Zuid-Korea hoopt het toerisme een impuls te geven dankzij de APEC-conferentie.
Eind oktober vindt in Zuid-Korea de APEC-top plaats, een evenement dat wereldwijde aandacht trekt. Naast gesprekken op hoog niveau en economische initiatieven wordt deze top ook gezien als een fantastische kans voor het toerisme in de gaststad – de oude stad Gyeongju.
Met een geschiedenis van bijna 2000 jaar en als voormalige hoofdstad van een grote dynastie, wordt Gyeongju nu beschouwd als een van de topbestemmingen in Zuid-Korea voor historische en culturele bezienswaardigheden. Vorig jaar trok de stad meer dan 42 miljoen binnenlandse en internationale toeristen. Ook de consumentendiensten in Gyeongju hebben de afgelopen jaren een groeiend aantal buitenlandse klanten gezien. Zowel stadsbestuurders als inwoners koesteren hoge verwachtingen van de promotie van de stad als internationale bestemming na deze APEC-top.
Kim Young-Hwan, een restauranteigenaar in Gyeongju, zei: "Ik ben erg trots dat veel wereldleiders naar Gyeongju komen. Het is een belangrijke historische plek in Korea en trekt elk jaar veel toeristen."
Burgemeester Joo Nak-Young van Gyeongju zei: "Gyeongju verdient het om het Rome of Athene van Korea genoemd te worden, met zijn ongelooflijk rijke mythen en legendes. Als de diverse toeristische en culturele infrastructuur verder wordt ontwikkeld, geloof ik dat de stad een toeristisch centrum van wereldklasse zal worden."
Het verhaal van Gyeongju is slechts één van de vele voorbeelden van hoe landen, regio's of toeristische bestemmingen proberen te profiteren van de economische, consumenten- en toeristische mogelijkheden die het organiseren van grootschalige evenementen met zich meebrengt. Kijkend naar het succes van enkele recente culturele, entertainment- en sportevenementen, is deze ambitie niet ongegrond.
Het afgelopen jaar is een term die in veel grote internationale kranten bekend is geworden, "Swiftonomics". Deze term verwijst naar de sterke stijging van de consumentenbestedingen, bijvoorbeeld aan eten en accommodatie, op locaties waar de Amerikaanse popster Taylor Swift concerten geeft. Een onderzoek van Mastercard toonde aan dat alleen al in de VS de omzet van restaurants rondom concertlocaties van Taylor Swift met gemiddeld 68% steeg, terwijl de omzet van accommodaties met meer dan 47% toenam.
Een recenter voorbeeld is buurland Singapore in Zuidoost-Azië. Sinds 2008 is de Leeuwenstad een van de locaties voor het Formule 1 Wereldkampioenschap. Volgens Singaporese functionarissen heeft de F1-race 720.000 toeristen getrokken en economische voordelen opgeleverd van in totaal ongeveer 1,7 miljard dollar voor het land.
Landen investeren in het aantrekken van evenementen om de consumptie te stimuleren.
In China worden niet alleen de kansen benut die ontstaan door het organiseren van evenementen zoals internationale sporttoernooien, maar veel lokale overheden hebben deze evenementen ook omgevormd tot onderdeel van een goed geplande campagne om de consumentenbestedingen te stimuleren en zo de lokale economische groei te bevorderen.
Wuhan, in de provincie Hubei, heeft sinds september 694 miljoen yuan, oftewel 97 miljoen dollar, aan inkomsten gegenereerd uit sportgerelateerde consumentenbestedingen. Dit cijfer vertegenwoordigt een stijging van 30% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, dankzij een reeks bruisende internationale sportevenementen die lokaal werden gehouden, zoals het Wuhan Open damestennistoernooi van 2025.
Wuhan maakte handig gebruik van deze sportevenementen en lanceerde een reeks activiteiten om de consument te stimuleren, waaronder het Wuhan Festival en de uitgifte van vouchers ter waarde van 10 miljoen RMB voor sportgerelateerde activiteiten. Deze promotie-evenementen voor sportproducten trokken meer dan 1,9 miljoen bezoekers.
Mevrouw Wu, een tennisfan, vertelde: "Het bijwonen van tenniswedstrijden stelt ons niet alleen in staat om onze favoriete atleten aan te moedigen, maar biedt ons ook de mogelijkheid om meer te leren over verschillende producten die ons interesseren. Bovendien zijn er interactieve tennisgerelateerde spellen, die een zeer leuke ervaring bieden."
Intussen vond medio oktober in Shanghai het Internationale Avonturensportfestival 2025 plaats, dat een groot publiek trok. Naast sportactiviteiten bood het evenement spellen, horeca en een vakbeurs, en bracht het meer dan 220 merken samen, waarmee het bijdroeg aan een compleet ecosysteem voor een "sportieve levensstijl" voor de consument.
De heer Chen Anda, adjunct-directeur van Shanghai West Bund Development Company, merkte op: "Dankzij de wedstrijden en het rijke aanbod aan culturele, commerciële, sportieve en toeristische activiteiten gedurende de herfst, is dit gebied uitgegroeid tot een ideale bestemming waar cultuur, toerisme, handel, sport en tentoonstellingen perfect samenkomen."
Een andere strategie die door veel regio's in China wordt toegepast, is het economische model van toegangsbewijzen. Hierbij kunnen toegangsbewijzen voor sport- en entertainmentevenementen ook worden gebruikt om kortingen te krijgen bij restaurants, winkelcentra en toeristische attracties.
Een vrouwelijke bezoeker vertelde: "Het voelt alsof ik op een festival ben. Ik kwam hier voor het concert, maar ik kan ook nieuwe restaurants en winkels ontdekken en het museum gratis bezoeken."
Gegevens van reisplatformen tonen aan dat een evenementticket op basis van dit model reizigers niet alleen gemiddeld 15 tot 30% op de kosten bespaart, maar ook zorgt voor een besteding van 1,5 tot 2 keer de ticketprijs. Dit is een effectieve oplossing voor bedrijven om de klantloyaliteit te vergroten en het economische potentieel van evenementen te maximaliseren.
Veel landen, of zelfs regio's en toeristische bestemmingen, hebben fors geïnvesteerd in het aantrekken van evenementen. Deze investeringen gaan niet alleen over het binnenhalen van evenementen, maar ook over het in stand houden van een regelmatige en continue organisatie om de economische voordelen te maximaliseren. Zo hebben bijvoorbeeld in China, na het succes van het amateurvoetbaltoernooi in de provincie Jiangsu, negen andere provincies en steden in het land jaarlijkse amateurvoetbaltoernooien op provinciaal niveau georganiseerd, gecombineerd met programma's ter stimulering van de consument.
Terug naar Singapore: het land kondigde vorig jaar een exclusieve deal aan met zangeres Taylor Swift, waardoor het de enige bestemming in Zuidoost-Azië werd voor de Eras Tour van de Amerikaanse ster, voor een onbekend bedrag. Singapore besteedt ook jaarlijks meer dan 100 miljoen dollar aan de Formule 1 Grand Prix, waarvan 60% door de overheid wordt gefinancierd.
De Eras Tour van Taylor Swift in het Verenigd Koninkrijk afgelopen juni zorgde ervoor dat de inflatie van de dienstenprijzen in het land omhoogschoot naar 5,7%.
Het nadeel van het stimuleren van consumptie door middel van evenementen.
Investeringen in de organisatie van evenementen leiden echter niet altijd tot groot succes. Naast de voordelen voor toerisme en consumptie, kan de 'evenementeneconomie' ook negatieve gevolgen hebben voor de lokale economie.
Tijdens de Olympische Spelen van 2024 verwachtten veel restauranteigenaren en taxichauffeurs in Parijs een enorme toestroom van toeristen die hun zomeromzet een boost zou geven. In plaats daarvan stuitten ze op aanzienlijk meer moeilijkheden.
Alain Fontaine, voorzitter van de Franse Vereniging van Restauranteigenaren, zei: "De restaurantomzet in Parijs is met 20-30% gedaald. In de buurt van stadions is de daling zelfs 60-80%. Mijn restaurant heeft bijvoorbeeld in deze periode zo'n 21% van zijn omzet verloren."
Taxichauffeur Lamia Toukabri vertelde: "We hadden een groot aantal taxi's gemobiliseerd omdat we veel toeristen verwachtten. Maar het aantal toeristen bleek veel lager te zijn; ik verloor 40-50% van mijn inkomsten, niet genoeg om quitte te spelen."
Ondanks de hooggespannen verwachtingen heeft de organisatie van de Olympische Spelen de economische en consumentenactiviteit in de Lichtstad niet significant gestimuleerd. Volgens experts trok de Olympische Spelen weliswaar een aantal nieuwe toeristen aan, maar dit werd tenietgedaan door een afname van het aantal vaste bezoekers, die Parijs tijdens het evenement mijden. Deze vaste bezoekers zijn doorgaans juist de groep die het meest besteedt aan consumptiegoederen en -diensten in de stad.
Enkele recente grote sportevenementen hebben ook aangetoond dat hun economische impuls niet zo groot is als verwacht. Zo wordt bijvoorbeeld verwacht dat het EK voetbal 2024 in Duitsland zo'n 7,4 miljard euro aan inkomsten zal genereren en een groei op korte termijn van 0,1% – een cijfer dat niet bepaald hoog is voor de grootste economie van Europa. Tegelijkertijd vereisen veel evenementen zeer grote initiële investeringen en kunnen ze een langdurige last voor de economie vormen. De lessen die we hebben geleerd van de Olympische Spelen van Athene in 2004, die Griekenland in een staatsschuldencrisis stortten, zijn hiervan een treffend voorbeeld.
Zelfs als de evenementeneconomie de consumptie en het toerisme daadwerkelijk stimuleert, waarschuwen experts voor mogelijke negatieve gevolgen, met name prijsdruk. Een treffend voorbeeld is Taylor Swifts The Eras Tour in het Verenigd Koninkrijk afgelopen juni, die de inflatie van de dienstenprijzen in het land deed stijgen tot 5,7% – een fenomeen dat door de pers "Swiftflatie" werd genoemd.
Bron: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Reactie (0)