De transformatie van het toerisme in Phu Tho

Van een seizoensgebonden bestemming die "terug naar de basis" bood, is het toerisme in Phu Tho aanzienlijk in opmars. Het aanbod wordt uitgebreid en de ervaring is het hele jaar door beschikbaar.

Nog maar een paar jaar geleden werd Phu Tho vaak genoemd als een seizoensgebonden bestemming waar je "terug naar de basis" kon gaan, met de meeste drukte tijdens festivals en de rust daarna.

Sinds de samenvoeging van de toeristische gebieden Phu Tho, Hoa Binh en Vinh Phuc (juli 2025) is het hele industrielandschap echter aanzienlijk veranderd. Het aantal toeristen is sterk gestegen, het aanbod aan bestemmingen is uitgebreid en het productaanbod is niet langer beperkt tot spiritueel en erfgoedtoerisme, maar omvat nu ook ecologisch toerisme, resorts, gemeenschapsgerichte ervaringen en sporttoerisme .

In zijn nieuwe vorm na de fusie heeft Phu Tho zijn rol als heilige voorouderlijke plek behouden, terwijl het zich tegelijkertijd heeft getransformeerd tot een van de meest diverse en dynamische toeristische centra in Noord-Vietnam. De verschuiving van seizoensgebonden festivaltoerisme naar een ecosysteem dat het hele jaar door beleving biedt, in combinatie met indrukwekkende cijfers, schrijft een verhaal van duurzame ontwikkeling, waarin erfgoed werkelijk een "troef" wordt.

AANTAL TOERISTEN DAT PHU THO DOOR DE JAREN HEEN HEEFT BEZOCHT
Label		2020	2021	2022	2023	2024	2025 (geschat)
	Miljoen weergaven	5.2	4.21	5.45	6	13.1	14.5

De sprong voorwaarts na de fusie

Van een bestemming die vooral bekend stond om de pelgrims die de Hung-tempel bezochten, verschuift het toerisme in Phu Tho naar een "meerdere bestemmingen - meerdere keuzes"-model dankzij de groeiende ontwikkelingsruimte. Het grootste voordeel ligt momenteel in de aanwezige hulpbronnen: de stad beschikt over een sterke culturele basis en een erfgoed dat het hele jaar door toeristen aantrekt, terwijl ze tegelijkertijd natuurlijke schoonheid en resorts biedt om het verblijf te verlengen, de uitgaven te verhogen en de seizoensgebondenheid te verminderen.

Volgens de verzamelde gegevens na de fusie telt de nieuwe provincie Phu Tho nu 2.778 historische locaties, waaronder 6 bijzondere nationale historische locaties, 6 nationale schatten en bijna 2.000 objecten van immaterieel cultureel erfgoed.

Met name de vijf door UNESCO erkende erfgoedlocaties (de verering van de Hung-koning, het Phu Tho Xoan-gezang, het touwtrekritueel en -spel, het Ca Tru-gezang en de Tam Phu-geloofspraktijken) vormen een zeldzaam systeem van "zachte troeven", waardoor Phu Tho zich duidelijk kan positioneren op de kaart van het cultureel toerisme.

De provincie Phu Tho telt 2.778 historische locaties, waaronder 6 bijzondere nationale historische locaties, 6 nationale schatten en bijna 2.000 objecten van immaterieel cultureel erfgoed. Foto: Viet Linh, Linh Huynh.

Na de fusie werd het culturele sediment nog dikker door de vermenging van de Muong-cultuur uit Hoa Binh, de Noordelijke Delta en de midden- en berggebieden, waardoor de mogelijkheid ontstond om interregionale productlijnen en clusters te vormen.

Tegelijkertijd wordt investeren in behoud beschouwd als een "fundament" voor het verbeteren van de beleving. Tussen 2021 en 2025 heeft de provincie meer dan 1,1 biljoen VND toegewezen aan de restauratie en renovatie van bijna 250 historische locaties. Hierdoor worden culturele waarden niet langer alleen als bezienswaardigheden gezien, maar geleidelijk aan omgevormd tot thematische activiteiten, voorstellingen, festivalterreinen en avondtoerisme. Deze aanpak helpt het toerisme in Phu Tho verder te ontwikkelen dan het "bezoek en vertrek"-model en over te stappen naar een meer diepgaand consumptiemodel.

In een gesprek met Tri Thức - Znews zei het hoofd van het Departement voor Cultuur, Sport en Toerisme van de provincie Phu Tho dat het lokale toerisme zich snel heeft hersteld sinds Covid-19, vooral na de fusie, waarbij veel groeicijfers de verwachtingen overtroffen, met name wat betreft binnenlands toerisme en ervaringstoerisme.

Concreet zorgde de Covid-19-periode ervoor dat het aantal toeristen in Phu Tho sterk daalde. In 2020 verwelkomde de provincie 5,2 miljoen bezoekers, terwijl dat aantal in 2021 daalde tot 4,213 miljoen.

Sinds 2021 is het herstel snel en versneld. In 2024 verwelkomde Phu Tho 13,05 miljoen bezoekers, meer dan drie keer zoveel als in 2021. Naar schatting zal het aantal bezoekers in 2025 oplopen tot 14,5 miljoen, waarvan ongeveer 676.100 internationale bezoekers, bijna acht keer zoveel als het dieptepunt in 2021.

Oude architectonische sporen zijn terug te vinden in traditionele huizen in Phu Tho. Foto: Linh Huynh.

Het ministerie verklaarde de versnelling door deze toe te schrijven aan drie belangrijke drijvende krachten.

1. Ten eerste maakt de verbeterde transportinfrastructuur, met name snelwegen en interregionale verbindingen, het voor toeristen uit Hanoi en omgeving gemakkelijker om bestemmingen te bereiken.

• Ten tweede is er het effect van digitale media: promotiecampagnes op online platforms helpen het imago van Long Coc, Xuan Son, Thanh Thuy, Mai Chau, Pa Co, enzovoort te verspreiden, met name onder jonge toeristen.
• Ten derde is het aanbod uitgebreid met onder andere warmwaterbronnen, toerisme rond het Hoa Binh-meer, gemeenschapstoerisme, innovatieve homestays, glamping, trektochten en culturele ervaringen. Tegelijkertijd zorgen een reeks grote culturele en sportevenementen (Hung Tempelfestival, Tay Thien Festival, openingsceremonie van de Muong-etnische groep, enz.) voor hoogtepunten tijdens het hoogseizoen.

Dankzij deze drijvende krachten is de groei niet alleen terug te zien in het aantal bezoekers, maar ook in de trend naar diensten van hogere waarde, zoals resorts, warmwaterbronnen en ervaringen in ecogemeenschappen. Dit vormt een basis voor bestemmingen om de kwaliteit te verbeteren in plaats van alleen maar het aantal bezoekers te verhogen.

Een stijlvolle ervaring

Voorheen was het land van de Hung-koningen sterk afhankelijk van seizoensgebonden festivaltoerisme, maar de meest opvallende groei komt nu van ervaringsgerichte modellen die zich richten op jongeren en zelfgeorganiseerde groepen. Gastgezinnen in jeugdstijl, glamping, trektochten en culturele workshops worden geleidelijk aan nieuwe "routes" die toeristen naar de regio in het binnenland trekken.

Het voordeel van Phu Tho ligt in de diverse landschappen: van bossen, theeplantages en terrasvormige rijstvelden tot meren en dorpjes, allemaal op slechts 1 tot 1,5 uur rijden van Hanoi. Dit maakt korte uitstapjes ideaal en zorgt ervoor dat bestemmingen zoals Xuan Son en Long Coc opkomen, gedreven door de post-Covid-19-trend om natuur en persoonlijke ervaringen voorrang te geven.

Een onbetaalbaar tafereel van een zonsopgang op de Long Coc-theeheuvel in Phu Tho. Foto: Viet Linh.

Tegelijkertijd wordt erfgoed ook op nieuwe manieren "herverteld". In plaats van het alleen maar te "zien", kunnen bezoekers het "aanraken" door middel van thematische rondleidingen, culturele ervaringen, meertalige gidsen en digitale kaarten.

Grootschalige sportevenementen , van hardloopwedstrijden tot nationale en internationale toernooien, blijven media-aandacht genereren, de bestedingen stimuleren en kansen creëren voor sporttoerisme.

De deelname van jonge bedrijven en toeristische startups fungeert als katalysator en bevordert flexibel productdenken en de verspreiding van informatie via digitale platforms. Naast de kansen brengt dit echter ook de noodzaak met zich mee van duurzaam ontwikkelingsbeheer, gericht op het voorkomen van ongecontroleerde groei, het beschermen van het landschap en het behoud van de culturele identiteit.

De keuken van de Muong-etnische groep in Phu Tho trekt toeristen aan dankzij de unieke smaken, een combinatie van vele lokale kruiden. Foto: Linh Huynh.

Wat de transformatie van het toerisme in Phu Tho zo opmerkelijk maakt, is niet alleen de snelle toename van het aantal bezoekers, maar ook de manier waarop de provincie haar toeristische sector heeft heringericht en de rol van erfgoed in de ontwikkeling opnieuw heeft gedefinieerd. Wanneer "terugkeren naar de wortels" niet langer een seizoensgebonden reis is, maar onderdeel wordt van een belevingsgericht ecosysteem dat het hele jaar door beschikbaar is, is erfgoed werkelijk een economische bron geworden.

Dit vormt de basis voor de groei van het toerisme in Phu Tho, niet alleen in kwantiteit, maar ook in de geleidelijke verbetering van de kwaliteit van de bestemmingen, waardoor het dichter bij het doel komt om een ​​pijler te worden in de diensteneconomie van de regio Northern Midlands.

Bron: https://znews.vn/su-chuyen-minh-cua-du-lich-phu-tho-post1613484.html