Forvandling midt i «stormen» av nedleggelser

I juni måtte vietnamesisk mote ta farvel med mange navn som Danghaiyen, Luuuvietanh, Lam Khue, Kenosho…, og dermed legge til listen over vietnamesiske motemerker som nylig måtte legge ned. Dette er alle navn med sin egen stil og en langvarig posisjon i markedet.

Etter nesten to år med tap for å opprettholde butikken, delte Lam Khues grunnlegger, Huong Pham, at det å holde varemerket i live i denne perioden er en kamp for å unngå å bli «druknet». Etter å ha prøvd alle måter, men fortsatt ikke klart å snu situasjonen, bestemte hun seg for å stoppe.

Designer Phan Huy og kollegene hans på motevisningen i Paris 7. juli.

FOTO: LEVERT AV DESIGNEREN

Selv om denne døren har lukket seg, har mange designere åpnet eller åpner en ny dør for seg selv ved samtidig å drive et yngre merke. Do Hai Yen har Silàme, Huong Pham har Viyen, og håndveskemerket «Made in Vietnam», Luuvietanh, er designer Luu Viet Anhs «kortsiktige vedlikeholdsstrategi» på reisen mot å forfølge lidenskapen sin.

Den lyse siden av vietnamesisk mote i første halvdel av 2025 er de nyåpnede butikkene til Phan Dang Hoang, Van Van... Merker, selv om de har butikker, er alltid på utkikk etter nye distribusjonskanaler og e-handelsplattformer for å nå multinasjonale kunder og øke internasjonale aktiviteter. Designer Ngo Hoang Kha er den eneste representanten for Vietnam som har nådd finalen i den asiatiske konkurransen om bærekraftig motedesign (Sustasia Fashion Prize 2025). Han skal ha en opptreden på Singapore Stories 2025 , et program organisert av Singapore Fashion Council i september. I mellomtiden har designer Nguyen Tien Truyen nettopp satt sitt preg på vietnamesisk mote da 12 design han samarbeidet med stylist Kevin Germanier ble vist på Paris Haute Couture Week, Frankrike (10. juli).

Nguyen Tien Truyens design ble presentert på Paris Haute Couture Fashion Week i Frankrike den 10. juli.

Å bruke mote til å fortelle historien om vietnamesisk identitet er et høydepunkt for unge merkevarer. Vietnamesisk silke og håndverk ble de viktigste kreative materialene da Falvaon av Luu Viet Anh introduserte My A-silke, Gia Studios brukte farget lakksilke, ravfarget Tan Chau-silke... Designer Phan Huy markerte suksessen med en serie kostymer som gjenskapte skjønnheten i det vietnamesiske landskapet da han opptrådte i Frankrike (7.7)...

Det er fortsatt en kulturell historie, men unge mennesker forteller ikke historien om Ao Dai om og om igjen. De destillerer det beste av tradisjoner og teknikker som har blitt dyrket i mange år for å skape sin egen. Vietnamesisk mote fremstår unik, både ved å nærme seg ånden av internasjonal mote og gjenspeiler den vietnamesiske kulturelle identiteten.

Kilde: https://thanhnien.vn/chuyen-minh-giua-con-bao-dong-cua-185250714223117088.htm