'Langzame' mode

Twee keer moeilijkheden overwinnen

Begin 2025 zag de mode- industrie veel Vietnamese merken hun winkels sluiten en hun activiteiten staken. White Ant, een merk uit Hanoi, verraste echter iedereen door uit te breiden naar het zuiden en hun eerste winkel in Ho Chi Minh-stad te openen. Daarvoor had White Ant al een modeshow gehouden tijdens Celebrating Local Pride 8 en indruk gemaakt met een duurzame modereis "van de bergen naar de zee", waarbij collecties werden getoond die gefotografeerd waren bij het windmolenpark Quy Nhon, de Mooc-beek ( Quang Binh ), Con Dao (Ba Ria-Vung Tau), de Go Lao-waterval (Hoa Binh) en meer.

Duurzame, elegante en minimalistische mode van White Ant bij Celebrating Local Pride 8

De 16 winkels in Hanoi, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An en Ho Chi Minh-stad lijken misschien bescheiden in vergelijking met de 19-jarige reis van White Ant van continue ontwikkeling (sinds 2006). Oprichter en CEO Bach Cao Cuong gelooft echter dat langzame groei een strategie voor de lange termijn is en een belangrijk criterium waar White Ant naar streeft in haar streven naar duurzame mode. Cuong verklaarde: "Langzaam maar zeker wint de race; met doorzettingsvermogen zullen we uiteindelijk ons ​​doel bereiken, dus er is geen reden tot haast. Als fervent bergbeklimmer heb ik de filosofie van deze sport toegepast op de mode-industrie."

In zijn meer dan dertigjarige carrière in de kledingindustrie heeft de heer Cuong het merk tweemaal door moeilijke tijden geloodst. Na de economische crisis (2008-2009) stelde het merk een team van zeer bekwame kledingmakers samen om zijn "Mierennest" op te bouwen; na de Covid-19-pandemie (2020-2021) onderzocht het merk met succes de mogelijkheden van online verkoopkanalen, wat zorgde voor een stabiel inkomen voor de werknemers en tegenslagen voorkwam.

Herstructurering om de bedrijfsvoering te optimaliseren en voortdurende aanpassing aan de modemarkt en nieuwe consumententrends zijn de "sleutels" die het merk F2 - Fashion and Freedom in staat hebben gesteld uitdagingen zoals de twee jaar durende Covid-19-pandemie te overwinnen.

De heer Pham Ngoc Tay, directeur en oprichter van het merk F2, zei: "Noodzaak is de moeder van de inventie." Terwijl iedereen aan huis gekluisterd was, introduceerde F2 een innovatief thuispasprogramma. Klanten kozen hun favoriete ontwerpen, die vervolgens thuis werden bezorgd om te passen. Ze betaalden alleen voor de artikelen die ze mooi vonden en stuurden de rest terug naar de winkel. Na een maand implementatie behaalde het programma een succespercentage van 92-95%, waardoor de omzet tijdens de pandemie stabiel bleef.

Zanger Doan Trang droeg een ontwerp dat tot stand is gekomen in samenwerking met F2 fashion.

F2 werd opgericht in 2014 en heeft momenteel 11 winkels in Ho Chi Minh-stad, Binh Duong, Nha Trang en Hanoi (vóór de pandemie waren dat er 27). Tijdens de pandemie moest de eigenaar drastisch locaties sluiten die niet langer geschikt waren om kosten te besparen en efficiënter te werken.

Duurzame mode is de toekomst.

De overstap van Pham Ngoc Tay van een jeugdgericht merk naar een duurzaam modemerk begon met zijn frustratie over het constant najagen van trends en hypes in de fast fashion-industrie. F2 richt zich op mannen en vrouwen van middelbare leeftijd en moeders die een frisse, kantoorvriendelijke stijl waarderen, en kiest voor milieuvriendelijke materialen zoals linnen, zijde en katoen voor de belangrijkste productlijnen: overhemden, broeken, rokken en pakken. De kledingstukken zijn gemakkelijk te combineren, ademend, flatterend, stijlvol en duurzaam. Bovendien is de uitbreiding naar de internationale markt een belangrijk onderdeel van de duurzame ontwikkelingsstrategie van het merk.

Klanten kiezen kleding van White Ant in de winkel in Ho Chi Minh-stad, die in januari 2025 is geopend.

White Ant heeft zich gericht op de ontwikkeling van hoogwaardige producten in beperkte oplage. Duurzaamheidsnormen worden transparant en consequent toegepast op alle gebieden. White Ant gebruikt voor haar ontwerpen uitsluitend natuurlijke materialen. Kledingstukken hebben doorgaans de natuurlijke kleuren van de stof, zoals wit of zwart (er worden geen chemicaliën of kleurstoffen gebruikt); knopen zijn gemaakt van schelpen; en bloemen, accessoires en decoratieve motieven zijn gemaakt van stofresten. Elk product draagt ​​de stempel van handgemaakte details, is met zorg vervaardigd en geschikt voor meerdere seizoenen, met veelzijdige stylingmogelijkheden.

Volgens Bach Cao Cuong zal de Vietnamese mode-industrie in 2025 nog steeds met veel uitdagingen te maken krijgen. Daarom zullen merken een goede groei doormaken als de exportkanalen ontwikkeld kunnen worden, terwijl het voor merken die zich uitsluitend op de binnenlandse markt richten, erg moeilijk zal zijn om te overleven.

Volgens de heer Pham Ngoc Tay zullen merken die hun sterke en zwakke punten goed begrijpen om hun bedrijfsvoering te hervormen, en modeprofessionals die meer investeren en creatiever zijn en waarde creëren waar klanten behoefte aan hebben, na de recente uitschakelingsperiode overleven en floreren wanneer de markt zich herstelt.

Bron: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm