Pressen griper muligheten til digital transformasjon.

Nye tilgangsmuligheter

Førsteamanuensis Dr. Nguyen Thanh Loi, medlem av eksekutivkomiteen i Vietnams journalistforening og sjefredaktør for avisen Economic and Urban, uttalte at vietnamesiske medier står overfor risikoen for storstilte cyberangrep; virkningen av sosiale medier på grunn av falsk og ubekreftet informasjon; den økende trenden med personalisering i informasjonsforbruk; og publikums endrede rolle og posisjon, fra passiv til aktiv, både som forbrukere av medieprodukter og deltakere i informasjonsoverføringsprosessen.

Bildetekst — MCZi, en AI-applikasjon fra HTV, samhandler med seere i det digitale miljøet.

Videre har den raske utviklingen av multimediejournalistikk og sosiale medieplattformer som nettsteder og sosiale nettverk (Facebook, Zalo, Twitter, YouTube, osv.) skapt hard konkurranse om journalistiske aktiviteter. Trenden med å danne multimedieorganisasjoner blir stadig vanligere, noe som nødvendiggjør digital transformasjon innen disse organisasjonene. Spesielt kravet om rask og nøyaktig informasjon fra leserne krever at journalistikken innoverer innen teknologi og organisasjonsstruktur.

I den nevnte sammenhengen ga Hanoi People's Committee Economic & Urban Newspaper i oppgave å pilotere en typisk digital transformasjonsmodell innen ledelse og drift, ved å bruke teknologiske løsninger som AI, chatbots, virtuell virkelighet osv. Siden oktober 2024 har avisen implementert en konvergert nyhetsromsmodell og et digitalt økosystem, med fokus på å utvikle sitt eget CMS-system, integrere trykte aviser, nettaviser, nettbaserte spesialsider og det digitale økosystemet ... på ett enkelt grensesnitt, med innlogging via én konto, støtte for flere språk, flere formater og fleksibel tilpasning ... Denne transformasjonen har bidratt til å øke annonseinntektene på avisens publikasjoner med 20–50 % per år.

I mellomtiden har Nhan Dan Newspaper tatt i bruk en ny tilnærming, der de kombinerer tradisjonelle elementer og digital teknologi for å forbedre leseropplevelsen. I anledning 70-årsjubileet for Dien Bien Phu-seieren arrangerte avisen en interaktiv Panorama-kunstutstilling, og nylig en interaktiv utstilling til minne om 50-årsjubileet for frigjøringen av Sør og den nasjonale gjenforeningen. Le Quoc Minh, medlem av sentralkomiteen i Vietnams kommunistparti, sjefredaktør for Nhan Dan Newspaper, nestleder for den sentrale propaganda- og massemobiliseringsavdelingen og president for Vietnams journalistforening, bekreftet at Nhan Dan Newspaper følger trenden med å kombinere tradisjon og digitale plattformer for å generere et stort seertall. For eksempel publiserte avisen en spesialutgave for programmet til minne om 50-årsjubileet for frigjøringen av Sør som koblet Ho Chi Minh-kampanjen sammen med videoer og klipp ved hjelp av utvidet virkelighet-teknologi. I løpet av den 12 dager lange utstillingen i Hanoi og andre steder ble det trykket 50 000 eksemplarer, men det er fortsatt ikke nok til å dekke lesernes etterspørsel.

Redaksjonen tilpasser seg selv.

Tilpasning til digital transformasjon implementeres også av medieorganisasjoner. Ho Chi Minh City Television (HTV) har tatt i bruk kunstig intelligens (KI) i alle sine produksjonsprosesser. Etter et pilotprogram for to år siden der man laget nyhetsrapporter utelukkende ved hjelp av KI, er bruk av KI nå en obligatorisk ferdighet for HTV-reportere.

«HTVs policy er å møte etterspørselen etter rask informasjon og distribusjon på sosiale medieplattformer. Reportere må ha ferdigheter i å filme, redigere og fullføre rapporter direkte på mobile enheter. For eksempel trenger en værmelding som tidligere krevde at tre personer jobbet i en halv dag nå bare én person på 30 minutter ...», sa Ngo Truong Thinh, leder for multimediaavdelingen i HTV.

Journalisten Dao Dinh Khoa, assisterende sjefredaktør i Bac Ninh Newspaper, delte også: «KI omformer journalistikkbransjen gjennom produksjonsautomatisering, innholdspersonalisering og utvidede dataanalysemuligheter. Provincial Journalists Association har anerkjent denne trenden og organisert mange spesialiserte opplæringsprogrammer om KI i journalistikk. Til dags dato bruker journalister i den provinsielle avisen i utgangspunktet KI som en virtuell assistent i nyhetsproduksjonsprosessen.»

Ifølge statistikk fra presseavdelingen (Kultur-, idretts- og turismedepartementet) hadde de fleste radio- og TV-stasjoner innen utgangen av 2024 implementert produksjon av kortformatvideoinnhold og flerplattformklipp ved hjelp av en rask og konsis modell. Over 80 % av nyhetsredaksjonene hadde brukt teknologiplattformer som CMS, AI og dataanalyse i sine innholdsproduksjons- og distribusjonsprosesser. Digital transformasjon er identifisert som en strategisk pilar for omstrukturering av medieøkosystemet. Pressen skifter fra rollen som nyhetsleverandør til rollen som innholdsskapere.

Angående denne saken, ifølge Tran Minh Tuan, direktør for avdelingen for digital økonomi og samfunn (departementet for vitenskap og teknologi), «har resolusjon 57-NQ/TW om gjennombrudd i utviklingen av vitenskap, teknologi, innovasjon og nasjonal digital transformasjon tydelig slått fast: Betydelige ressurser vil bli tildelt aktiviteter som anvender ny teknologi og digital transformasjon. Dette er en mulighet for mediebyråer til å effektivt utnytte og investere. I den senere tid har nyhetsredaksjoner tilpasset seg digital transformasjon på ulike nivåer. Digital transformasjon er en mulighet for pressen til å bekrefte sin ledende rolle i den digitale informasjonsalderen.»

Le Hai Binh, permanent viseminister for kultur, sport og turisme, uttalte at Vietnam legger spesiell vekt på pressens rolle i en tid med integrasjon og utvikling, med fokus på å skape forhold for at pressen skal kunne tilpasse seg endringer i teknologi, mediemiljøet og samfunnets informasjonsbehov. Gjennom årene har regjeringen implementert mange store initiativer og retningslinjer for å støtte opplæring av menneskelige ressurser og investeringer i teknologisk infrastruktur for pressebyråer.

I den kommende perioden vil Kultur-, idretts- og turismedepartementet fokusere på å perfeksjonere det juridiske rammeverket innen digital journalistikk og media, spesielt regelverk knyttet til innhold laget av kunstig intelligens (KI), og tydelig etablere det juridiske ansvaret til organisasjoner og enkeltpersoner i bruken av KI. I tillegg vil det skape forutsetninger og utarbeide retningslinjer for å støtte mediebyråer i å anvende digital teknologi i produksjon og distribusjon av innhold, med prioritering av forbedring av digitale muligheter for journalister for å utvikle evnen til raskt å tilpasse seg digital transformasjon og moderne medietrender.

Kilde: https://doanhnghiepvn.vn/tin-uc/bao-chi-nam-bat-co-hoi-chuyen-doi-so/20250619080305778