Uit het verhaal van Rexona

Op het FIFA Wereldkampioenschap 2026, waar de reclames van Adidas, Coca-Cola en Visa langs de zijlijn alomtegenwoordig zijn, luidt de aanwezigheid van Dove, Paula's Choice en Rexona een nieuw hoofdstuk in voor de persoonlijke verzorgingsindustrie op 's werelds grootste sportevenement.

Waar de lijst met officiële sponsors en partners van FIFA bij voorgaande WK's voornamelijk bestond uit drankmerken, sportkledingmerken, financiële dienstverleners, automerken of luchtvaartmaatschappijen, omvat deze dit jaar ook diverse merken voor persoonlijke verzorging.

Wanneer het WK voetbal op 11 juni officieel van start gaat, zetten merken in de persoonlijke verzorging en cosmetica, zoals Dove, Paula's Choice en Unilever, allemaal in op de aantrekkingskracht van het toernooi. Volgens Bloomberg is een zonnebrandcrème, een herstellend serum of een hydraterende crème voor na het sporten, die wordt aangeprezen als een middel om de huid te helpen zich aan te passen aan zon, zweet, vervuiling, klimaatverandering en intensieve buitenactiviteiten, geloofwaardiger dan beloftes van huidverzorgingsvoordelen die doen denken aan een spa.

Temidden van de felle concurrentiestrijd tussen merken tijdens het WK 2026, is er een stille maar intrigerende verschijning die wereldwijd veel aandacht trekt op sociale media: het logo van Rexona-deodorant onder de oksels van het shirt van de vierde official – een plek die zichtbaar is wanneer ze hun borden omhoog houden om blessuretijd of wissels aan te kondigen. Met camera's rechtstreeks op hen gericht, komt het Rexona-logo natuurlijk over en is het zichtbaar voor iedereen die de wedstrijd live volgt. Bloomberg analyseert dat dit, hoewel ogenschijnlijk humoristisch, een van de meest effectieve reclame-uitingen van het toernooi is en een zorgvuldig berekende marketingzet van Unilever, de officiële sponsor van persoonlijke verzorging van het FIFA WK 2026.

Dit vind je misschien ook leuk

De gemeente Kien Luong sluit de wedstrijd voor politiek commentaar af, waarin de bescherming van de ideologische grondslagen van de partij centraal staat.Op 30 juni hield het organisatiecomité van de wedstrijd voor politieke commentaren over het beschermen van de ideologische grondslagen van de partij in de gemeente Kien Luong (provincie An Giang) een afsluitingsceremonie en reikte prijzen uit aan uitmuntende auteurs en werken.

Ivoorkust - Noorwegen (0 uur): Wachten tot Haaland schittertLezers worden uitgenodigd om de wedstrijd tussen Ivoorkust en Noorwegen in de 32e finale van het WK 2026 live te volgen via de krant Tuoi Tre, vanaf 0:00 uur op 1 juli.

An Giang bevordert publiek-private partnerschappen en duurzame ontwikkeling.Op 30 juni vond in de wijk Rach Gia in de provincie An Giang de lokale dialoogronde van het Vietnam Private Sector Forum 2026 (VPSF 2026) officieel plaats, met als thema "De Vietnamese particuliere sector: institutionele doorbraken – publiek-private partnerschappen". Lokale leiders, experts, wetenschappers en vertegenwoordigers van het bedrijfsleven namen hieraan deel.

Het WK 2026 markeert een nieuwe ontwikkelingsfase voor de persoonlijke verzorgingsindustrie. Naarmate de grenzen tussen sport en entertainment vervagen, zal het concurrentievoordeel van merken steeds meer afhangen van hun vermogen om een ​​connectie te maken met het leven van beroemdheden. Fans volgen een speler niet alleen 90 minuten op het veld; ze willen weten welke lotion Lionel Messi gebruikt bij warm en vochtig weer. Ze willen zien welke producten Cristiano Ronaldo gebruikt voor spierherstel na een wedstrijd en welke shampoo Erling Haaland gebruikt voor zijn haarverzorging. Daarom biedt het WK, dat uitgroeit tot het grootste entertainmentevenement ter wereld, ook een gouden kans voor de persoonlijke verzorgingsindustrie.

Volgens Euromonitor beschouwt 82% van de sportfans van Generatie Z zichzelf als liefhebbers van gezondheid, fitness en persoonlijke verzorging. Zelfzorg is ook een vorm van training voor professionele atleten, iets wat fans steeds vaker navolgen. Jarenlang werd mannenverzorging beschouwd als een nichemarkt. Tegenwoordig is het een mainstream trend en de mannenverzorgingsindustrie zal naar verwachting met 6,8% groeien tot 73 miljard dollar in 2027.

De populariteit van voetballers, zowel op als buiten het veld, is iets waar cosmeticamerken altijd aandacht aan besteden. Bij elk WK gaan merken nauwlettend op zoek naar opkomende talenten en inspirerende verhalen om als merkambassadeurs te kiezen. Voordat het WK begon, grepen cosmeticamerken de kans om nieuwe merkambassadeurs te introduceren. Zo was er Vichy met speler Vitinha, L'Oréal Paris met Declan Rice en Dove met Clint Dempsey. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo en Kylian Mbappé blijven echter de drie meestbesproken sterren in zowel de mode- als de cosmetica-industrie tijdens het WK van dit jaar.

Volgens Nhandan.vn

Verenigde Staten - Vietnam: Mis het niet

Vietnam moedigt Amerikaanse bedrijven aan om hun investeringen in hoogwaardige technologie uit te breiden.Op de ochtend van 26 juni ontving vicepremier Ho Quoc Dung de heer Jeff Place, Supply Chain Director van Coherent Group (VS), in het regeringsgebouw. ​​Tijdens de bijeenkomst bevestigde de vicepremier dat Vietnam Amerikaanse bedrijven aanmoedigt om hun investeringen uit te breiden, met name in de hightech-, innovatie- en halfgeleiderindustrie.

Stimuleer Amerikaanse bedrijven om hun investeringen in hightechsectoren uit te breiden.Vicepremier Ho Quoc Dung zei dat Vietnam Amerikaanse bedrijven verwelkomt die hun activiteiten in Vietnam verder willen uitbreiden, met name in hightechindustrieën en sectoren met een hoge toegevoegde waarde.

Vietnam en de Verenigde Staten versterken hun samenwerking bij het aanpakken van de gevolgen van de oorlog.VTV.vn - Op 22 juni ontving secretaris-generaal en president To Lam de waarnemend secretaris van de Amerikaanse marine, Hung Cao.

Bron: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html