Dankzij hun meeslepende verhaal nemen films het publiek gemakkelijk mee op spannende reizen, vaak ver weg van het dagelijks leven. Prachtige scènes wekken bij het publiek de wens op om de plekken die ze in de films hebben gezien, te bezoeken.
Korea heeft de afgelopen jaren veel succes geboekt met het promoten van toerisme dankzij tv-series zoals Itaewon Class, Dae Jang Geum en vooral de drie seizoenen van Squid Game. Deze films trekken niet alleen veel toeristen, maar dragen ook bij aan de popularisering van de keuken van het Kimchi-land. Eerder, in de jaren 2001-2004, steeg het aantal internationale toeristen dat Nieuw-Zeeland bezocht met 50%, waar de mythische serie The Lord of the Rings werd opgenomen. In het Verenigd Koninkrijk droeg de Harry Potter-serie tussen 2011 en 2014 bij aan meer dan een verdubbeling van het aantal buitenlandse toeristen dat filmstudio's in het Verenigd Koninkrijk bezocht.
RFI citeerde mevrouw Nawel Chaouni, docent communicatie en informatie aan de Universiteit van Clermont Auvergne (Frankrijk), die zei dat het lang duurde voordat landen het potentieel van films om toerisme te promoten, beseften. Dit fenomeen werd duidelijk na de series Game of Thrones en The Lord of the Rings. Lokale overheden realiseerden zich toen dat films een hype onder fans konden creëren en zo meer toeristen naar bestemmingen konden trekken.
Volgens mevrouw Chaouni zijn echter niet alle plaatsen succesvol in het promoten van toerisme via films. Veel landen of regio's hebben daarom geen langetermijnvisie, waardoor ze gemakkelijk in een passieve positie vervallen en niet tijdig kunnen voldoen aan de behoeften van toeristen. "Experts die in de toeristische sector werken, moeten snel reageren. Ze moeten weten hoe ze zich moeten aanpassen aan nieuwe situaties, de structuur moeten aanpassen en zich moeten hervormen om aan de behoeften van fans te voldoen. Via online platforms kan een film snel succesvol worden dankzij de mate van verspreiding op sociale netwerken; binnen een paar weken, zelfs een paar dagen, kan er wereldwijde koorts ontstaan", aldus mevrouw Chaouni.
De docent van de Universiteit van Clermont Auvergne stelt voor dat gemeentebesturen rondleidingen organiseren en borden plaatsen om toeristen de mogelijkheid te geven de filmlocaties te bezoeken. En bovenal is het noodzakelijk om de logistiek te verbeteren, van het openen van meer accommodaties tot het verbeteren van de horeca en transportvoorzieningen, om teleurstelling bij toeristen te voorkomen: het tafereel is prachtig om te zien, maar als je het eenmaal ervaart, is het helemaal niet aantrekkelijk.
Mevrouw Chaouni benadrukte ook een nogal verrassende wending: online platforms die gespecialiseerd zijn in het produceren van populaire series, nemen nu ook deel aan de exploitatie van toerisme door rondleidingen met filmthema's te organiseren. Voorheen waren deze platforms slechts eenheden die films en online content distribueerden. "Nu verkopen ze rondleidingen met filmthema's om kijkers momenten te laten beleven die net zo zijn als in de film", aldus mevrouw Chaouni.
Toerisme promoten via film is als een "goudmijn" die veel landen willen exploiteren. Volgens mevrouw Chaouni is de relatie tussen de toerisme- en filmindustrie echter nog steeds een willekeurige handdruk. Mevrouw Chaouni is op dit punt van mening dat er initiatief en een langetermijnstrategie nodig zijn, een systematische bron van investeringsfinanciering om meer efficiëntie te creëren en toeristenstromen te beheren om overbelasting te voorkomen.
Bron: https://www.sggp.org.vn/phim-anh-thuc-day-du-lich-tang-truong-post808777.html
Reactie (0)