Wederom een rustige periode rond het Chinees Nieuwjaar.

Langzame consumptie

Uit gewoonte koopt meneer Nguyen Tuan Khoa (wijk Tay Nha Trang) aan het einde van het jaar altijd een bureaukalender en een wandkalender. "Ik gebruik de bureaukalender om dagelijkse taken te noteren en de wandkalender zodat familieleden de data kunnen controleren. Zo'n zes jaar geleden was het uitzoeken van kalenders best leuk, omdat ik uit een breed assortiment Tet-kalenders kon kiezen. De keuze voor een bepaald product weerspiegelde ook mijn persoonlijke smaak. Maar de laatste jaren is dat plezier van het uitzoeken van Tet-kalenders langzaam verdwenen; nu koop ik ze alleen nog maar uit gewoonte. Dit jaar, omdat ik het druk heb met de herstelwerkzaamheden na de overstromingen, heb ik de kalenders later gekocht dan in voorgaande jaren," aldus meneer Khoa.

Klanten bekijken de kalender voor het Chinese Nieuwjaar in het Thong Nhat Boekhandelscentrum.

Verslaggevers bezochten verschillende winkels die Tet-kalenders verkopen, zoals Tan Tien Book Center, Thong Nhat Book Center, Hai Quan Book Center, Phuoc Hai Book Center, Vinh Phuoc Book Center (onderdeel van Khanh Hoa Book Publishing Joint Stock Company) en Fahasa Nha Trang Bookstore (in het GO! Nha Trang Supermarktcomplex). Ze constateerden een trage vraag naar deze culturele artikelen. Deze winkels, die in oktober met de verkoop van Tet-kalenders begonnen, zijn strategisch gelegen op toplocaties, aantrekkelijk ingericht en bieden promoties aan om klanten te lokken. Desondanks trekken de kalenders weinig aandacht en blijft de dagelijkse verkoop achter bij de verwachtingen. De ontwerpen van de kleine, middelgrote en grote blokkalenders bestaan voornamelijk uit de twee hoofdkleuren rood en goud, met afbeeldingen van paarden – de mascotte van het Jaar van het Paard (Binh Ngo). Sommige kalenders tonen afbeeldingen van historische locaties en schilderachtige plekjes. Naast traditionele thema's zoals: Rijkdom, Geluk en Voorspoed; Succes; Gelukkig Nieuwjaar! De Tet-kalender van dit jaar heeft als thema "Vietnam: Een tijdperk van voorspoed". De prijs van blokkalenders varieert afhankelijk van het formaat, van 100.000 VND tot meer dan 700.000 VND per stuk; extra grote en super-extra grote blokkalenders zijn echter zeldzaam. Bureaukalenders en wandkalenders kosten tussen de 20.000 en meer dan 100.000 VND per stuk, met vrij eenvoudige ontwerpen en weinig inspirerende kleuren en afbeeldingen. De Tet-kalenders voor 2026 worden voornamelijk geproduceerd door uitgeverijen zoals Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, of bedrijven zoals An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang en Khang Viet.

Volgens de heer Le Thanh Tung, winkelmanager van het Thong Nhat Bookstore Center: "De verkoopprijs van Tet-kalenders voor 2026 is niet veel veranderd ten opzichte van vorig jaar. De markt voor Tet-kalenders is dit jaar echter wat rustiger. Momenteel zien we wel een toename in het aantal klanten dat kalenders koopt." Een vertegenwoordiger van de Fahasa Nha Trang Bookstore gaf aan dat de verkoop van Tet-kalenders normaal gesproken begin december goed op gang komt, maar dat er dit jaar, zelfs halverwege december, nog steeds weinig kalenders worden verkocht, ondanks acties met kortingen van 10 tot 30%. De trage verkoop van Tet-kalenders heeft de omzet van de winkel in de laatste maanden van het jaar negatief beïnvloed.

Naast het segment van particuliere klanten, daalde ook de populariteit van nieuwjaarskalenders onder zakelijke klanten die grote hoeveelheden bestelden als relatiegeschenk. Dit is deels te wijten aan bezuinigingsmaatregelen en veranderingen in de manier waarop bedrijven hun waardering tonen aan klanten en partners.

Online kalenders voor Chinees Nieuwjaar worden steeds levendiger.

Los daarvan is de online markt voor nieuwjaarskalenders een unieke en levendige plek. Op sociale mediaplatformen zoals TikTok en Facebook, en diverse webshops, kunnen klanten gemakkelijk livestreams bekijken waarin kalenders worden verkocht, of online winkels vinden die nieuwjaarskalenders in allerlei soorten, maten en prijsklassen aanbieden. Dit jaar zien we een trend onder jongeren om kalenders te bestellen met hun eigen foto's of foto's van familie en vrienden in een humoristische stijl. Ook kalenderontwerpen die QR-codes gebruiken om 3D- video's met nieuwjaarswensen of reclames te bekijken, trekken de aandacht. De risico's van het online kopen van kalenders zijn echter onder andere namaakproducten of producten van lage kwaliteit met een onduidelijke herkomst.

Voor veel mensen is een kalender voor Chinees Nieuwjaar meer dan alleen een stuk papier met data; het is een cultureel uiting. Daarom kopen veel mensen elk jaar een kalender om in huis op te hangen, zowel ter decoratie als voor dagelijks gebruik. De gewoonte om papieren kalenders te gebruiken is echter in de loop der tijd afgenomen. Bovendien heeft de moeilijke economische situatie ertoe geleid dat veel gezinnen op deze uitgave bezuinigen, omdat er andere, belangrijkere zaken zijn om geld aan uit te geven.

GIANG DINH

Bron: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/