Het dilemma van TCL

De beeldschermindustrie bevindt zich in een zeer volatiele en turbulente omgeving. Als marktleider moet TCL cruciale beslissingen nemen om de concurrentiestrijd te winnen.

TCL bevindt zich in een lastige situatie. Foto: QQ News .

De volatiliteit van de paneelcyclus, in combinatie met de onzekerheid over technologische ontwikkelingen, heeft de afgelopen jaren de beeldschermindustrie in een staat van "hoge turbulentie" gebracht. In deze context is het kiezen van de juiste koers een kwestie van overleven geworden, in plaats van simpelweg de massa of algemene trends te volgen.

TCL, een groot Chinees technologieconcern, staat voor een cyclische verandering. In een markt met een onvoorspelbare toekomst kijken investeerders toe of het bedrijf de moed heeft om zijn eigen koers te varen.

Veilige keuze

De afgelopen vijf jaar vertoonde de displaypanelenindustrie over het algemeen een neerwaartse trend. Zuid-Koreaanse fabrikanten versnellen de overgang van LCD naar OLED, waardoor de algemene trend in de industrie opnieuw een scherpe wending neemt. In deze context lopen de belangrijkste richtingen binnen de industrie geleidelijk uiteen, waardoor de juiste keuzes des te crucialer worden, aldus QQ News.

De recente keuzes van TCL getuigen van stabiliteit, inzet en een zekere mate van risicobereidheid. Het bedrijf heeft de productiecapaciteit van de 8,5e generatie productielijn van LGD in Guangzhou overgenomen. Deze beslissing wordt gezien als leven in het heden voordat de toekomst wordt omarmd.

De reden dat lcd-schermen zo lang onrendabel zijn geweest, is de buitensporige overproductiecapaciteit. Afgezien van vlaggenschip-smartphones die overstappen op oled, zullen lcd-schermen, met hun kosten- en prestatievoordelen, de mainstreammarkt in het segment van grote schermen blijven domineren.

LCD-schermen worden nog steeds veel gebruikt in grote apparaten. Foto: TCL.

Bedrijven zijn echter terughoudend met het uitbreiden van de productie van lcd-panelen vanwege de huidige onzekerheid in de sector. Experts raden af ​​om te investeren in nieuwe productielijnen en adviseren in plaats daarvan te wachten tot de tv-formaten blijven toenemen en de vraag vanuit de afnemers stabiel blijft. Op dat moment zal de markt de overcapaciteit vanzelf absorberen.

Het vasthouden aan lcd-schermen biedt daarom zekerheid, omdat de productie alleen hoeft te worden aangepast aan de vraag. Photon Planet verwacht dat de vraag naar deze technologie de komende 2-3 jaar sterk zal blijven.

Aan de andere kant richt TCL zich, met de snelle opkomst van OLED, op Mini LED, een technologie gebaseerd op technieken zoals enhanced local dimming, die de contrastkwaliteit dichter bij die van zelfverlichtende displays zoals OLED brengt.

Dit werd ooit beschouwd als een overgangstechnologie, een manier om de levensduur van lcd-schermen te verlengen. Daardoor is het overweldigende voordeel van OLED in het high-end tv-segment niet langer absoluut. Zelfs Samsung, dat het meest op OLED had ingezet, is in het high-end tv-segment teruggekeerd naar mini-led.

Het risico dat een filmster neemt.

Fabrikanten investeren voortdurend in onderzoek en ontwikkeling om de LCD-technologie naar een hoger niveau te tillen. Mini-LED kent echter ook veel beperkingen, zoals een hoog energieverbruik en de moeilijkheid om het in mobiele apparaten te integreren, waardoor de efficiëntie en het toepassingsgebied beperkt blijven.

Voor TCL is het wellicht niet voldoende om alleen op Mini LED en grote schermen te vertrouwen om een ​​concurrentievoordeel te behouden. Het bedrijf neemt een gok door te investeren in geprinte OLED, een technologie die nog niet volledig is ontwikkeld, maar wel een groter potentieel lijkt te hebben.

De aanpak van het bedrijf verschilt ook van die van de concurrentie. TCL heeft samen met de overheid van Guangzhou een investeringsproject opgezet ter waarde van ongeveer 29,5 miljard RMB voor de bouw van een 8,6e generatie productielijn voor geprinte OLED's. Na voltooiing zal dit 's werelds eerste grootschalige massaproductielijn voor geprinte OLED's zijn.

OLED-inkjettechnologie zal helpen de kosten te verlagen. Foto: TCL.

Theoretisch gezien biedt printtechnologie, vergeleken met traditionele dampafzettingsmethoden, voordelen op het gebied van materiaalefficiëntie en kostenstructuur, en is ze beter geschikt voor middelgrote en grote formaten. De grootste uitdaging ligt echter in het omzetten van theorie naar praktijk.

Volgens een insider uit de industrie is een OLED-pixel in wezen een structuur die bestaat uit meerdere lagen die op elkaar gestapeld zijn. De OLED-printtechnologie kent echter tal van technische uitdagingen, variërend van de nauwkeurigheid van de filmlagen en het probleem van beschadiging van lagen vóór het printen van de volgende, tot consistente kwaliteit, pixeldichtheid (PPI) en productopbrengst.

Als het mislukt, kan TCL achterop raken. Omgekeerd krijgt het bedrijf de kans om in te halen, maar dat voordeel is niet gegarandeerd, aangezien zelfs de standaard OLED-technologie al gedomineerd wordt door grote spelers in Japan en Zuid-Korea.

In een extreem kapitaalintensieve, snel veranderende sector zonder duidelijke standaarden, bewijst TCL een toonbeeld te zijn van moed en strategisch denken. Ondanks de onzekerheid proberen ze hun eigen weg te banen, in plaats van simpelweg de massa of algemene trends te volgen.

Bron: https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html