Digitale muziek voert de boventoon en vervaagt de grenzen.

Door de opkomst van de digitale muziekmarkt versmelten en vermengen verschillende muziekgenres zich geleidelijk.

De personalisatie in de streamingindustrie heeft muziek getransformeerd tot een vertrouweling die op elk moment de emoties van gebruikers kan raken.

Geestelijke gezondheid

Voor voorgaande generaties vormde de taal van muziek onder jongeren een grote barrière. Maar het jonge publiek van nu geniet er meer dan ooit van. Van Europa tot Azië staat deze generatie open voor muziek uit vele verschillende culturen en geniet er met enthousiasme van.

Wat zijn de hedendaagse opvattingen over muziekcultuur? In werkelijkheid bestaat er geen 'standaard' voor muziekcultuur. Componist Nguyen Ngoc Thien stelde: "Ik denk dat er geen 'standaard' voor muziekcultuur bestaat, omdat wat voor de één standaard is, dat niet per se voor de ander hoeft te zijn. Muzikale esthetiek en voorkeuren lopen sterk uiteen, en de smaak van mensen in kunst kan nooit identiek zijn. Bovendien wordt muziek ook beïnvloed door leeftijdsgroepen, sociale klassen, gewoonten en culturele achtergronden..."

Fans tijdens de 30e Mai Vàng-prijsuitreiking, georganiseerd door de krant Người Lao Động. (Foto: HOÀNG TRIỀU)

Sommige mensen geven daarom de voorkeur aan jeugdige muziek, zolang ze er maar vrolijk van worden of het bij hun stemming past. Anderen waarderen echter iets diepers, met als missie het promoten en verspreiden van de Vietnamese cultuur via elk muzikaal werk – dat is wat een echte muziekliefhebber definieert. Het duidelijkste bewijs hiervan zijn de twee totaal verschillende doelgroepen van twee momenteel zeer populaire programma's: "Anh trai say hi" (Broer zegt hallo) en "Anh trai vượt ngàn chông gai" (Broer overwint duizend doornen).

"Het is onmogelijk om te zeggen dat volksmuziek, traditionele muziek, sentimentele muziek, popmuziek of buitenlandse muziek de universele normen zijn; ze zijn alleen van toepassing op specifieke groepen. Voor mij is de ware maatstaf van muzikale cultuur de oorspronkelijke waarde van muziek en kunst – de verbinding tussen mensen door middel van melodie. Het is pas echt authentiek wanneer muziek de positieve waarden van ons allemaal overbrengt, mensen inspireert om goed te doen, vermoeidheid verdrijft en een grotere liefde voor het leven bevordert," aldus zanger Nguyen Phi Hung.

Directeur Nguyen Tuan Duc is er ook van overtuigd dat de concertcultuur de laatste tijd een ware comeback heeft gemaakt. Het dient als platform om artiesten en publiek met elkaar te verbinden en dichter bij elkaar te brengen dan ooit tevoren, een schril contrast met het kijken via een scherm. Via deze programma's, vormen van interactie, het uitwisselen van cadeaus, enzovoort, ontstaat een nieuwe speelplaats voor jongeren om zich meer verbonden te voelen binnen een gemeenschap met gedeelde interesses.

Onderzoekers ontdekten dat 73% van de Amerikaanse Gen Z'ers audio gebruikt om met stress en angst om te gaan. Een groot percentage van deze tieners gaf ook aan dat ze zich gesterkt voelden bij het luisteren naar audio als "emotioneel", "therapeutisch" en "persoonlijk". Naast muziek luisterde een kwart van hen naar podcasts over geestelijke gezondheid. De streamingindustrie verandert geleidelijk het concept van muziekplatforms. Giganten zoals Spotify, Apple Music en Deezer hechten steeds meer waarde aan de emoties van jongeren. Naast het aanbieden van nieuwe nummers richten ze zich op afspeellijsten en podcasts die aansluiten bij de interesses van hun belangrijkste doelgroep.

De krijger met "duizend bloed".

De recente explosie van de twee muziekprogramma's "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" en "Brother Says Hi" heeft niet alleen een nieuw gezicht gegeven aan de Vietnamese entertainmentmarkt, maar ook het imago van het huidige jonge publiek gevormd.

Zanger ST Son Thach (die onlangs werd geëerd tijdens de 30e Mai Vang Awards 2024, georganiseerd door de krant Nguoi Lao Dong, in de categorie "Meest geliefde lied" met zijn nummer "Thuan Nuoc Di Thuyen" (Terwijl het water de boot voortduwt)), zei: "Door de eindejaarsawards heb ik me gerealiseerd dat het concept 'fan' en 'idool' nu compleet anders is dan vroeger."

Foto: HOANG TRIEU

Volgens zanger ST Son Thach zijn fans tegenwoordig net als 'duizendbloedige' krijgers (moedige krijgerspersonages uit videogames). Ze zijn bereid te vechten voor de mensen van wie ze houden. Ze investeren zelfs grote sommen geld om hun idolen te zien schitteren op een bepaald gebied. "Al die acties gebeuren in stilte. ST weet alleen wanneer hij zelf wint. Het zien van beelden van fans uit verschillende provincies die samenkomen om de Mai Vang Awards-ceremonie te bekijken en ST's blije uitdrukking zien wanneer zijn naam op het podium wordt genoemd, is net zoals wij nationale voetbalwedstrijden op tv bekijken. ST is er echt door ontroerd. De manier waarop fans tegenwoordig van hun idolen houden, is ook heel anders dan vroeger," aldus zanger ST.

Ondertussen erkende zanger Jun Pham – de winnaar van de Mai Vang Award tijdens de 30e Mai Vang Awards in 2024 in de categorie "Meest geliefde film- en televisieacteur" – ook: "Zonder mijn fans had ik deze prestigieuze prijs waarschijnlijk niet gewonnen." Dit is geen overdrijving, want veel fans van Jun Pham geven toe dat ze al van plan waren op hem te stemmen voordat ze zijn films hadden gezien.

Pas toen hun idool de prijs won waar ze zo op gehoopt hadden, begonnen ze zijn films te kijken. "Veel fans vertelden Jun dat zijn rol verschrikkelijk en erg hatelijk was. Een gewone kijker (dus geen fan van Jun) zou waarschijnlijk niet op hem stemmen, want alleen al door naar hem te kijken, krijgen ze een hekel aan hem," vertelde Jun. Natuurlijk was Jun Pham in sommige opzichten overduidelijk uitmuntend in zijn rol als Tuan Kiet in de film "7 Years Without Marriage, We'll Break Up" (die in 2024 ook de 30e Mai Vang Award won voor "Meest populaire televisieserie").

Naarmate de prijsuitreikingen voor entertainment in begin 2025 dichterbij kwamen, bruiste het internet van discussies over strategieën en oproepen om hun geliefde fans te steunen. Het ultieme doel voor deze toegewijde fans was een klinkende overwinning. De vreugde van de fans was de blije glimlach van hun idolen op het podium tijdens de prijsuitreikingen. Daarom was de fanstrijd op sociale media heviger dan ooit.

Mensen in de industrie erkennen dat fanbewondering tegenwoordig heel anders is dan vroeger. Het concept van "een idool volgen" draait niet langer om fans die overal aanwezig zijn om handtekeningen te vragen en foto's te maken. In plaats daarvan zijn fans bereid hun idool bij elke stap te vergezellen. Tijdens de opnames van het programma "Brothers Overcoming a Thousand Obstacles" bestelde een fan van SOOBIN Hoang Son honderden maaltijden die naar de set werden gebracht voor de cast en crew. De geschatte kosten van deze maaltijden bedroegen 400 miljoen VND. En het enige wat deze fan wilde, was dat "SOOBIN en zijn vrienden gelukkig zouden zijn".

Nieuw idee

Uit veel onderzoeken blijkt dat de gemiddelde jongere naar meer dan vijf verschillende muziekgenres luistert en zich volledig laat gaan in zijn of haar emoties. In het digitale tijdperk neigen genres er steeds meer naar om in elkaar over te vloeien. Een duidelijke trend in veel hedendaagse afspeellijsten is de diversiteit aan genres, talen en muziekstijlen binnen één persoonlijke afspeellijst. Streamingdiensten, die globalisering combineren met individualiteit, bieden luisteraars een toegangspoort tot verschillende muziekgenres via één enkele afspeellijst. Velen prijzen dit idee om via muziek een nieuw gevoel van verbondenheid te vinden.

Bron: https://nld.com.vn/nhac-so-len-ngoi-khoang-cach-dan-nhoa-196250120205543292.htm