Perplexity lanceert nieuw advertentiemodel om Google uit te dagen

De startup wil verandering brengen in het op veilingen gebaseerde advertentiesysteem dat Google introduceerde, waarbij merken bieden op advertentieruimte in zoekresultaten.

Perplexity heeft gesprekken gevoerd met een aantal toonaangevende bedrijven, waaronder Nike en Marriott. Foto: Getty Images

Momenteel beantwoordt de AI-chatbot van Perplexity vragen van gebruikers op basis van informatie van internet, samen met bronnen en links naar websites.

Met het nieuwe advertentiemodel kunnen merken bieden op 'gesponsorde' vragen, waarbij de door AI gegenereerde antwoorden door adverteerders worden goedgekeurd. Het bedrijf is in gesprek met Nike en Marriott en hoopt het systeem eind dit jaar uit te rollen, met een focus op luxemerken.

Aravind Srinivas, CEO van Perplexity en voormalig Google-medewerker, benadrukte dat reclame nuttig is als deze relevant is en afkomstig is van kwaliteitsmerken, gebaseerd op de werkelijke behoeften van de consument. De inspanningen van Perplexity maken deel uit van een golf van uitdagingen voor Google, nu de traditionele zoekmachine de grootste verandering in twintig jaar ondergaat.

Perplexity en concurrenten zoals OpenAI's ChatGPT hebben de potentie om snelle antwoorden te bieden en Googles traditionele lijst met zoeklinks en bijbehorende advertenties te vervangen. Als reactie hierop heeft Google miljarden dollars geïnvesteerd in AI en test het zijn eigen AI-zoekfunctie. Analisten zeggen echter dat Google voor een uitdaging staat om zijn positie te behouden, aangezien AI zijn hele huidige model op zijn kop zou kunnen zetten.

Bij het advertentiemodel van Perplexity betalen marketeers op basis van CPM (de kosten die een adverteerder betaalt per 1.000 vertoningen). Per 1.000 vertoningen bedraagt ​​dit ongeveer $ 50, vergeleken met $ 1.100 bij Google.

Microsoft concurreert, met zijn partnerschap met OpenAI, ook in deze sector, maar heeft vergeleken met Google slechts een fractie van de markt voor zoekadvertenties veroverd. Google genereerde in het meest recente kwartaal nog steeds $ 48,5 miljard aan inkomsten uit zoekadvertenties, goed voor meer dan de helft van de totale omzet van moederbedrijf Alphabet.

De toekomst van Perplexity's nieuwe advertentiesysteem hangt af van de schaalbaarheid ervan. Het bedrijf rapporteerde 250 miljoen zoekopdrachten in juli, tegen 500 miljoen het jaar ervoor. Perplexity verdient ook geld met een abonnement van $ 20 per maand dat geavanceerdere AI-functies biedt. De jaaromzet van het bedrijf groeide van $ 5 miljoen in januari naar $ 35 miljoen in augustus.

Cao Phong (volgens FT)

Bron: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html