Vietnamese atleten verdienen geld met persoonlijke merken: 'Goudmijn'

Als atleten weten hoe ze hun persoonlijke merk kunnen opbouwen en effectief in de markt kunnen zetten, kunnen ze een nog rijkere en stabielere bron van inkomsten creëren dan wedstrijdbonussen.

Het verhaal van Vietnamese atleten die na hun pensioen moeite hadden om rond te komen, wekte ooit medelijden bij fans. Niet iedereen kan na zijn actieve carrière coach of manager worden en hetzelfde beroep blijven uitoefenen als waar hij of zij in zijn of haar jeugd mee bezig was. Maar dankzij de snelle ontwikkeling van sociale netwerken kunnen atleten tegenwoordig nieuwe inkomstenbronnen vinden om hun leven te verbeteren.

K VERGETEN SCHAT

In 2018, toen U.23 Vietnam terugkeerde na het winnen van de tweede plaats op het U.23 Aziatisch Kampioenschap (wat fans later herinnerden als het wonder van Changzhou), gonsde het op sociale media van het nieuws dat sterspelers en coach Park Hang-seo beloningen ontvingen van tientallen miljoenen tot honderden miljoenen VND om informatie over producten van merken en bedrijven op sociale media te plaatsen, evenementen bij te wonen of te acteren in reclamespots...

Xuan Truong vraagt ​​om 7 miljard VND kapitaal voor IRC ( sportblessure- revalidatiecentrum gebouwd door hem en zijn collega's)

Foto: IRC

Het verhaal van voetballers in het bijzonder en Vietnamese atleten in het algemeen die samenwerken met merken en hun persoonlijke imago voor zakelijke doeleinden gebruiken, is niet nieuw meer. Meer dan twintig jaar geleden werkte de beroemde spits Le Huynh Duc samen met toonaangevende merken zoals Pepsi en Philips... Daarna volgden veel junioren in de voetsporen van Huynh Duc en stapten ze van het voetbalveld over naar het commerciële "veld", met een legitiem doel: meer inkomsten genereren met het imago dat ze met bloed, zweet en onvermoeibare inspanning hadden opgebouwd.

Dit zijn echter puur sporadische samenwerkingsovereenkomsten. Vietnam heeft de sporteconomie nog niet gepromoot, of met andere woorden, het is er nog niet in geslaagd om van sport een entertainmentmachine te maken die in staat is om geld te verdienen en een systematisch merk op te bouwen gebaseerd op de reputatie van atleten. Ondertussen is het verhaal van atleten die persoonlijke merken opbouwen en ermee zakendoen wereldwijd razend populair geworden. Met grote invloed en een grote fanbase op alle sociale mediaplatforms, worden atleten vaak als topprioriteit beschouwd voor samenwerking met merken, bedrijven en labels om hun imago onder de aandacht te brengen.

HOE VERDIENEN SPORTERS WERELDWIJD GELD MET RECLAME?

Volgens The Sun verdient Cristiano Ronaldo $ 3,3 miljoen (ongeveer 86,7 miljard VND) per post met productreclame op Instagram, gevolgd door Lionel Messi met $ 2,6 miljoen (ongeveer 67,9 miljard VND) per post. Sportsterren verdienen ook honderdduizenden tot miljoenen dollars per post met bedrijfslabels die producten op sociale media promoten.

Ronaldo verdient veel geld met zijn persoonlijke merk

Foto: Schermafbeelding

Waarom zijn bedrijven bereid om veel geld uit te geven aan atleten? Omdat sportsterren (en ook entertainment) altijd invloed, bereik en een loyaal publiek hebben. Een klik om informatie over Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James of Tiger Woods te posten kan de wereld op zijn kop zetten en de boodschap aan tientallen miljoenen, zelfs miljarden mensen overbrengen (Ronaldo heeft bijvoorbeeld meer dan 1 miljard volgers op socialemediaplatforms).

Volgens Forbes zal Ronaldo naar verwachting 275 miljoen dollar per jaar verdienen, waarvan 50 miljoen dollar alleen al via sociale media. Voor Messi is dat 135 miljoen dollar, waarvan 75 miljoen dollar afkomstig is van commerciële contracten, reclame... Voor topsterren is de bron van inkomsten uit personal branding altijd goed voor 40-50% van het totale inkomen. Dit zijn allemaal handdrukken die beide partijen voordelen opleveren (win-win). Atleten hebben geld, en merken kunnen het supersterrenimago van de atleet gebruiken voor effectieve marketing, de verkoop verhogen, de markt uitbreiden en een sterke indruk achterlaten bij de fans.

VN SPORTS DOET MEE AAN HET SPEL

Waarom is personal branding zo lang relatief onbekend gebleven in de Vietnamese sportwereld? Omdat de meeste Vietnamese atleten terughoudend zijn en zich alleen richten op training en competitie. Atleten leren alleen professionele vaardigheden om te kunnen concurreren in ruil voor prestaties, waardoor weinig atleten spraakzaam, communicatief vaardig en open voor de media en fans zijn.

Focussen op expertise is goed, want dit is de enige manier om je niveau te verbeteren en succes te behalen. Als je echter nalaat om andere inkomstenbronnen te vinden door je eigen oprechte inzet, zullen atleten daar grote spijt van krijgen. Inkomsten uit wedstrijden garanderen atleten immers slechts een relatief stabiel leven gedurende zo'n 10-12 jaar van hun carrière. Wanneer atleten met pensioen gaan, vervalt die inkomstenbron.

Als ze hun imago kunnen gebruiken om direct (merkambassadeurs worden, meewerken aan reclame) of indirect (gebruikmaken van persoonlijke merken om hun eigen zaken te regelen) zaken te doen, zullen Vietnamese atleten meer "hengels" hebben.

Luong Xuan Truong is een voorbeeld. De middenvelder, geboren in 1995, heeft zijn reputatie al sinds zijn actieve carrière gebruikt om het merk van het International Sports Rehabilitation Center (IRC) te ontwikkelen, met als doel spelers te ondersteunen bij de behandeling en het herstel van blessures. Badmintonsterren zoals Nguyen Thuy Linh en Le Duc Phat hebben allemaal strategische partnerschappen met grote merken om hun imago te vergroten en meer inkomsten te genereren voor hun competities. Of Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (voetbal), Ly Hoang Nam (tennis), Duong Thien Quang (pickleball)... behoren allemaal tot de groep atleten die hun merken goed hebben ontwikkeld door samen te werken met grote merken...

Om de sporteconomie en de branding van Vietnamese atleten effectiever te maken, is het echter niet voldoende om bij een paar individuen te blijven. Het is een langdurig proces dat een systematische aanpak van de hele sportindustrie vereist. (wordt vervolgd)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm