Afrikansk musikk finner sin egen vei og skaper momentum for gjennombrudd.

VHO – Afrikansk musikk opplever en «global boom», med Nigeria og Sør-Afrika som dominerer scenen.

Tuma Basa (til venstre), tidligere YouTube-direktør for musikk og svart kultur, poserer med den tanzaniske artisten Diamond Platnumz. Foto: Med tillatelse fra Tuma Basa

Afrikansk musikk når verden.

Ifølge Tuma Basa, tidligere direktør for svart musikkkultur på YouTube, bringer de sørafrikanske elektroniske musikksjangrene Afrobeats og Amapiano afrikansk musikk til verden.

Den globale tilstedeværelsen av afrikansk musikk er imidlertid fortsatt i stor grad konsentrert i noen få land. Dette skyldes både kulturelle og systemiske faktorer.

Afrikanske samfunn i utlandet spiller også en betydelig rolle i å bringe afrikanske lyder og musikk til verden.

Arrangementer i Lagos og Accra, som desember og Ghanas «Year of Return» -initiativ, har tiltrukket seg en rekke afroamerikanske og svarte britiske turister. Dette har ytterligere økt spredningen av afrikansk musikk. Disse turistene tar ofte med seg musikken tilbake til USA og Storbritannia, noe som bidrar til å utvide den internasjonale innflytelsen.

Basa hevder imidlertid at mesteparten av afrikansk musikk fortsatt blir neglisjert. Mange sjangre får nesten ingen oppmerksomhet fra den globale musikkbransjen.

«Noen regioner blir utelatt fra den globale dialogen, men det vil endre seg etter hvert som teknologien fortsetter å skape mer like konkurransevilkår», la Basa til.

Herr Basa la også vekt på den økende tilgjengeligheten til verktøy for å lage og distribuere musikk.

Billigere produksjonsteknologi, sosiale medier og globale musikkstrømmeplattformer reduserer rollen til tradisjonelle «portvoktere» som en gang begrenset artister fra fremvoksende markeder.

Imidlertid er ikke teknologi alene nok, ifølge ham; lokal infrastruktur, et lisenssystem og afrikanske beslutningstakere er også nødvendig for å støtte kunstnere i å nå et globalt publikum.

Han mener at utholdenhet og samarbeid fortsatt er de mest effektive verktøyene for kunstnere som prøver å bygge momentum.

«Når kunstnere samarbeider, får de tilgang til hverandres publikum. Konsistens bidrar til å bygge relasjoner med publikum», forklarte Basa.

Algoritmer er bare én del av økosystemet for musikkoppdagelse . Menneskelig utvalg, lisensavtaler og kommersielle partnerskap påvirker også hva publikum hører på strømmeplattformer.

Spilleliste-redaktører, plateselskapsledere, innholdsprodusenter, annonsører og medie-"portvoktere" er de som bestemmer hvilke sanger eller artister som skal prioriteres for promotering.

Frigjør potensial

Grammy-vinnende artist Burna Boy fortsetter å dominere med hits som «Last Last» og «Ye». Foto: Getty

Merkevarekampanjer, listeplasseringer, investeringer i plateselskaper, turnéstøtte og synkroniseringskontrakter påvirker alle hvilke artister som oppnår internasjonal anerkjennelse.

Som et resultat er global popularitet ofte drevet like mye av forretningsstrategi som av naturlig publikumsengasjement. Konsertinfrastruktur, turnénettverk og systemer for royaltyinnkreving er fortsatt underutviklet i mange markeder.

Uten et sterkere system risikerer afrikanske kunstnere å skape kulturell verdi samtidig som andre kan dra mer nytte av det. Derfor er det viktig å bygge infrastruktur for å oppnå langsiktige fordeler.

Basa argumenterte også for at uten afrikanske innholdsvelgere og ledere i nøkkelstillinger, kunne store regioner forbli usynlige på den globale scenen.

Algoritmer endrer imidlertid hvordan lyttere oppdager musikk, og ikke alltid på en måte som utvider rekkevidden deres.

I mellomtiden kan potensialet til AI hjelpe afrikanske kunstnere med å overvinne språkbarrierer og ekspandere til internasjonale markeder.

Det globale søkelyset på afrikansk musikk er kanskje sterkere enn noensinne. Den neste fasen vil ikke bare avhenge av talent, men også av om afrikanske artister og musikkbransjen kan bygge en bærekraftig infrastruktur, kontrollere sine egne fortellinger og bevege seg utover sjangre verden allerede er kjent med.

Fordi, ifølge Basa, kan historien om Afrika fortsatt tilby et unikt perspektiv sammenlignet med listene over sanger som for tiden dominerer musikklistene.

Kilde: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html