Vietnamese atleten verdienen geld met hun persoonlijke merk: een 'goudmijn'.

Als atleten weten hoe ze hun persoonlijke merk effectief kunnen opbouwen en in de markt zetten, kunnen ze een nog substantiëler en stabieler inkomen genereren dan hun prijzengeld.

Het verhaal van Vietnamese atleten die na hun sportcarrière moeite hebben om rond te komen, heeft fans vaak bedroefd. Niet iedereen kan na hun actieve loopbaan coach of manager worden en zo verder werken in de sport waar ze hun jeugd aan hebben gewijd. Dankzij de snelle ontwikkeling van sociale media kunnen atleten nu echter nieuwe inkomstenbronnen vinden om hun leven te verbeteren.

K HO BÁU BÉ LẠN QUÊN

In 2018, toen het Vietnamese U23-team terugkeerde na hun prestatie om de tweede plaats te behalen op het Aziatische U23-kampioenschap (wat fans later het Changzhou-wonder noemden), gonsde het op sociale media van berichten dat sterspelers, evenals coach Park Hang-seo, bedragen van tientallen miljoenen tot honderden miljoenen Vietnamese dong hadden ontvangen om informatie over merken en bedrijven op sociale media te plaatsen, evenementen bij te wonen of in reclamespotjes te spelen...

Xuan Truong vraagt ​​om 7 miljard VND aan financiering voor IRC (een revalidatiecentrum voor sportblessures dat hij samen met zijn collega's heeft opgericht).

Foto: IRC

Het fenomeen dat Vietnamese voetballers en atleten in het algemeen samenwerken met merken en hun persoonlijke imago gebruiken voor commerciële doeleinden is niets nieuws. Meer dan twintig jaar geleden werkte de beroemde spits Le Huynh Duc al samen met toonaangevende merken als Pepsi en Philips. Vervolgens volgden vele jongere generaties zijn voorbeeld en verruilden het voetbalveld voor de commerciële arena met een legitiem doel: extra inkomsten genereren met het imago dat ze met bloed, zweet en onvermoeibare inzet hebben opgebouwd.

Dit zijn echter puur geïsoleerde samenwerkingen. Vietnam heeft de sporteconomie nog niet ontwikkeld, ofwel het land is er nog niet in geslaagd sport om te vormen tot een entertainment-"machine" die inkomsten genereert en systematisch merken opbouwt op basis van de reputatie van atleten. Wereldwijd is het daarentegen heel gewoon dat atleten hun persoonlijke merk opbouwen en promoten. Dankzij hun aanzienlijke invloed en grote fanbase op sociale media worden atleten vaak als topprioriteit gezien door merken, bedrijven en organisaties die met hen willen samenwerken om hun imago bij het publiek te verspreiden.

HOE VERDIENEN TOPATLETEN GELD MET RECLAME?

Volgens The Sun verdient Cristiano Ronaldo 3,3 miljoen dollar (ongeveer 86,7 miljard VND) per gesponsorde Instagram-post, gevolgd door Lionel Messi met 2,6 miljoen dollar (ongeveer 67,9 miljard VND) per post. Sportsterren ontvangen ook bedragen variërend van honderdduizenden tot miljoenen dollars voor elke gesponsorde post op sociale media waarin ze producten aanprijzen.

Ronaldo verdient veel geld met zijn persoonlijke merk.

Foto: Screenshot

Waarom zijn bedrijven bereid veel geld uit te geven aan atleten? Omdat sportsterren (net als entertainmentsterren) altijd invloed, bereik en een loyale fanbase hebben. Met één klik informatie over Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James of Tiger Woods online zetten, kan de hele wereld in rep en roer raken en tientallen miljoenen, zelfs miljarden mensen bereiken (Ronaldo heeft bijvoorbeeld meer dan 1 miljard volgers op sociale media).

Volgens Forbes verdient Ronaldo naar verwachting 275 miljoen dollar per jaar, waarvan 50 miljoen dollar afkomstig is van sociale media. Messi's inkomen wordt geschat op 135 miljoen dollar, waarvan 75 miljoen dollar uit commerciële deals en reclame. Voor topsterren is de omzet uit persoonlijke branding steevast goed voor 40-50% van hun totale inkomen. Dit zijn win-winsituaties: de atleet verdient geld, terwijl het merk de supersterstatus van de atleet kan benutten voor effectieve marketing, hogere verkoopcijfers, marktuitbreiding en een blijvende indruk op fans.

De Vietnamese sportwereld mengt zich in de strijd.

Waarom is het opbouwen van een persoonlijk merkimago zo lang relatief onbekend geweest in de Vietnamese sportwereld? Omdat de meeste Vietnamese atleten de neiging hebben om gereserveerd te zijn en zich alleen te richten op training en wedstrijden. Ze leren gespecialiseerde vaardigheden om resultaten te behalen, waardoor weinig atleten welbespraakt zijn, goed kunnen communiceren of open zijn naar de media en fans.

Het is goed om je te specialiseren, want dat is de enige manier om je vaardigheden te verbeteren en succes te behalen. Het zou echter een grote spijt zijn voor een atleet om geen andere inkomstenbronnen te zoeken via legitieme inspanningen. Inkomsten uit wedstrijden garanderen immers slechts een relatief stabiel leven voor een atleet gedurende ongeveer 10-12 jaar van zijn of haar carrière. Wanneer een atleet stopt met sporten, valt die inkomstenbron weg.

Als Vietnamese atleten hun imago kunnen inzetten voor directe zakelijke doeleinden (door merkambassadeur te worden of mee te werken aan reclamecampagnes) of indirecte zakelijke doeleinden (door hun persoonlijke merk te gebruiken voor eigen projecten), zullen ze een extra inkomstenbron hebben.

Luong Xuan Truong is een uitstekend voorbeeld. De middenvelder, geboren in 1995, gebruikte zijn bekendheid om het merk International Sports Injury Rehabilitation Center (IRC) te ontwikkelen, zelfs terwijl hij nog actief was als speler. Het doel was om spelers te ondersteunen bij de behandeling en het herstel van blessures. Badmintonsterren zoals Nguyen Thuy Linh en Le Duc Phat hebben ook strategische samenwerkingen met grote merken opgezet om hun imago te versterken en extra inkomsten te genereren ter ondersteuning van hun wedstrijden. Ook Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (voetbal), Ly Hoang Nam (tennis), Duong Thien Quang (pickleball)... zijn atleten die met succes hun eigen merk hebben ontwikkeld door samen te werken met grote labels.

Om de economie van de sport en de branding van Vietnamese atleten effectiever te maken, is het echter niet voldoende om zich op een paar individuen te richten. Het is een langdurig proces dat een systematische strategie van de hele sportsector vereist. (wordt vervolgd)

Bron: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm