 |
Apple og andre store teknologiselskaper utnytter minnebrikkrisen til å presse forbrukerne ut av markedet. Foto: MacRumor . |
Apples plutselige prisøkning i slutten av juni for Macbook- og iPad-seriene sendte sjokkbølger gjennom det globale teknologimarkedet. Dette trekket brøt med selskapets tradisjon med å ta på seg risiko i forsyningskjeden for å beskytte kundene sine.
Selv om Apple hevder at prisøkningen er uunngåelig på grunn av skyhøye komponentkostnader, er analytikerne uenige. De argumenterer for at teknologigiganten rett og slett utnytter AI-krisen til å tvinge forbrukerne til å bære de økte kostnadene.
Apples unnskyldning
Ifølge rapporter fra forsyningskjeden har eksplosjonen av global infrastruktur for kunstig intelligens ført til en kraftig økning i etterspørselen etter DRAM- og NAND Flash-minnebrikker. Store selskaper som Samsung , SK Hynix og Micron bruker alle ressursene sine på å betjene AI-datasentrene til Nvidia og Microsoft.
Dette har ført til en betydelig reduksjon i tilbudet av minnebrikker til forbrukerteknologienheter. Prisene på minnekomponenter har angivelig firedoblet seg sammenlignet med i fjor.
En Apple-representant uttalte at selskapet aldri hadde sett en så rask og kraftig økning i komponentpriser i sin historie. Selv administrerende direktør Tim Cook måtte innrømme at den nåværende situasjonen var ekstremt anspent.
«Dette er som en flom som skjer én gang i århundret, og den har overskredet vår evne til å regulere den», sa han til Wall Street Journal.
 |
Administrerende direktør Tim Cook uttalte en gang at Apple ville være villig til å redusere profittmarginene for å hjelpe forbrukerne med å dekke kostnadene. Foto: Yanko Design. |
Økonomiske analytikere påpeker imidlertid at Apple ikke mangler ressurser til å håndtere krisen. I fjor oppnådde selskapet et nettoresultat på 112 milliarder dollar og opprettholdt ekstremt stabile profittmarginer.
Tidligere fortalte Tim Cook til Wall Street Journal at Apple var «klar til å bruke balansen som en løsning». Dette betyr at selskapet ville bruke den enorme fortjenesten til å kompensere for kostnadene for minnebrikker for forbrukerne.
Men til syvende og sist viste den plutselige prisøkningen 25. juni at Apple valgte å beskytte aksjonærenes lommer og velte alle de økte kostnadene over på forbrukerne.
Å velte kostnadene over på brukerne.
Analytikere erkjenner at firedoblingen av RAM- og harddiskpriser på grunn av konkurranse fra Nvidia, Microsoft og Google om AI-datasentre er reell. De stiller imidlertid spørsmål ved omfanget av Apples prisøkning.
Prisøkningen på 15–30 % på Mac-er og iPad-er anses som overdreven sammenlignet med andelen av kostnaden for minnebrikker. High-end Mac Studio så den største økningen på 1300 dollar . I mellomtiden økte også vanlige modeller som MacBook Air og iPad Air med 150 til 200 dollar .
Dette er essensielle enheter for studenter og kontoransatte. Denne kundegruppen har absolutt ikke behov for avanserte AI-funksjoner, men de må fortsatt betale for dette teknologiske våpenkappløpet.
 |
Den spesifikke prisøkningen på tvers av Apples hovedproduktlinje. Bilde: TwistedVortex. |
Store teknologiselskaper utnytter den «globale AI-krisen» til å implementere en prisnullstilling, og gjør disse høye prisene om til en «ny normal» for å optimalisere langsiktig fortjeneste.
Dessuten skjer denne prisøkningen rett før en historisk maktovergang i Apples toppledelse. 1. september 2026 vil Tim Cooks administrerende direktør-stilling bli overlevert til John Ternus.
Kritikere mener at Cooks beslutning om å heve prisene på slutten av sin periode var et kalkulert trekk. Han aksepterte å spille skurken i offentlighetens øyne for å rydde opp i regnskapet. Dette ville gi hans etterfølger et forsprang med en sterk finansrapport for å glede Wall Street.
Teknologibransjens historie beviser også at når prisen på et produkt først har blitt hevet til et nytt nivå, vil den ikke gå ned. Selv om etterspørselen etter minnebrikker avtar i de kommende årene, vil Apple fortsatt opprettholde denne prisen for å optimalisere nettofortjenesten.
AI-manien har utilsiktet blitt det perfekte skjoldet for store teknologiselskaper til å gjennomføre en markedsomfattende prisposisjonering, og gjøre ublu priser til normen.
Kilde: https://znews.vn/ai-la-thu-pham-khien-do-apple-tang-gia-post1664330.html
