachtsman Nguyen Van Tinh, voorzitter van de Phu Nghia Rotanvereniging (Hanoi), er ook voor gekozen om het ambacht dichter bij toeristen te brengen. De werkplaats van zijn familie is niet alleen een plek waar producten worden gemaakt, maar ook een plek waar bezoekers rondleidingen en ervaringen kunnen opdoen.

Volksambachtsman Nguyen Van Tinh verwelkomt een groep toeristen uit Frankrijk die zijn familiebedrijf komen bezoeken en de productiefaciliteit komen bekijken. Foto: aangeleverd door de kunstenaar.

In die ruimte zijn bundels rotan en bamboe niet langer grondstoffen, maar instrumenten om verhalen te vertellen. Bezoekers worden stap voor stap door het weefproces geleid en luisteren naar verhalen over de geschiedenis van het ambachtsdorp en de hoogte- en dieptepunten in de concurrentiestrijd tussen handgemaakte producten en plastic en industriële goederen.

Geconfronteerd met deze druk hebben ambachtslieden in het rotan- en bamboeweefdorp Phu Vinh gekozen voor een flexibele aanpak: ze behouden traditionele technieken, maar innoveren tegelijkertijd met ontwerpen en maken gebruik van groene consumententrends om milieuvriendelijke producten te ontwikkelen. Veel van hun producten worden geëxporteerd naar veeleisende markten zoals het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Japan.

Opvallend is dat ervaringstoerisme extra afzetmogelijkheden creëert voor het ambachtsdorp. In het weekend kan de werkplaats van de familie van ambachtsman Nguyen Van Tinh 5 tot 7 groepen bezoekers ontvangen. Vergeleken met een paar jaar geleden is het aantal bezoekers aanzienlijk gestegen, wat de aantrekkingskracht van dit model aantoont.

Ambachtsman Nguyen Van Tinh neemt deel aan een programma waarin traditionele handwerkproducten worden tentoongesteld in de oude wijk van Hanoi. Foto: Vi Giang.

Naast de individuele huishoudens stellen sommige ambachtslieden voor om het toerisme op een meer geïntegreerde manier te ontwikkelen: elk gezin wordt een centraal punt, waardoor een divers netwerk van ervaringen binnen het dorp ontstaat. Dit zou bezoekers in staat stellen niet slechts één werkplaats te verkennen , maar een complete, levendige culturele ruimte. Naast het promoten van toerisme in zijn werkplaats, wordt ambachtsman Nguyen Van Tinh regelmatig door scholen uitgenodigd om ervaringsgerichte lessen te geven. Dit opent de deur voor ervaringstoerisme in het ambachtsdorp via onderwijsinstellingen.

De overgang van "werken in het ambacht" naar "werken in het toerisme" is echter niet eenvoudig, van het verwelkomen van gasten en het geven van advies tot promotie. Veel mensen zijn al decennialang met het ambacht bezig en beheersen de basistechnieken, maar missen vaak nog de benodigde documentatie om als ambachtsman erkend te worden.

Als reactie op de behoefte om de waarde van het erfgoed van traditionele ambachtsdorpen te bevorderen en om Resolutie nr. 80-NQ/TW van het Politbureau over de ontwikkeling van de Vietnamese cultuur uit te voeren, heeft het Permanent Comité van het Partijcomité van Hanoi op 17 maart 2026 Actieprogramma nr. 08-CTr/TU uitgevaardigd. Dit programma benadrukt: de ontwikkeling van culturele industrieën in combinatie met het behoud van erfgoed; het eren en ondersteunen van ambachtslieden; en het koppelen van traditionele ambachten aan de ontwikkeling van toeristische producten en diensten. Dit wordt beschouwd als een tijdige en concrete stap, die een beleidskader creëert voor de transformatie van ambachtsdorpen van een traditioneel productiemodel naar een cultureel-economisch model.

Binnen die algemene oriëntatie wordt toerisme naar ambachtsdorpen steeds meer gezien als een ondersteunende activiteit, die geleidelijk aan een pijler wordt in het benutten van erfgoedwaarden. Toeristische routes naar ambachtsdorpen in de omgeving van Hanoi beginnen vorm te krijgen en vormen een basis voor de ontwikkeling van praktische modellen zoals Chang Son en Phu Vinh.

Volgens ambachtsman Nguyen Van Tinh kampt het toerisme in ambachtelijke dorpen echter nog steeds met veel problemen: het is niet duidelijk gepositioneerd als een uniek toeristisch product; er is een gebrek aan verbinding met reisbureaus en het toeristische ecosysteem; digitale communicatie is beperkt; de vaardigheden op het gebied van storytelling en branding voldoen niet aan de eisen. Bovendien is de infrastructuur niet gecoördineerd, terwijl de mentaliteit ten aanzien van toeristische ontwikkeling in sommige gebieden nog grotendeels spontaan is.

Om van het toerisme in ambachtelijke dorpen een echte drijvende kracht voor de culturele sector te maken, is het volgens de heer Nguyen Van Tinh noodzakelijk om te focussen op gecoördineerde oplossingen, zoals: het erkennen van toeristische bestemmingen op stadsniveau; het opleiden van ambachtslieden die niet alleen bekwaam zijn in hun vak, maar ook in toerisme, communicatie, storytelling en experience design; het versterken van de banden met reisorganisaties; en het bevorderen van communicatieondersteuning en merkopbouw op digitale platforms en op de internationale markt.

Tegelijkertijd zijn het perfectioneren van flexibele financiële mechanismen, het bieden van kapitaalsteun, het creëren van creatieve ruimtes en het stimuleren van modellen die kunst, toerisme en onderwijs combineren, cruciale voorwaarden voor de bloei van ambachtsdorpen. Wanneer beleid de weg vrijmaakt, knelpunten worden weggenomen en ambachtslieden de creatieve kracht blijven, krijgt het toerisme in de ambachtsdorpen van Hanoi meer kansen op een ingrijpende transformatie en kan het traditionele waarden op een duurzame manier in het hedendaagse leven verspreiden.

Bron: https://hanoimoi.vn/nghe-nhan-ha-noi-thap-lua-du-lich-trai-nghiem-lang-nghe-750487.html