Museumbranding
Ho Chi Minh-stad heeft een van de grootste aantallen openbare musea van het land. Het benutten van dit potentieel stuit echter nog steeds op veel beperkingen. Er zijn diverse redenen voor deze situatie, waaronder subjectieve beperkingen in de communicatie- en bezoekersbenadering van deze musea.
Geconfronteerd met deze realiteit zijn musea in Ho Chi Minh-stad begonnen te veranderen. Een goed voorbeeld hiervan is het Historisch Museum van Ho Chi Minh-stad (Nguyen Binh Khiemstraat 2, Ben Nghe-wijk, District 1, Ho Chi Minh-stad). Ondanks bijna 100 jaar bestaan had het museum tot voor kort slechts één merkidentiteit: het architectonische logo van het museumgebouw. In 2024 begon het museum met een transformatie van zijn communicatiemethoden, te beginnen met een nieuwe merkidentiteit, en won direct een prijs in de categorie "Indrukwekkende merkherpositioneringscampagne" tijdens de Vietnam Creative Advertising Awards eind 2024.
De heer Hoang Anh Tuan, directeur van het Historisch Museum van Ho Chi Minh-stad, analyseerde: "Het ontwikkelen van een nieuwe merkidentiteit voor het museum wordt gezien als een manier om afstand te nemen van oude indrukken, historische vooroordelen of elementen die niet langer relevant zijn voor het heden. Dit moet echter wel zorgvuldig gebeuren om te voorkomen dat er een gevoel van 'vervreemding' ontstaat bij degenen die bekend zijn met het oude imago van het museum. De nieuwe merkidentiteit helpt het museum zijn positie en rol opnieuw te definiëren, niet alleen als een plek om de geschiedenis te bewaren, maar ook als een culturele, toeristische en academische bestemming."
Het Historisch Museum van Ho Chi Minh-stad heeft, in samenwerking met Zám Studio (een bureau voor culturele branding en ontwikkeling), een nieuw ontwerp ontwikkeld, gebaseerd op het bekende beeld van een terracotta drakenkop uit de Tran-dynastie. Het ontwerp toont een draak uit de Tran-dynastie die in vier richtingen straalt en bezoekers uitnodigt om het erfgoed van het museum te ontdekken . Dit ontwerp maakt deel uit van een reeks van twaalf ontwerpen die verschillende historische periodes en feodale dynastieën vertegenwoordigen en die te zien zijn in het Historisch Museum van Ho Chi Minh-stad. "Na de lancering van de merkidentiteit van het museum met de boodschap 'Geschiedenis is nooit oud', behaalde de Facebookpagina van het museum in slechts twee weken bijna 2 miljoen likes," aldus een vertegenwoordiger van het Historisch Museum van Ho Chi Minh-stad.
Na de ontwikkeling van haar merkidentiteit en communicatiecampagnes heeft het Oorlogsherinneringsmuseum (Vo Van Tanstraat 28, wijk Vo Thi Sau, district 3, Ho Chi Minh-stad) een nieuwe communicatiecampagne gelanceerd met de boodschap "Want liefde is overwinning". Een vertegenwoordiger van het Oorlogsherinneringsmuseum verklaarde: "Met deze campagne hoopt het museum elke bezoeker de liefde voor het vaderland en het streven naar vrede bij te brengen – de nobele levenswijze van het Vietnamese volk, die is uitgegroeid tot een buitengewone kracht die heeft geleid tot de historische overwinningen van een klein land."
Directeur DOAN NGOC MINH, oprichter van de mediawebsite Say Hello Viet Nam: Het balanceren van traditionele waarden en innovatie.
Musea en historische locaties moeten een merkidentiteit hebben om het publiek aan te trekken, met name jongeren en internationale toeristen. Dit moet niet alleen gaan om logo's of kleuren, maar vooral om creatieve en boeiende verhalen, en tegelijkertijd de mogelijkheden voor samenwerking met toerisme en onderwijs vergroten. Om dit goed te doen, moeten moderne tools zoals korte video's, levendige afbeeldingen of virtual reality-technologie worden ingezet om bezoekers een meer vernieuwende ervaring te bieden. Wanneer dit lukt, worden erfgoedlocaties toegankelijker, aantrekkelijker en blijvender voor het publiek.
Trends zetten voor erfgoed
In Ho Chi Minh-stad biedt de communicatie over erfgoed veel mogelijkheden dankzij de trend van ervaringsgericht toerisme en de technologische ontwikkelingen. Er blijven echter ook uitdagingen bestaan, zoals onvoldoende boeiende content, een gebrek aan emotionele verbinding en het niet volledig benutten van de mogelijkheden van sociale media.
Directeur Doan Ngoc Minh, oprichter van de mediawebsite Say Hello Viet Nam, zei: "We hebben een nieuwe aanpak nodig: het opzetten van creatieve communicatiecampagnes, het toepassen van digitale technologie in de toeristische ervaring en het samenwerken met opinieleiders en influencers in de toerisme- en cultuursector. Belangrijker nog, erfgoed moet niet alleen bewaard blijven, maar ook op een inspirerende manier opnieuw verteld worden, zodat de jongere generatie er op haar eigen manier van kan houden en het kan benaderen. Door de combinatie van technologie, storytelling (het gebruik van woorden, beelden en video's om een boodschap over te brengen) en participatie van de gemeenschap, zal de communicatie over cultureel erfgoed zich nog sterker ontwikkelen."
Om erfgoed te integreren in het hedendaagse leven, organiseert de afdeling Journalistiek en Communicatie en de afdeling Cultureel Erfgoed van de Universiteit voor Cultuur van Ho Chi Minh-stad – twee afdelingen van de Vereniging voor Cultureel Erfgoed van Ho Chi Minh-stad – voor het eerst in Ho Chi Minh-stad een wedstrijd voor het creëren van content met als thema "Erfgoed verbinden - De toekomst creëren". De wedstrijd is niet alleen een creatieve speeltuin voor jongeren die van digitale content houden, maar ook een effectieve vorm van communicatie die helpt om de waarde van cultureel erfgoed in de harten van het publiek te verankeren. Wanneer het publiek zelf verhalenvertellers wordt en erfgoed opnieuw wordt vormgegeven vanuit het creatieve perspectief van de jongere generatie, is dat de meest duurzame en effectieve manier van communiceren.
Bron: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
Reactie (0)