Det er behov for innsats for å endre tankegangen til «omreisende handelsmenn».

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

Å lykkes med å bygge et nasjonalt merke vil støtte innenlandske bedrifter i å utvikle produksjonen, styrke deres konkurranseevne i det internasjonale markedet, hjelpe bønder med å unnslippe problemet med å plante og deretter kutte ned avlingene sine, og gi dem høyere og mer stabile inntekter.

I løpet av de siste årene har landbrukssektoren fokusert på å bygge merkevaren «Vietnam ris», men ingen risprodukter under dette merket har ennå blitt eksportert. Prosessen med å bygge et merke for vietnamesiske landbruksprodukter står fortsatt stille ...

Ifølge Phan Van Chinh, direktør for import- og eksportavdelingen ( Ministeriet for industri og handel ), omsatte landbrukseksporten for 47 milliarder dollar i 2022, noe som utgjorde 12,9 % – en betydelig andel av landets totale eksportomsetning. Chinh uttalte at merkevarebyggingsprogrammet, som ble tildelt av statsministeren i 2019, tar sikte på å utvikle matmerker for ni produktkategorier: te, kaffe, pepper, cashewnøtter, frukt og grønnsaker, korn, sjømat, ferske råvarer og honning. Merkevarebygging kan imidlertid ikke gjøres vilkårlig for alle disse produktene; nøye utvalg og planlegging er nødvendig. Merkevarebygging av ris i seg selv er spesielt utfordrende, ettersom Vietnam har over 100 rissorter, noe som krever et grundig utvalg.

Å bygge et nasjonalt merke for vietnamesiske landbruksprodukter blir viktigere enn noensinne.

Ifølge statistikk eksporterte Vietnam over 1,78 millioner tonn kaffe i 2022, noe som genererte over 4 milliarder dollar i eksportinntekter. Til tross for at Vietnam er nummer to i verden for kaffeeksport, har de ingen merker blant de 10 beste globale kaffemerkene. På samme måte er Vietnam rangert som nummer fem globalt innen teeksport og nummer syv i teproduksjon. Imidlertid forblir omtrent 90 % av eksportert teen i rå form, til lave priser og selges under importørenes merkevarer. Eksporten av ferdige teprodukter er fortsatt svært begrenset.

For tiden har mange land sine egne merkevarer for landbruksprodukter, som norsk laks, japansk Kobe-biff, amerikanske epler og newzealandske kiwi. Blant asiatiske land er Vietnam også kjent for durian, men malaysisk durian, som er et velkjent produkt, oppnår svært høye priser, mens vietnamesisk durian av sammenlignbar kvalitet er billigere. Musang King-durian (fra Malaysia) dyrket i Vietnam selges for tiden for 500 000–800 000 VND/kg, mens vietnamesisk Ri6-durian, av sammenlignbar kvalitet, bare koster rundt 100 000 VND/kg på det meste.

For tiden er det viktigere enn noensinne å bygge et nasjonalt merke for vietnamesiske landbruksprodukter. Dette er avgjørende for å åpne opp tilgang til krevende markeder som Japan, USA og EU gjennom signerte og effektive multilaterale og bilaterale handelsavtaler. Å lykkes med å bygge et nasjonalt merke vil støtte innenlandske bedrifter i å utvikle produksjonen, styrke konkurranseevnen i det internasjonale markedet, hjelpe bønder med å unnslippe problemet med å plante og deretter kutte ned avlinger, og gi dem høyere og mer stabile inntekter. Dette vil føre til en landbruksøkonomi med høy verdi i stedet for den nåværende basert på landbruksproduksjon og «handel».

I virkeligheten har Vietnam mange produkter og leverer en stor mengde landbruks- og akvatiske produkter til verden, men landet mangler et særegent signaturprodukt. Derfor er det nødvendig å velge et unikt produkt å fokusere på å markedsføre globalt. Når et produkt er differensiert, må det oppfylle kvalitetsstandarder og ha en markedsføringsstrategi på nasjonalt nivå ...

Nguyen Nhu Cuong, direktør for avdelingen for planteproduksjon (Landbruks- og bygdeutviklingsdepartementet), uttalte at det å bygge et merke for vietnamesiske landbruksprodukter er både en ambisjon og en kilde til frustrasjon for de som for tiden er involvert i landbruket. Før man begir seg ut på det globale markedet, er det avgjørende å etablere et merke for vietnamesiske landbruksprodukter på hjemmemarkedet. Dette ansvaret ligger hos alle; gründere og bedrifter må ta ledelsen og vise initiativ, støttet av statlige forvaltningsorganer.

Van Huu Hue, assisterende direktør i departementet for landbruk og bygdeutvikling i Vinh Long-provinsen, mener at for å bygge et nasjonalt merke for landbruksprodukter, må alle nivåer og sektorer fokusere på å skape gunstige forhold for bønder og bedrifter for å etablere spesialiserte produksjonsområder i henhold til høye kvalitetsstandarder; og implementere koblinger i landbruksproduksjon og -forbruk ...

«For å bygge et merke, må hvert produkt først etablere et stabilt, transparent og overvåkbart råvareforsyningsområde. Dette krever landkonsolidering og koblinger mellom jordbrukshusholdninger. I tillegg er nære koblinger mellom dyrkingsområder og bedrifter avgjørende for å sikre produksjonsvolum og kvalitet for merkevarebygging. Samtidig er det nødvendig å effektivt registrere varemerkebeskyttelse i utlandet, undersøke varianter, gi geografiske indikasjoner og fremme foredling og dypforedling for å skape merverdi, alt dette bidrar til gradvis å bygge merkevarer for vietnamesiske landbruksprodukter», understreket Nguyen Nhu Cuong.

[annonse_2]
Kildekobling