Branding voor musea
Ho Chi Minhstad is een van de steden met het grootste aantal openbare musea in het land. De benutting van dit potentieel is echter nog steeds beperkt. Er zijn vele redenen om bovenstaande situatie te verklaren, waaronder de beperkte communicatie en benadering van museumbezoekers.
Geconfronteerd met deze realiteit zijn musea in Ho Chi Minhstad begonnen te veranderen. Een typisch voorbeeld is het Historisch Museum van Ho Chi Minhstad (nr. 2, Nguyen Binh Khiemstraat, Ben Nghe Ward, District 1, Ho Chi Minhstad). Na bijna 100 jaar actief te zijn geweest, had het museum tot voor kort slechts één merkidentiteit: het architectonische logo van het museumgebouw. In 2024 begon het museum zijn communicatiemethode te transformeren, te beginnen met een nieuwe merkidentiteit, en won het eind 2024 meteen een prijs in de categorie 'Indrukwekkende Merkrepositioneringscampagne' bij de Vietnam Creative Advertising Awards.
De heer Hoang Anh Tuan, directeur van het Historisch Museum van Ho Chi Minhstad, analyseerde: "Het creëren van een nieuwe merkidentiteit voor het museum wordt gezien als een manier om oude indrukken, historische vooroordelen of elementen die niet langer passen bij het heden, te verwijderen. Dit moet echter vakkundig gebeuren om te voorkomen dat het een gevoel van 'vreemdheid' oproept bij degenen die bekend zijn met het oude imago van het museum. De nieuwe merkidentiteit helpt het museum zijn positie en rol te herdefiniëren, niet alleen als een plek om geschiedenis te bewaren, maar ook als een culturele, toeristische en academische bestemming."
Op basis van de bekende afbeelding van de terracotta drakenkop uit de Tran-dynastie hebben het Historisch Museum van Ho Chi Minhstad en het team van Zam Studio (een afdeling voor culturele merkontwikkeling) samengewerkt om een nieuw patroon te ontwikkelen. De afbeelding van de draak uit de Tran-dynastie verspreidt zich in vier richtingen en nodigt uit om het erfgoed in het museum te verkennen . Dit patroon maakt deel uit van een set van 12 patronen voor elke historische periode en elke feodale dynastie die te zien zijn in het Historisch Museum van Ho Chi Minhstad. "Na de lancering van de merkidentiteit voor het museum met de boodschap "Geschiedenis is nooit oud", had de fanpagina op het Facebookplatform van het museum na slechts 2 weken al bijna 2 miljoen likes", voegde een vertegenwoordiger van het Historisch Museum van Ho Chi Minhstad eraan toe.
Voortbouwend op de ontwikkeling van de merkidentiteit en communicatiecampagnes lanceerde het War Remnants Museum (Vo Van Tan Street nr. 28, wijk Vo Thi Sau, district 3, Ho Chi Minhstad) ook een nieuwe communicatiecampagne met de boodschap "Want liefde is overwinning". Een vertegenwoordiger van het War Remnants Museum verklaarde: "Met deze communicatiecampagne wil het museum elke bezoeker de liefde voor het vaderland en het streven naar vrede bijbrengen – de nobele reden van bestaan van het Vietnamese volk, die zich heeft gekristalliseerd tot de buitengewone kracht die de historische overwinningen van een klein land heeft gecreëerd."
Directeur DOAN NGOC MINH Oprichter van de mediasite Say Hello Viet Nam: balans tussen traditionele waarden en innovatie
Musea en monumenten moeten een merkidentiteit hebben om het publiek aan te trekken, met name jongeren en internationale toeristen. Dit gaat niet alleen over logo's of kleuren, maar vooral over creatieve en persoonlijke storytelling, en het uitbreiden van de mogelijkheden voor samenwerking met toerisme en onderwijs. Om succesvol te zijn, is het noodzakelijk om moderne tools zoals korte video's, levendige graphics of virtual reality-technologie in te zetten om bezoekers nieuwe ervaringen te bieden. Wanneer dit wordt gedaan, wordt erfgoed dichterbij, aantrekkelijker en heeft het een blijvende impact op de harten van het publiek.
Trends creëren voor erfgoed
In Ho Chi Minhstad biedt erfgoedmedia veel kansen dankzij de trend van ervaringstoerisme en de ontwikkeling van technologie. Er zijn echter nog steeds uitdagingen, zoals onvoldoende aantrekkelijke content, een gebrek aan emotionele connectie en het niet volledig benutten van de kracht van sociale netwerken.
Directeur Doan Ngoc Minh, oprichter van de mediasite Say Hello Viet Nam, deelde: "We hebben een nieuwe aanpak nodig: een creatieve communicatiecampagne opzetten, digitale technologie toepassen op de tourervaring en samenwerken met KOL's en influencers in de toerisme- en cultuursector. Belangrijker nog, erfgoed moet niet alleen bewaard worden, maar ook op een inspirerende manier worden herverteld, zodat de jongere generatie er op hun eigen manier van kan genieten en ermee aan de slag kan. Met de combinatie van technologie, storytelling (vrij vertaald: storytelling met behulp van woorden, beelden en video's om boodschappen over te brengen) en participatie van de gemeenschap zal de communicatie over cultureel erfgoed steeds sterker worden."
Om erfgoed in harmonie te brengen met het hedendaagse leven, werd voor het eerst in Ho Chi Minhstad de contentcreatiewedstrijd met als thema "Erfgoed verbinden - De toekomst creëren" georganiseerd door de Vereniging voor Journalistiek en Communicatie en de Vereniging voor Cultureel Erfgoed van de Ho Chi Minhstad Universiteit voor Cultuur – twee afdelingen van de Vereniging voor Cultureel Erfgoed van Ho Chi Minhstad. De wedstrijd is niet alleen een creatieve speeltuin voor jongeren die van digitale content houden, maar ook een effectieve vorm van communicatie die bijdraagt aan het verankeren van de culturele waarden van erfgoed in de harten van het publiek. Wanneer het publiek zelf verhalenverteller wordt, wordt erfgoed herschapen vanuit het creatieve perspectief van de jonge generatie; dat is de meest duurzame en effectieve manier van communicatie.
Bron: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html
Reactie (0)