Het grootste mediabedrijf van Amerika klaagt Google aan.

Gannett, eigenaar van USA Today en meer dan 200 lokale kranten in de VS, beschuldigt Google ervan de online advertentiemarkt te monopoliseren.

Gannett heeft op 20 juni een rechtszaak aangespannen bij de federale rechtbank in New York om schadevergoeding te eisen. In de rechtszaak beweert Gannett dat Google en het moederbedrijf Alphabet bepalen hoe uitgevers online advertenties kopen en verkopen.

"Dit verminderde de inkomsten voor uitgevers en concurrenten van Google aanzienlijk, terwijl Google enorme winsten behaalde dankzij zijn monopolie," aldus de aanklacht. Gannet is momenteel eigenaar van USA Today en meer dan 200 andere lokale kranten in de VS. Het is het grootste krantenconglomeraat van het land qua oplage.

Google beheerst ongeveer 25% van de online advertentiemarkt in de VS. Meta, Amazon en TikTok hebben samen meer dan 30% van het marktaandeel in handen. Andere uitgevers en websites bezitten gezamenlijk bijna 40%. Het marktaandeel van deze techreuzen is licht aan het dalen, maar Google blijft de grootste speler.

Dit betekent dat uitgevers nog steeds gedeeltelijk afhankelijk zijn van de advertentietechnologie van Google om hun activiteiten te financieren. Gannett stelde dat Google 90% van de advertentiemarkt voor uitgevers in handen heeft.

Gannett-logo buiten het hoofdkantoor in Virginia (VS). Foto: Reuters

In een verklaring van gisteren zei voorzitter en CEO Michael Reed dat de dominantie van Google op de online advertentiemarkt "gevolgen heeft gehad voor uitgevers, lezers en vele anderen." "Online adverteren is de levensader van de digitale economie . Zonder vrije en eerlijke concurrentie om advertentieruimte kunnen uitgevers niet investeren in hun redacties," zei hij.

Dan Taylor, vicepresident van Google's wereldwijde advertentieafdeling, vertelde CNN dat de beschuldigingen "volledig onwaar" waren. "Uitgeverijen hebben veel mogelijkheden om advertentie-inkomsten te genereren. Gannett maakte bijvoorbeeld gebruik van tientallen verschillende advertentiediensten, waaronder Google Ad Manager. Wanneer uitgeverijen kiezen voor de tools van Google, behouden ze ook een aanzienlijk deel van de inkomsten. We zullen de rechtbank aantonen hoe onze advertentietools uitgeverijen ten goede komen en hen helpen hun digitale content te financieren", zei hij.

De stap van Gannett komt op een moment dat Google steeds vaker wordt beschuldigd van monopolistische praktijken in de advertentiesector in de VS en Europa, de belangrijkste bron van inkomsten voor het bedrijf.

Vorige week zeiden EU-functionarissen dat de advertentietak van Google opgesplitst zou moeten worden. Ze beschuldigden de techgigant ervan betrokken te zijn bij te veel schakels in de advertentieketen, wat belangenconflicten creëert en de concurrentie bedreigt.

Eerder dit jaar spanden het Amerikaanse ministerie van Justitie en acht staten ook een rechtszaak aan tegen Google. Ze beschuldigden het bedrijf ervan de concurrentie te bedreigen vanwege zijn dominante positie op de digitale advertentiemarkt en eisten de opsplitsing van deze divisie.

Ha Thu (volgens CNN)

Bronlink