Dankzij hun meeslepende verhalen nemen films het publiek gemakkelijk mee op spannende reizen, vaak ver verwijderd van het dagelijks leven. Prachtige scènes wekken bij de kijker het verlangen op om de plaatsen die ze in de films hebben gezien te bezoeken.
De afgelopen jaren heeft Zuid-Korea aanzienlijk succes geboekt in de promotie van het toerisme dankzij televisieseries zoals Itaewon Class, Dae Jang Geum en vooral de drie seizoenen van Squid Game. Deze series trokken niet alleen veel toeristen aan, maar droegen ook bij aan de popularisering van de Koreaanse keuken . Eerder, tussen 2001 en 2004, steeg het aantal internationale toeristen dat Nieuw-Zeeland bezocht, de filmlocatie van de mythologische serie The Lord of the Rings, met 50%. In het Verenigd Koninkrijk zorgde de Harry Potter-serie er tussen 2011 en 2014 voor dat het aantal buitenlandse toeristen dat de filmsets bezocht, meer dan verdubbelde.
RFI citeerde Nawel Chaouni, docent communicatie en informatie aan de Universiteit van Clermont-Auvergne (Frankrijk), die zei dat het landen vrij lang heeft gekost om het potentieel van films voor toerismebevordering te beseffen. Dit fenomeen werd duidelijk na series als Game of Thrones of The Lord of the Rings. Lokale overheden realiseerden zich toen dat de filmhype een fanbase kon creëren, waardoor meer toeristen naar bestemmingen werden getrokken.
Volgens mevrouw Chaouni is het echter niet overal even succesvol gebleken in het promoten van toerisme via films. Veel landen en regio's missen de nodige vooruitziende blik, waardoor ze gemakkelijk een passieve houding aannemen en niet tijdig aan de behoeften van toeristen kunnen voldoen. "Professionals in de toeristische sector moeten snel reageren. Ze moeten zich aanpassen aan nieuwe situaties, structuren bijstellen en methoden hervormen om aan de eisen van de fans te voldoen. Via online platforms kan een film dankzij het grote bereik op sociale media snel succes behalen en binnen enkele weken, of zelfs dagen, een wereldwijde sensatie creëren", aldus mevrouw Chaouni.
Docenten van de Universiteit van Clermont-Auvergne suggereren dat gemeenteraden rondleidingen moeten organiseren en bewegwijzering moeten plaatsen, zodat bezoekers de filmlocaties kunnen zien. Het allerbelangrijkste is echter dat er logistieke verbeteringen nodig zijn, zoals meer accommodatiemogelijkheden en betere horeca- en vervoersvoorzieningen, om teleurstelling bij bezoekers te voorkomen: de locaties zijn prachtig, maar de ervaring is verre van meeslepend.
Mevrouw Chaouni wees ook op een nogal onverwachte verschuiving: online platforms die gespecialiseerd zijn in het produceren van populaire tv-series, houden zich nu ook bezig met toerisme door thematische rondreizen te organiseren die gebaseerd zijn op films. Voorheen waren deze platforms simpelweg distributeurs van films en online content. "Nu verkopen ze thematische rondreizen waarmee kijkers momenten kunnen beleven zoals in de films", aldus mevrouw Chaouni.
Het promoten van toerisme via film is als een "goudmijn" die veel landen willen exploiteren. Volgens mevrouw Chaouni is de relatie tussen de toerisme- en filmindustrie echter nog steeds beperkt tot toevallige samenwerkingen. Zij is van mening dat een proactieve aanpak, een langetermijnstrategie en systematische investeringen nodig zijn om de effectiviteit te vergroten en de toeristenstromen beter te beheren om overbevolking te voorkomen.
Bron: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
