Et vendepunkt for Apple.

2026 er et avgjørende år for Apple for å ta igjen konkurrentene i AI-kappløpet, med planer om å oppgradere Apple Intelligence og introdusere en ny versjon av Siri.

Mens brukere stadig opplever nye versjoner av ChatGPT eller Gemini, sliter Apple fortsatt med AI og den neste versjonen av Siri.

Apple holder vanligvis produktlanseringen hemmelig, men Siri er et unntak. Selskapet hadde planlagt å lansere en ny versjon av assistenten i 2025. I mars innrømmet imidlertid Apple-representanter at de måtte utsette lanseringen av funksjonen til neste år for å sikre kvalitet.

Etter hvert som brukerne blir stadig mer kjent med avanserte chatboter, øker presset på Apple for å ta igjen konkurrentene. Derfor vil 2026 bli et avgjørende år for Apple, ikke på grunn av ny maskinvare, men på grunn av kappløpet om kunstig intelligens.

Apples dilemma

I oktober fortalte administrerende direktør Tim Cook investorer at fremgangen med den nye versjonen av Siri hos Apple var ganske positiv. Ifølge analytiker Gene Munster fra Deepwater Asset Management økte dette forventningene i teknologibransjen betydelig.

«I hovedsak ønsker Apple å sende budskapet om at man ikke bør bekymre seg for AI i år, for det de kommer med neste år vil være eksplosivt», sa Munster til CNBC .

Apples aksjer har steget med 12 % siden begynnelsen av 2025, hovedsakelig på grunn av suksessen til iPhone 17-serien som ble lansert i september. Android-giganten Google har imidlertid konsekvent fått oppmerksomhet takket være sine nye AI-modeller og prosessorer, noe som har bidratt til at aksjen har økt med mer enn 60 % siden begynnelsen av året.

Ifølge CNBC er AI et begrep som ofte ble nevnt av mange selskaper i Silicon Valley i 2025, med unntak av Apple. For eksempel skapte OpenAI furore med Sora, en videodelingsplattform som bruker AI-modellen med samme navn, som kortvarig toppet App Store-rangeringen.

Anthropic lanserte også flere nye Claude-modeller, mens Amazon forbedret Alexa-assistenten sin. I november lanserte Microsoft programvare for håndtering av AI-agenter, et begrep som refererer til AI-programmer som kan operere autonomt i timevis av gangen.

Apple Intelligence-annonser i Apple-butikker. Foto: Bloomberg .

Selv Meta, et selskap som står overfor betydelige endringer i sin AI-strategi, forbereder seg på å lansere sin neste modell kalt Avocado. Nvidia har gått forbi Apple og blitt det største teknologiselskapet målt i markedsverdi takket være den økende etterspørselen etter AI-brikker.

I 2025 vil Nvidia sende ut Grace Blackwell NVL72 AI-superdatamaskinsystem, som vil koble sammen 72 separate AI-GPU-er, med en estimert pris på 3 millioner dollar .

Til sammenligning har Apples AI-fremskritt vært ganske mangelfulle siden annonseringen av Apple Intelligence i 2024. Pakken inkluderer verktøy for bildeoppretting, tekstbehandling, varslingsoppsummering og ChatGPT-integrasjon for noen oppgaver.

Til dags dato har brukertilbakemeldingene på Apple Intelligence vært blandede. Selv om funksjoner som varslingsfiltrering og bilderedigering har blitt rost, har mange andre verktøy vært kontroversielle. For eksempel måtte selskapet midlertidig deaktivere varslingssammendragsfunksjonen fra Nyheter-appen på grunn av unøyaktige og misvisende sammendrag.

Siri er den mest bemerkelsesverdige oppgraderingen til Apple Intelligence, men den er utsatt til tidlig i 2026. I et intervju med WSJ i juni understreket Greg Joswiak, Apples globale markedsdirektør, at selskapet «ikke ønsker å skuffe kundene sine».

Venter for lenge

På utviklerkonferansen WWDC 2025 i juni nevnte Apple AI svært lite. Selskapet fremhevet bare forbedret AI-ytelse på sine nye brikker, sammen med noen nye funksjoner som live-oversettelse på AirPods og intelligent samtalefiltrering. Selskapet hadde ingen overraskende funksjoner som konkurrentene, spesielt ikke når det gjelder chatbots og AI-generering.

Mot slutten av året opplevde Apples AI-team betydelige endringer. Tidlig i desember annonserte selskapet at John Giannandrea, leder for maskinlæring og AI-strategi, ville pensjonere seg i 2026.

Hans ansvar ble delegert til andre ledere som driftsdirektør Sabih Khan, tjenestedirektør Eddy Cue og AI-direktør Amar Subramanya, tidligere Google- og Microsoft-ansatte.

Subramanya vil rapportere direkte til programvareingeniørdirektør Craig Federighi. Rekrutteringen av Subramanya er bemerkelsesverdig, ettersom Apple vanligvis ikke avslører mye om sine ingeniører, spesielt hvis de er nye og ikke rapporterer direkte til Cook.

Kunngjøringen om Subramanyas stillingsåpning kan være ment å demonstrere for publikum og investorer at Apple dristig endrer sitt AI-lederskap for å drive bedre utvikling.

Craig Federighi, visepresident for programvareutvikling hos Apple. Foto: Bloomberg .

Apple har valgt en annen tilnærming enn konkurrentene. Mens Google, Microsoft og Amazon investerer titalls eller til og med hundrevis av milliarder dollar i datasentre for å støtte skybaserte AI-operasjoner, var Apples tall bare rundt 12,71 milliarder dollar i regnskapsåret som sluttet i september. Denne investeringen økte med 35 % sammenlignet med året før, men var lavere enn i 2018.

I stedet for å bruke Nvidia-brikker på serverne sine for Apple Intelligence, bruker Apple sine egne, egenutviklede brikker for å sikre informasjon. Likevel står selskapet overfor utfordringen med å finne partnere til å drifte visse AI-funksjoner, inkludert Siri.

De forventede oppgraderingene til Siri vil dreie seg om automatiseringsfunksjoner og mer naturlig brukerinteraksjon. For øyeblikket trenger Siri tilgang til ChatGPT for noen komplekse spørringer. Apple vurderer også å ta i bruk andre modeller, inkludert Googles Gemini.

Administrerende direktør Tim Cook bekreftet at Apple er klar til å forfølge store oppkjøp, selv om dette er usannsynlig gitt de høye verdsettelsene av AI-oppstartsselskaper som OpenAI og Anthropic.

OpenAI ble verdsatt til 500 milliarder dollar i aksjesalget i oktober, mens Anthropic ble verdsatt til 350 milliarder dollar i november. Til sammenligning var Apples største oppkjøp i historien kjøpet av Beats for 3 milliarder dollar i 2014.

Apples motvilje mot å bruke store summer på AI har skapt bekymring blant noen investorer om selskapets strategi, noe som legger ytterligere press på planene om å oppgradere Siri.

«Investorer har blitt «grå» mens de venter på at Apple skal annonsere sin AI-strategi. Det er på tide at de viser verden hva den strategien er», sa Wedbush-analytiker Dan Ives.

Den virkelige rivalen

Selv om investorer bekymrer seg for at Apple har falt bak innen AI, fortsetter et viktig segment av selskapet å blomstre.

Siden lanseringen i september har iPhone 17 gjennomgående solgt bra. Ifølge markedsundersøkelsesfirmaet Counterpoint Research vil Apple sannsynligvis forbigå Samsung og bli verdens største smarttelefonprodusent målt i markedsandel i 2025 og 2026.

Ifølge analytiker Yang Wang fra Counterpoint Research har ikke AI påvirket iPhone-salget ennå. Foreløpig har ikke AI fra andre selskaper endret den daglige smarttelefonbrukeropplevelsen vesentlig.

«Vi tror ikke dette utgjør en stor trussel mot Apple, rett og slett fordi konkurrentene ikke har fått noe gjennombrudd ennå», kommenterte Wang.

I motsetning til hva brukere og analytikere mener, anser Apple selv AI som svært viktig. I en rettsmøte i mai understreket Eddy Cue at AI utvikler seg så raskt at brukere kanskje ikke trenger iPhones de neste 10 årene.

Ifølge Apple-representanter er årsaken at spesialiserte enheter kan bruke AI til å lage grensesnitt og funksjoner som smarttelefoner ikke kan.

Visuell intelligens-modus på iPhone. Foto: The Verge .

Faktisk har noen tidlige AI-enheter allerede dukket opp på markedet. Metas Ray-Ban-solbriller bruker AI til å identifisere objekter innenfor synsfeltet deres. For ikke lenge siden annonserte Meta oppkjøpet av Limitless, en oppstartsbedrift som produserer AI-integrerte anheng som støtter opptak og oppsummering av samtaler.

Den største trusselen kan imidlertid komme fra Apples egen partner. Tidligere i år kjøpte OpenAI opp io for 6,4 milliarder dollar . Dette er en oppstartsbedrift innen AI-enheter grunnlagt av «designlegenden» Jony Ive, skaperen av banebrytende produkter som iPod og iPhone.

OpenAI og io samarbeider om utviklingen av en ny AI-enhet. I november annonserte OpenAI-sjef Sam Altman at selskapet hadde fullført sine første prototyper.

I desember innrømmet Altman overfor media at OpenAIs virkelige konkurrent ikke var Google, men Apple. I et intervju med WSJ argumenterte han for at konvensjonelle smarttelefoner «ikke er særlig egnet» for AI-relaterte assistenter eller applikasjoner.

Apple har i det minste fortsatt tid til å konkurrere. Jeg sa i november at enheten ikke ville bli lansert før om minst to år.

«De har mer tid enn vi tror til å finne en løsning. Men på kort sikt må Siri få en perfekt 10/10», sa Munster.

Kilde: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html