Vervaagde "Gouden Seizoen van Quang Nam"

De hooglanden van Quang Nam zijn geschikte locaties voor 'wolkenjacht'-tochten, maar momenteel vinden deze nog steeds grotendeels spontaan plaats zonder goede organisatie. Foto: QT

Eerste lancering verliep hobbelig

Dit is het eerste jaar dat het toerismestimuleringsprogramma "Gouden Seizoen van Quang Nam" wordt georganiseerd. Het stimuleringspakket werd in april 2024 aangekondigd met de verwachting de daling van het aantal bezoekers tijdens het laagseizoen (van september tot november) te verbeteren en nieuwe ervaringen met lokale identiteit te creëren voor toeristen in Quang Nam met veelbelovende programma's zoals: "Met mos bedekte oude stad", "Hoi An tijdens de hoogwaterperiode", "Nieuw rijstfestival", "Vergroening van het gouden seizoen"...

Bij de start van het programma wordt de stimulus verdeeld in twee fasen, afhankelijk van de weersomstandigheden. Van september tot de eerste helft van oktober, wanneer het zonnige weer nog steeds overheerst, ligt de focus op het aantrekken van klanten met het thema "gouden seizoen". En van de tweede helft van oktober tot eind november, wanneer het regenseizoen op zijn hoogtepunt is, richt het product zich op de groep klanten die "dol is op het regenseizoen".

Toch kunnen bepaalde activiteiten of seizoensgebonden kenmerken van bepaalde locaties bezoekers aantrekken, zoals: creatieve kampen, de rijstoogst op de terrasvormige velden van Quang Nam, het "Nieuwe Rijstfestival", wolkenjacht en kamperen met overnachtingen in het grote bos. Deze activiteiten verlopen net als ieder jaar rustig. Als er al bezoekers zijn, zijn het slechts sporadisch en spontaan, zonder duidelijke hoogtepunten.

De heer Le Quoc Viet, voorzitter van de Quang Nam Destination Club voor het behoud van inheemse waarden (Quang Nam Tourism Association), erkende dat het stimuleringsprogramma "Gouden Seizoen van Quang Nam" tot nu toe niet de verwachte resultaten heeft opgeleverd.

Mogelijke redenen zijn onder meer onvoorspelbaar weer, een gebrek aan sterke deelname van relevante belanghebbenden en een gebrek aan financiering voor promotie en reclame.

“Sinds de oprichting van het programma had ik zelf gehoopt dat de autoriteiten het programma “Quang Nam Day in Hanoi ” zouden kunnen organiseren, omdat een van de belangrijkste markten waarop de implementatie van de stimuleringsmaatregelen in het laagseizoen is gericht, de groep klanten van middelbare leeftijd en ouderen in het noorden is, maar uiteindelijk is dit niet gelukt.

"In eerste instantie heeft de club echter ook een website opgezet om klanten te promoten en te adviseren over het plannen van hun reis. Tegelijkertijd heeft de club op veel bestemmingen in de provincie een netwerk van 'locals' opgezet om groepen toeristen die in het laagseizoen naar Quang Nam komen te ondersteunen, wat een goede basis vormt voor de toekomst," aldus de heer Viet.

Productambiguïteit

Volgens de initiële opzet zullen de productpakketten in het stimuleringsprogramma toeristen begeleiden bij het ervaren van lokale culturele verhalen, zoals de zee- en eilandcultuur, erfgoedcultuur, de culturele stroom van de Ngoc Linh-piek tot de Thu Bon-rivier... en de lokale bevolking als verhalenvertellers inzetten, zodat toeristen de schoonheid van dit land duidelijk kunnen begrijpen. Maar deze verwachting kan niet worden waargemaakt zonder regelmatige en specifieke rondleidingen.

Het verkennen van "Hoi An tijdens het overstromingsseizoen" is afhankelijk van de weersomstandigheden en is niet systematisch beheerd. Foto: QT

Volgens de heer Dinh Van Loc, directeur van Viet Da Tourism Joint Stock Company (Da Nang), brengt de unit weliswaar regelmatig klanten in contact met Quang Nam, maar weet de unit niet veel over het programma 'Gouden Seizoen van Quang Nam'.

Een van de belangrijkste factoren om de vraag effectief te stimuleren, is dat de informatiedichtheid voor reisbureaus en doelklantenmarkten aantrekkelijk en breed gedekt moet zijn.

“Het is in feite heel moeilijk om de vraag in Quang Nam te stimuleren tijdens dit laagseizoen, want afgezien van een paar bekende bestemmingen zijn de producten waarmee Quang Nam de vraag wil stimuleren nogal vaag.

Wat het reisbureau nodig heeft, is dat het product op regelmatige basis plaatsvindt of dat het in ieder geval gegarandeerd plaatsvindt op het geplande tijdstip van de reis die aan de klant is verstrekt.

"Als we alleen in algemene termen of op de dag zelf van het evenement reclame maken, is de kans groot dat het evenement vanwege de weersomstandigheden wordt uitgesteld of geannuleerd. Dat is lastig voor het bedrijf en het creëert een slechte indruk van de bestemming bij de klant", aldus de heer Loc.

Over het algemeen is de lancering van een toerismestimuleringsprogramma door Quang Nam tijdens het laagseizoen volgens de beoordeling van toeristische bedrijven noodzakelijk, maar om praktische resultaten te boeken, moeten er nog veel dingen worden verbeterd. Als het programma de komende jaren wordt voortgezet, moet Quang Nam een masterplan opstellen met de respons en de synchrone deelname van alle betrokken partijen.

Reactie (0)