Apple er fortsatt kongen av nettbrett.

iPad Air M3. Foto: The Verge .

Ifølge data fra markedsundersøkelsesfirmaet Omdia forventes Apple å opprettholde sin ledende posisjon innen nettbrettmarkedsandelen i 2025 midt i en markedsoppgang.

Det globale nettbrettsalget er anslått å nå 162 millioner enheter i 2025, en økning på 9,8 % sammenlignet med i fjor. Ifølge Omdia vil den sterkeste veksten skje i løpet av høytiden (4. kvartal 2025), da salget vil nå nesten 44 millioner enheter, en økning på 9,8 % sammenlignet med 4. kvartal 2024.

Apple er en av de største bidragsyterne til markedet. Data fra Omdia viser at iPad-salget i fjerde kvartal 2025 nådde 19,6 millioner enheter, en økning på 16,5 % sammenlignet med samme periode i fjor. Salget ble drevet av høy etterspørsel etter 11. generasjons iPad og iPad Pro M5.

Resultatene for fjerde kvartal 2025 hjalp Apple med å øke markedsandelen sin til 44,9 %, og overgikk dermed konkurrentene i årets siste kvartal. De neste posisjonene ble holdt av Samsung (14,7 % markedsandel), Lenovo (8,8 %), Huawei (6,9 %) og Xiaomi (6,4 %), mens de resterende selskapene sto for til sammen 18,3 % av markedet.

Omdia- rapporten fremhever også endringer i nettbrettmarkedet i de kommende årene, der produsenter potensielt fokuserer mer på økosystemer og AI-genererte funksjoner.

Spesielt vil merkevarer posisjonere nettbrett som midtpunktet i sitt produktøkosystem, inkludert funksjoner som datasynkronisering på tvers av flere operativsystemer og et fokus på å utvide AI-opplevelser.

«Nylige eksempler inkluderer Lenovos Qira, en plattform som kjører på både Windows og Android for å gi en mer sømløs brukeropplevelse, og optimalisere AI-assistenter.»

Videre er samarbeidet mellom Apple og Google om å bruke Gemini for Apple Intelligence-funksjoner et positivt skritt fremover for AI-økosystemet på tvers av hele enhetsporteføljen, inkludert iPad», heter det i Omdias artikkel.

doanh so iPad, gia ban iPad Air, gia ban iPad Pro, iPad Pro M5, doanh so tablet anh 1

Nettbrettsalg og markedsandel for ulike merker i 4. kvartal 2025. Bilde: Omdia .

Veksten i nettbrettmarkedet varierte mellom regioner. Data viste at Sentral- og Øst-Europa hadde den høyeste vekstraten, etterfulgt av Asia- Stillehavsregionen . Alle regioner registrerte tosifret vekst unntatt Nord-Amerika, hvor nedgangen ble oppveid av julesalg ved årets slutt.

I 2026 forventes nettbrettmarkedet å møte betydelige utfordringer på grunn av minnemangel, noe som vil drive opp komponentprisene.

«Bedrifter må nøye balansere konkurranseevne og lønnsomhet etter hvert som hukommelsesforstyrrelsene forverres og truer forsynings- og komponentpriser.»

«Vekststrategiene kan være mer selektive, med fokus på å oppgradere flaggskipmodeller i utviklede markeder, samt å møte utdanningsbehovene til offentlige skoler i noen fremvoksende regioner», kommenterte analytiker Himani Mukka fra Omdia .