De regels voor reclamecampagnes met beroemdheden worden aangescherpt.

De laatste tijd zijn er talloze gevallen aan het licht gekomen van misleidende, overdreven en valse reclame door beroemdheden en influencers. Sommigen zijn vervolgd en gevangengezet, terwijl anderen door het publiek zijn veroordeeld en geboycot vanwege dit gedrag. De vraag is: hoe kunnen we dit probleem beter aanpakken?

Onlangs, tijdens een vergadering van de vaste commissie van de Nationale Vergadering over de wijziging en herziening van het ontwerp van de Wet op de Reclame, werden de opmerkingen van vicevoorzitter Le Minh Hoan van de Nationale Vergadering met instemming ontvangen. De heer Le Minh Hoan noemde twee voorbeelden: ten eerste een bekende TikTokker in China die in slechts vijf uur tijd 650 miljoen dollar verdiende met de verkoop van durian; en ten tweede een autofabrikant die voetballegende David Beckham uitnodigde om met hun product op de foto te gaan. Deze verhalen illustreren de invloed van media en beroemdheden. De heer Le Minh Hoan betoogde dat consumenten steeds vaker aankopen doen op basis van hun idolen, een trend van deze tijd. Dit is een belangrijke drijvende kracht achter e-commerce.

Het is duidelijk dat de analyse van de heer Le Minh Hoan de huidige marktsmaak en consumententrends nauwkeurig weergeeft, in ieder geval onder een groot deel van de jongeren. Beroemdheden spelen een steeds belangrijkere rol in de promotie van e-commerce en de zakelijke activiteiten. Recente successen, zoals de provincie Bac Giang die beroemdheden uitnodigde om lychees via sociale media te promoten, of de provincie An Giang die bekende TikTokers inschakelde om lokaal toerisme te promoten, tonen dit aan. Ook op cultureel gebied is de invloed van beroemdheden op de promotie van cultuur en kunst de laatste tijd duidelijk zichtbaar in de entertainmentmarkt.

De vraag is hoe op deze situatie te reageren. Velen zijn het erover eens dat positief gedrag moet worden aangemoedigd en dat personen met negatief gedrag op sociale media resoluut moeten worden geboycot. Het benutten van het potentieel van beroemdheden voor economische en sociale ontwikkeling is een noodzakelijke trend. Volgens de heer Le Minh Hoan moeten er echter richtlijnen worden toegevoegd voor invloedrijke personen die deelnemen aan online reclame. Concreet zou, na de goedkeuring van de wet tot wijziging en aanvulling van diverse artikelen van de Reclamewet, specifieke richtlijnen moeten worden toegevoegd aan de artikelen 15a en 23 in de vorm van gedetailleerde documenten, waarin typische situaties worden geïllustreerd, samen met productverificatieformulieren en aangifteprocedures specifiek voor influencers. Dit is vooral belangrijk in de huidige context van sociale media, waar nog steeds veel onduidelijkheid bestaat over de grens tussen persoonlijke productrecensies en commerciële reclame.

Als er duidelijke regels en specifieke richtlijnen zijn, zullen veel mensen zich daaraan houden. In geval van opzettelijk wangedrag zullen er wettelijke sancties volgen. Sommigen stellen echter dat de aanpak van overtredingen door beroemdheden in het verleden te mild is geweest en onvoldoende afschrikwekkend effect heeft gehad, met name wat betreft "uitzendverboden" en "publicatieverboden" voor ernstige vergrijpen, die niet daadkrachtig zijn toegepast. Velen zijn het erover eens dat strikt toezicht nog steeds een zekere mate van openheid moet toestaan, zodat een positieve invloed kan prevaleren.

DUY KHOI

Bron: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html