Perplexity introduceert een nieuw advertentiemodel om Google uit te dagen.

Deze startup wil het door Google ontwikkelde, op veilingen gebaseerde advertentiesysteem veranderen, waarbij merken bieden op advertentieplaatsing in zoekresultaten.

Perplexity heeft gesprekken gevoerd met verschillende toonaangevende bedrijven, waaronder Nike en Marriott. Foto: Getty Images

Momenteel beantwoordt de AI-chatbot van Perplexity gebruikersvragen op basis van informatie van internet, waaronder bronnen en links naar websites.

Met het nieuwe advertentiemodel kunnen merken bieden op 'gesponsorde' vragen, waarbij de antwoorden worden gegenereerd door AI en goedgekeurd door de adverteerder. Het bedrijf is in gesprek met Nike en Marriott en hoopt het systeem tegen het einde van het jaar uit te rollen, met een focus op luxemerken.

Aravind Srinivas, CEO van Perplexity en voormalig Google-manager, benadrukte dat reclame alleen effectief is als deze relevant is, afkomstig is van kwaliteitsmerken en gebaseerd is op echte consumentenbehoeften. De inspanningen van Perplexity maken deel uit van een golf van uitdagingen voor Google, nu de traditionele zoekmachine de grootste transformatie in twintig jaar doormaakt.

Perplexity en concurrenten zoals ChatGPT van OpenAI hebben de potentie om snel antwoorden te geven en zo de traditionele zoekresultatenlijst van Google, inclusief bijbehorende advertenties, te vervangen. Google heeft hierop gereageerd door miljarden dollars in AI te investeren en te experimenteren met eigen AI-zoekfunctionaliteit. Analisten zijn echter van mening dat Google voor een uitdaging staat om zijn positie te behouden, omdat AI het huidige bedrijfsmodel fundamenteel zou kunnen veranderen.

Volgens het advertentiemodel van Perplexity betalen marketeers op basis van CPM (de kosten die adverteerders betalen voor elke 1.000 advertentievertoningen), ongeveer $50 per 1.000 vertoningen, vergeleken met $1.100 bij Google.

Microsoft, in samenwerking met OpenAI, is ook actief op dit gebied, maar heeft slechts een klein deel van de markt voor zoekadvertenties in handen in vergelijking met Google. Google genereerde in het meest recente kwartaal nog steeds $48,5 miljard aan inkomsten uit zoekadvertenties, goed voor meer dan de helft van de totale omzet van moederbedrijf Alphabet.

De toekomst van Perplexity's nieuwe advertentiesysteem hangt af van de schaalbaarheid ervan. Het bedrijf rapporteerde 250 miljoen zoekopdrachten in juli, een forse stijging ten opzichte van de 500 miljoen van het jaar ervoor. Daarnaast genereert Perplexity ook inkomsten met zijn abonnementsdienst, geprijsd op $20 per maand, die geavanceerdere AI-functies biedt. De jaaromzet van het bedrijf steeg van $5 miljoen in januari naar $35 miljoen in augustus.

Cao Phong (volgens FT)

Bron: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html