De uitdaging is aanzienlijk.

Momenteel genieten persbureaus autonomie en zelfboekhouding, en opereren ze volgens een bedrijfsmodel en in overeenstemming met decreet nr. 60/2021/ND-CP dat het mechanisme voor financiële autonomie van publieke niet-commerciële eenheden regelt (het decreet is in werking getreden op 15 augustus 2021).

Financiële autonomie gaat hand in hand met verantwoording, wat dynamiek en zelfredzaamheid in het management bevordert. Deze autonomie heeft leiders van mediaorganisaties vanaf het begin gemotiveerd om proactief te zijn en actief bij te dragen aan de marktintroductie van hun journalistieke producten, waardoor hun managementvaardigheden worden versterkt.

Financiële onafhankelijkheid en de uitdagingen die wetenschappelijke tijdschriften met zich meebrengen zijn van groot belang (Figuur 1). — Financiële autonomie voor wetenschappelijke tijdschriften: uitdagingen en oplossingen. (Illustratieve afbeelding)

Veel mediaorganisaties maken gebruik van dit mechanisme om multiplatform, multimedia en multiservice journalistiek te ontwikkelen, talloze journalistieke producten op digitale platforms te creëren en de manier waarop digitale content wordt geproduceerd en gecommuniceerd te veranderen. Dit helpt het aantal klanten te vergroten en de publieke ervaring te verbeteren.

Dankzij hun autonomie hebben mediaorganisaties hun activiteiten onafhankelijk gestructureerd, hun werk georganiseerd en personeel aangenomen op basis van hun financiële mogelijkheden. Deze mediaorganisaties werken volgens hun eigen principes en doelstellingen, terwijl ze tegelijkertijd moeten voldoen aan de eisen van de markt en het bedrijfsleven om inkomsten te genereren en te kunnen blijven bestaan. Hun belangrijkste inkomstenbronnen zijn advertenties, de verkoop van kranten en tijdschriften, vergoedingen voor de publicatie van wetenschappelijke artikelen en samenwerkingen met evenementen. Sommige mediaorganisaties voeren ook propagandaprogramma's uit in opdracht van de overheid , ministeries, departementen en lokale autoriteiten.

De afgelopen periode hebben de wetenschappelijke tijdschriften van de Vietnamese Unie van Verenigingen goed werk verricht door specialistische kennis te verspreiden en als brug te fungeren voor maatschappelijk overleg en kritiek van een groot aantal wetenschappers. Deze publicaties hebben een belangrijke bijdrage geleverd aan het vergroten van het publieke bewustzijn, het snel implementeren van wetenschappelijke vooruitgang in de praktijk en het dagelijks leven, en het bestrijden van negatieve praktijken. De realiteit laat echter zien dat financiële autonomie ook aanzienlijke uitdagingen met zich meebrengt voor wetenschappelijke tijdschriften.

Journalist Tran Thi Giang, adjunct-hoofdredacteur en redactiesecretaris van het tijdschrift "Automation Today", stelde dat tot nu toe weinig tijdschriften hun kosten kunnen dekken, of slechts minimaal. Dit leidt tot een tekort aan echt bekwame journalisten. Een gebrek aan financiële middelen resulteert in een gebrek aan een reeks noodzakelijke voorwaarden voor het produceren van hoogwaardige journalistieke producten en voor de digitale transformatie van de journalistiek.

Journalist Tran Thi Giang analyseerde dat, wil het mechanisme voor financiële autonomie effectief zijn, deze journalistieke producten lezers moeten aantrekken die geïnteresseerd zijn in diepgaand onderzoek, en dat de verstrekte informatie gelijke tred moet houden met de ontwikkeling van kennis en het niveau van het publieke bewustzijn in de betreffende samenleving. Echter, als wetenschappelijke informatie te academisch en theoretisch is, zal dit het lezerspubliek beperken, wat betekent dat de oplage beperkt zal blijven. Vernieuwing van de inhoud van journalistieke producten moet gepaard gaan met een effectieve distributie.

Financiële onafhankelijkheid en toegang tot wetenschappelijke tijdschriften vormen aanzienlijke uitdagingen (Figuur 2). — Het tijdschrift Today's Automation innoveert voortdurend zijn methoden en vergroot daarmee zijn aantrekkingskracht.

“Om kwalitatief hoogwaardig en impactvol journalistiek werk te leveren en de maatschappelijke verantwoordelijkheid van de journalistiek na te komen, is het voor journalisten essentieel om proactief en creatief te zijn. Dit betekent luisteren naar de actualiteit, kwesties van publiek belang identificeren om boeiende onderwerpen en goede informatie te vinden. Maar naast professionele competentie zijn ook professionele ethiek, politieke integriteit en het naleven van professionele principes noodzakelijk om fouten en wangedrag te voorkomen”, aldus journalist Tran Thi Giang.

In werkelijkheid genereert investeren in content om het bereik van het tijdschriftmerk en de bijbehorende publicaties te vergroten, extra inkomsten. In redacties zonder een aparte communicatieafdeling, zelfs zonder een specifiek beleid, draagt elke verslaggever en journalist, gedreven door de wil om de redactie te laten voortbestaan, een dubbele verantwoordelijkheid: het uitvoeren van hun professionele taken en tegelijkertijd samenwerken met partners en de gemeenschap om communicatiemethoden te delen en te verbeteren, waardoor een grotere impact en een effectievere informatieverspreiding worden bereikt.

Veel tijdschriften hebben innovaties doorgevoerd in de ontwikkeling en verbetering van de inhoudskwaliteit en in de uitbreiding van hun distributiekanalen. Zo zag de redactie van Health and Environment Magazine bijvoorbeeld in dat ze door gebruik te maken van de kracht van technologie, de 4.0-revolutie en het bereik van sociale media een breder lezerspubliek konden bereiken, waardoor een nieuwe klantenkring kon worden gecreëerd en de advertentie-inkomsten konden toenemen.

Volgens journaliste Pham Thi My, hoofdredacteur van het tijdschrift Gezondheid en Milieu, is het voor elk mediabedrijf noodzakelijk om, om financieel onafhankelijk te zijn en effectief te kunnen functioneren, het beleid met betrekking tot zakelijke activiteiten zowel intern als extern te verduidelijken. Tegelijkertijd is het essentieel om de praktijk van het bestellen van artikelen bij kranten om beleidsstandpunten te verspreiden en daarvoor te betalen, te handhaven om eerlijkheid te waarborgen en de rol van de pers te bevestigen.

"Om de druk op de pers te verlichten, is het noodzakelijk om snel nieuwe decreten uit te vaardigen die het autonomiemechanisme van overheidsdiensten op het gebied van informatie en communicatie regelen; zodat pers- en uitgeverijen salarissen kunnen uitbetalen zoals staatsbedrijven. Tegelijkertijd moet worden overwogen om de vennootschapsbelasting voor pers- en uitgeverijen te verlagen van de huidige 20% naar ongeveer 5-10%, om de belastingdruk te verlagen, het inkomen van werknemers te verhogen en persbureaus te ondersteunen," aldus journalist Pham Thi My.

Bron