Navigering i «stormen» av nedleggelser

I juni måtte vietnamesisk mote si farvel til mange navn som Danghaiyen, Luuuvietanh, Lam Khue, Kenosho…, og dermed legge til listen over vietnamesiske motemerker som nylig har stengt. Dette er alle navn med sine egne unike stiler og langvarige posisjoner i markedet.

Etter nesten to år med tap for å holde butikken flytende, fortalte grunnlegger Lam Khue-Huong Pham at det å holde varemerket i live i denne perioden var en kamp for å unngå å bli «senket». Etter å ha prøvd alt og fortsatt ikke klart å snu situasjonen, bestemte hun seg for å legge ned.

Designer Phan Huy og teamet hans på motecatwalken i Paris 7. juli.

FOTO: LEVERT AV DESIGNEREN

Selv om de lukket én dør, har mange designere åpnet eller åpner en annen ved å drive et yngre merke ved siden av. Do Hai Yen har Silàme, Huong Pham har Viyen, og håndveskemerket «Made in Vietnam» Luuuvietanh er en «kortsiktig gevinst for langsiktig vekst»-strategi fra designer Luu Viet Anh på reisen mot å forfølge lidenskapen sin.

Lyspunktet for vietnamesisk mote i første halvdel av 2025 er åpningen av nye butikker fra merker som Phan Dang Hoang og Van Van. Selv med fysiske butikker søker merkevarer stadig etter nye distribusjonskanaler og e-handelsplattformer for å nå multinasjonale kunder og forbedre internasjonal virksomhet. Designer Ngo Hoang Kha er den eneste vietnamesiske representanten som har nådd finalen i den asiatiske konkurransen for bærekraftig motedesign (Sustasia Fashion Prize 2025). Han vil vise frem designene sine på Singapore Stories 2025 , et arrangement organisert av Singapore Fashion Council i september. I mellomtiden satte designer Nguyen Tien Truyen nylig spor etter vietnamesisk mote da 12 design han skapte i samarbeid med stylist Kevin Germanier ble presentert på Paris Haute Couture Fashion Week (10. juli).

Nguyen Tien Truyens design ble vist frem på Paris Haute Couture Fashion Week 10. juli.

Å bruke mote til å fortelle historien om vietnamesisk identitet er et høydepunkt for unge merkevarer. Vietnamesisk silke og håndverk har blitt de viktigste kreative materialene, med Falvaon av Luu Viet Anh som introduserer My A-silke, Gia Studios som bruker lakkert silke farget med morbærblader, Tan Chau-silke i ravfarge ... Designer Phan Huy satte et vellykket preg med en serie antrekk som gjenskapte skjønnheten i det vietnamesiske landskapet da han viste frem i Frankrike (7. juli) ...

Det er fortsatt en historie om kultur, men unge mennesker gjenforteller ikke bare historien om ao dai. De destillerer det beste av tradisjoner og teknikker som er finslipt over mange år for å skape noe unikt. Vietnamesisk mote fremstår som særegen, og nærmer seg både ånden av internasjonal mote og reflekterer subtilt vietnamesisk kultur.

Kilde: https://thanhnien.vn/chuyen-minh-giua-con-bao-dong-cua-185250714223117088.htm