Strategie in het digitale tijdperk
In het bredere landschap van de hedendaagse entertainmentindustrie spelen fandoms een belangrijke rol in het vormgeven van de carrières van artiesten en het definiëren van de industrie. Veel fandoms zijn bereid aanzienlijke tijd en moeite te investeren in diverse activiteiten: het verhogen van het aantal views voor nieuwe releases van artiesten; het organiseren van online polls; het promoten van hun idolen op billboards; het opzetten van liefdadigheidsprojecten die naar hun idolen vernoemd zijn; en het creëren van uitgebreide fotomomenten op concertlocaties …
Er zijn ook communitynamen ontstaan, zoals "Dong Am" van Den Vau, "Kingdom" van Soobin, "Sky" van Son Tung M-TP, "Sundays" van Hieuthuhai, "To Co" van Phuong My Chi; "Musik" van Quang Hung MasterD… Daarnaast zijn er fandoms zonder specifieke naam die wel erg sterk zijn, zoals die van My Tam, Ha Anh Tuan…
De strategie om de fancommunity te versterken is de laatste tijd duidelijk zichtbaar in de methoden die zowel artiesten als de teams en organisatoren van muziekevenementen gebruiken. Eind november vond het GENfest Presents MBILLION 2025 muziekfestival plaats in Ho Chi Minh-stad, met zes artiesten: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray en Hieuthuhai. Tijdens het evenement benadrukten de organisatoren dat fandom een officieel onderdeel van het podium was, met verschillende uitingen zoals: lichtsticks; fangezangen; slogans (trefwoorden en slagzinnen bedacht door fans om de artiesten aan te moedigen); story walls (gebieden waar fans berichten konden plaatsen om hun bewondering te uiten)...
Mevrouw Nguyen Viet Nu, communicatiedirecteur van het festival, vertelde: "De wisselwerking tussen artiesten, fans en muziek maakt het festival zo bijzonder. Zij zijn de consumenten van de producten en hebben een aanzienlijke invloed op het succes of falen van de artiesten. Daarom streeft het festival er niet alleen naar om artiesten tot iconen te verheffen, maar ook om fandom een officieel onderdeel van de jongerencultuur te maken."
Daarom bouwt elke zanger actief zijn eigen socialemediaplatform, afgestemd op de huidige trends, met behulp van digitale technologiebedrijven . Eind september werd Hieuthuhai de eerste Vietnamese artiest die de lancering van Fandom Platform aankondigde – een officieel en professioneel platform om hem nauwer te verbinden met fans in binnen- en buitenland. Het platform fungeert als een "gemeenschappelijke thuisbasis" waar fans aankondigingen kunnen volgen, toegang hebben tot exclusieve content en kunnen deelnemen aan community-activiteiten met de artiest.
Het spel naar een hoger niveau tillen - het bevorderen van beschaving
Vele jaren geleden werden de meeste Vietnamese fancommunities van artiesten simpelweg fanclubs (FC's) genoemd. FC's waren meestal spontaan en klein tot middelgroot. Vanaf ongeveer 2020 ontwikkelden sommige FC's zich tot professionele fandoms.
De populariteit van de serie begon met name vanaf medio 2024 sterk te groeien, in verband met reality-tv-programma's zoals "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Beautiful Sister Riding the Waves", "Brother Says Hi", "Pretty Girl Says Hi", enzovoort.
Sommige fandoms zijn uitgegroeid tot gemeenschappen van honderdduizenden leden met professionele beheersystemen en strategieën om de invloed van de artiest te vergroten, van sociale media tot de echte wereld. Voorbeelden hiervan zijn: 5.000 toeschouwers die samen met de artiest een Guinness World Record vestigden voor "Het grootste aantal deelnemers in traditionele Vietnamese kleding" tijdens het concert "Brother Overcoming a Thousand Obstacles" in maart 2025; de communitycampagne "3.300 Acts of Kindness", geïnspireerd op "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", die liep van 27 mei tot 8 juni; Soobins "Kingdom"-fandom dat meer dan 4 miljard VND bijdroeg aan diverse projecten ter ondersteuning van de gemeenschap; en Jun Phams fandom dat samenwerkte met de artiest om de operatiekosten te dekken voor kinderen met aangeboren hartafwijkingen.
Zonder de juiste begeleiding kunnen fandoms echter ook negatieve gevolgen hebben. Zo reageerde de fandom van Soobin eind november buitensporig en agressief op geruchten dat er artiesten zouden optreden die de fandom niet mocht.
Lessen uit landen met een ontwikkelde podiumkunstenindustrie laten zien dat fandoms een onvermijdelijke ontwikkeling zijn. Om beschaafde fandoms te creëren, is echter begeleiding van beide kanten nodig: artiesten en publiek. Artiesten moeten weten hoe ze positieve boodschappen kunnen overbrengen, en het publiek moet zich bewust zijn van het belang van verbondenheid, respect en het verspreiden van artistieke waarden. Beschaafde fandoms helpen artiesten niet alleen om zich duurzaam te ontwikkelen, maar stellen fans ook in staat om te groeien en een integraal onderdeel van het culturele leven te worden.
Bron: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html
Reactie (0)