Maak gebruik van evenementen om de consumptie te stimuleren

VTV.vn - Veel landen, of zelfs plaatsen en toeristische bestemmingen, hebben flink geïnvesteerd om evenementen naar hun kusten te halen.

Zuid-Korea verwacht toerisme te stimuleren dankzij APEC-conferentie

Eind oktober vindt in Korea de APEC-top plaats, een evenement dat wereldwijd de aandacht trekt. Niet alleen zullen er topconferenties en economische initiatieven worden besproken, maar deze conferentie wordt ook beschouwd als een geweldige kans voor toeristische activiteiten in de historische stad Gyeongju.

Gyeongju, bijna 2000 jaar oud en de hoofdstad van een grote dynastie, wordt nu beschouwd als een van Korea's topbestemmingen voor historische en culturele relikwieën. Vorig jaar trok de stad meer dan 42 miljoen binnenlandse en buitenlandse toeristen. Ook de consumentendiensten in Gyeongju hebben de afgelopen jaren een toename in het aantal buitenlandse klanten gezien. Stadsbestuurders en inwoners koesteren hoge verwachtingen van de mogelijkheid om de stad na deze APEC-top als internationale bestemming te promoten.

Dhr. Kim Young-Hwan, restauranteigenaar in Gyeongju, zei: "Ik ben er erg trots op dat veel wereldleiders naar Gyeongju komen. Dit is de belangrijkste historische plek van Korea, die elk jaar veel toeristen trekt."

De heer Joo Nak-Young, burgemeester van Gyeongju, zei: "Gyeongju verdient het om het Rome of Athene van Korea genoemd te worden, met zijn rijke mythen en legendes. Als er een gevarieerde toeristische en culturele infrastructuur wordt ontwikkeld, geloof ik dat de stad een toeristisch centrum van wereldklasse zal worden."

Het verhaal van Gyeongju is slechts één van de vele voorbeelden van landen, plaatsen of toeristische bestemmingen die willen profiteren van de economische, consumptieve en toeristische kansen die grote evenementen bieden. Als we kijken naar de effectiviteit van enkele recente culturele, entertainment- en sportevenementen, dan is deze ambitie niet ongegrond.

Het afgelopen jaar is een term die veel grote internationale kranten bekend is geworden, "Swiftonomics". Deze term verwijst naar de trend van sterk stijgende consumenteninkomsten, zoals de verkoop van horeca en accommodatie op locaties waar de Amerikaanse ster Taylor Swift concerten geeft. Uit een onderzoek van Mastercard blijkt dat alleen al in de VS de omzet van restaurants rond de concertlocaties van Taylor Swift met gemiddeld 68% is gestegen, terwijl die van accommodaties met meer dan 47% is gestegen.

Een beter voorbeeld is het buurland Singapore in Zuidoost-Azië. Sinds 2008 is de Leeuwenstad een van de locaties voor het Formule 1-wereldkampioenschap. Volgens Singaporese functionarissen heeft de Formule 1-race tot wel 720.000 bezoekers getrokken en het land een economische opbrengst van in totaal zo'n 1,7 miljard dollar opgeleverd.

Landen investeren in het aantrekken van evenementen om de consumptie te stimuleren

In China maakt men niet alleen gebruik van de kansen die het organiseren van evenementen zoals internationale sporttoernooien biedt, maar veel plaatsen in het land hebben de evenementen ook onderdeel gemaakt van een systematische campagne om de consumentenbestedingen te stimuleren en zo een impuls te geven aan de lokale economische groei.

694 miljoen yuan, wat overeenkomt met 97 miljoen dollar, is de omzet uit sportgerelateerde consumptie die Wuhan City, provincie Hubei, sinds september heeft gegenereerd. Dit cijfer is met 30% gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar dankzij een reeks spannende internationale sportevenementen die lokaal worden gehouden, zoals het Wuhan Women's Tennis Open van 2025.

Wuhan profiteerde van deze sportevenementen en lanceerde ook een reeks consumentenstimulerende activiteiten, waaronder het Wuhan Festival en de distributie van vouchers ter waarde van 10 miljoen yuan voor sportgerelateerde activiteiten. De evenementen ter promotie van sportproducten trokken meer dan 1,9 miljoen bezoekers.

Mevrouw Wu, een tennisfan, vertelde: "Door tenniswedstrijden bij te wonen, kunnen we niet alleen onze favoriete atleten aanmoedigen, maar krijgen we ook de kans om meer te leren over verschillende producten waarin we geïnteresseerd zijn. Er zijn ook interactieve spellen die met tennis te maken hebben, wat het een zeer interessante ervaring maakt."

Ondertussen vond in Shanghai medio oktober het International Extreme Sports Festival 2025 plaats, dat een groot publiek trok. Naast sportactiviteiten bood het evenement ook spelletjes, horeca en beurzen, waarbij meer dan 220 merken bijeenkwamen en bijdroegen aan de creatie van een compleet consumentenecosysteem voor "sport en lifestyle".

De heer Chen Anda, adjunct-directeur van de Shanghai West Bund Development Company, merkte op: "Dankzij de organisatie van de wedstrijd en de vele culturele, commerciële, sportieve en toeristische activiteiten gedurende de herfst, is dit gebied werkelijk een ideale bestemming geworden, waar cultuur, toerisme, handel, sport en tentoonstellingen perfect samenkomen."

Een andere strategie die veel plaatsen in China hanteren, is het model van de ticket-stub-economie. Hierbij kunnen ticketstompjes voor sport- en entertainment evenementen ook gebruikt worden om korting te krijgen bij restaurants, winkelcentra en toeristische attracties.

"Het voelt alsof ik op een festival ben. Ik ben hier voor een concert, maar ik heb ook nieuwe plekken ontdekt om te eten en te winkelen, en gratis musea bezocht", aldus een vrouwelijke bezoeker.

Gegevens van reisplatforms tonen aan dat een evenemententicket volgens dit model bezoekers niet alleen gemiddeld 15 tot 30% aan kosten bespaart, maar ook de secundaire bestedingen stimuleert, die 1,5 tot twee keer zo hoog zijn als de ticketprijs. Dit is een effectieve oplossing voor bedrijven om het aantal loyale klanten te vergroten en het economische potentieel van evenementen te maximaliseren.

Veel landen, of zelfs plaatsen en toeristische bestemmingen, hebben fors geïnvesteerd om evenementen naar hun land te halen. Niet alleen om evenementen aan te trekken, maar ook om een ​​regelmatige en continue organisatie te onderhouden en zo de hoogste economische efficiëntie te bereiken. Net als bij het model van de "ticket stub economy" in China, hebben, na de succesvolle les van het amateurvoetbaltoernooi in de provincie Jiangsu, negen andere provincies en steden in dit land ook jaarlijkse provinciale amateurvoetbaltoernooien georganiseerd in combinatie met consumentenstimuleringsprogramma's.

Singapore kondigde vorig jaar een exclusieve deal aan met zangeres Taylor Swift, waardoor het de enige Zuidoost-Aziatische bestemming werd voor de Amerikaanse ster's The Eras Tour, voor een onbekend bedrag. Singapore geeft ook jaarlijks meer dan 100 miljoen dollar uit aan de jaarlijkse Formule 1 Grand Prix, waarvan 60% door de overheid wordt gefinancierd.

De Eras Tour van Taylor Swift in het Verenigd Koninkrijk afgelopen juni zorgde ervoor dat de inflatie in het land steeg tot 5,7%.

De keerzijde van het promoten van consumptie via evenementen

Investeringen in de organisatie van evenementen leiden echter niet altijd tot groot succes. Naast de effectiviteit in toerisme en consumptie, kan de "evenementeneconomie" ook negatieve gevolgen hebben voor lokale economische activiteiten.

Veel restauranteigenaren en taxichauffeurs in Parijs, Frankrijk, verwachtten een enorme toestroom van toeristen om de zaken tijdens de Olympische Zomerspelen van 2024 een boost te geven. In plaats daarvan zien ze dat hun zaken aanzienlijk moeilijker worden.

De heer Alain Fontaine, voorzitter van de Franse Vereniging van Restauranteigenaren, zei: "De omzet van restaurants in Parijs is met 20-30% gedaald. Gebieden in de buurt van stadions zijn met 60-80% gekrompen. Mijn restaurant heeft bijvoorbeeld in deze periode ook ongeveer 21% verloren."

Taxichauffeur Lamia Toukabri zei: "Er werden veel taxi's ingezet omdat we een groot aantal toeristen verwachtten. Maar het bleek dat het aantal toeristen veel lager was. Ik verloor 40-50% van mijn inkomsten, niet genoeg om quitte te spelen."

Ondanks de hoge verwachtingen heeft de organisatie van de Olympische Spelen geen significante impuls gegeven aan de economische en consumentenactiviteit in de Lichtstad. Volgens experts trokken de Olympische Spelen weliswaar een zeker aantal nieuwe toeristen, maar dit werd gecompenseerd door een daling van het aantal vaste toeristen, die Parijs tijdens het evenement mijden. Dit is ook de groep die regelmatig geld uitgeeft aan consumentendiensten in de stad.

Sommige recente grote sportevenementen hebben ook aangetoond dat de economische impuls minder groot is dan verwacht. Zo wordt het EK voetbal 2024 in Duitsland geschat op een omzet van ongeveer 7,4 miljard euro en een kortetermijngroei van 0,1% – niet al te veel voor de grootste economie van Europa. Veel evenementen vereisen echter enorme initiële investeringen en kunnen de economie op lange termijn zwaar belasten. De les van de Olympische Spelen van 2004 in Athene, die Griekenland in een staatsschuldencrisis stortten, is een sprekend voorbeeld.

Zelfs als de evenementeneconomie inderdaad een impuls geeft aan consumptie en toerisme, waarschuwen experts dat er rekening moet worden gehouden met andere effecten, met name de druk op de prijzen. Een typisch voorbeeld is het feit dat Taylor Swifts The Eras Tour in het Verenigd Koninkrijk afgelopen juni de inflatie van de dienstenprijzen in het land deed stijgen tot 5,7% – een fenomeen dat door de pers is omschreven als "Swiftflation" – of "Taylor Swift-inflatie".

Bron: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm